Martechs vinder frem med løsninger, der booster digital markedsføring og tiltrækker investorer

Med konsolideringen af digital markedsføring som en central del i væksten af virksomheder fra alle sektorer, får startups med speciale i teknologiske løsninger til dette univers kendt som Martechs & OD mere og mere plads på radaren af investorer og venturekapitalfonde. Fremkomsten af disse løsninger er blevet drevet af søgen efter større effektivitet, tilpasning og intelligens i kommunikationen med forbrugeren, især i et scenarie med hård konkurrence og højt segmenteret forbrug.

Ifølge Grand View Research blev det globale marked for marketingteknologi anslået til US$ 465,18 milliarder i 2024, med vækstprognose til en årlig sammensat rate på 19,9% fra 2025 til 2030. I Brasilien følger bevægelsen samme tempo.

Teknologi som drivkraft for ydeevne

Blandt de vigtigste attraktioner i disse løsninger er evnen til at integrere data fra forskellige kilder - browsing adfærd, køb historie, engagement i sociale netværk - AT generere mere effektive kampagner, med større afkast af investeringer og mindre spild af reklame penge.Brugen af kunstig intelligens har yderligere forbedret denne proces, så platforme til at lære af brugeradfærd, justere handlinger i realtid og levere personlige erfaringer med høj nøjagtighed.

For Marilucia Silva Pertile, startup mentor og medstifter af Start vækst, virksomheder, der stadig behandler markedsføring som en isoleret funktion, løsrevet fra salgsstrategi, sakker bagud. “Martechs tilbyder netop dette link: de omdanner data til praktiske beslutninger, reducerer ineffektivitet og giver dem mulighed for at skalere resultater med” intelligens, siger han.

Eksperten mener, at fremme af marketingteknologier har formet en ny generation af iværksættere og ledere, der opererer baseret på klare målinger og total fokus på ydeevne. “En professionalisering af området og søgen efter plug-and-play-løsninger, der nemt integreres i eksisterende systemer (øg endnu mere tiltrækningskraften af disse startups”, påpeger han.

Fra tragt til loyalitet

Udover at indfange leads og automatisere kampagner har Martechs fornyet sig inden for loyalitets- og relationsstrategier. Løsninger baseret på kunstig intelligens bliver brugt til at forudsige forbrugeradfærd og tilbyde anbefalinger i realtid. Andre platforme arbejder med gamification, mikrosegmentering og dynamisk indhold, tilpasset hver brugers profil.

Startups som Leads2b har været at skille sig ud ved at tilbyde en ledende prospektering og ledelse platform, der hjælper virksomheder med at øge deres salg. Med løsninger, der integrerer data og automatisering, martech giver kommercielle teams til at optimere deres processer, identificere forretningsmuligheder og gøre mere selvhævdende beslutninger, direkte bidrager til væksten af organisationer.

“Vi følger startups, der startede med simple automatiseringsløsninger og i dag opererer med robuste systemer, der integrerer finansielle, operationelle og marketingdata for at træffe beslutninger i realtid. Dette er den nye standard for ekspertise”, pointerer Marilucia.

Et økosystem i fuld modenhed

Start Growth, Venture Capital specialiseret i skalerbar forretning og B2B-teknologi, følger nøje denne bevægelse. Siden 2014 investerer virksomheden i startups med fokus på ydeevne og understøtter “mao na mass”, ved at anvende sin egen forretningsstrukturerende metodologi.I sin portefølje er der startups, der arbejder med direkte løsninger til digital marketing, kommunikation og business intelligence.

Selvom markedsføringsområdet historisk set har været et af de sidste, der er blevet automatiseret inden for virksomheder, har scenariet ændret sig hurtigt i de seneste år. Kombinationen af pres for resultater, behov for forudsigelighed og overflod af data har konsolideret Martechs som hovedpersoner i enhver vækststrategi.

“Vi tror på, at Martechs stadig har meget plads til at innovere, især i integration med områder som salg, service og drift. Udfordringen er nu at omdanne data til praktiske beslutninger, og startups, der kan gøre dette med smidighed, vil være på forkant”, slutter Marilucia.