Med miljøspørgsmålene får mere og mere opmærksomhed, den bæredygtige markedsføring opstår som en mulighed for mærker at tilpasse deres værdier til forbrugernes forventninger. Um estudo conduzido pelaABIHPEC (Brazilian Association of the Personal Hygiene Industry)) afslører at 83% af folk tror, at forbrug af bæredygtige produkter og mærker er en af måderne at hjælpe med at bevare miljøet. Dogod, 74% fremhæver manglen på oplysninger på hylderne om, hvilke produkter der virkelig er bæredygtige
Mais do que uma tendência, Det er en udvikling i den måde, virksomheder tænker og kommunikerer deres værdier. Men hvordan omdanne denne intention til en strategi
Det er ikke kun om at kommunikere gode miljøpraksisser, men om at integrere disse praksisser i virksomhedens DNA og i den måde, den interagerer med sine forbrugere, kommenter Marcell Rosa, Generaldirektør og Vicepræsident for salg i LATAM afCleverTap, specialiseret platform til digital markedsføring og brugerengagement. Mærkerne skal gå ud over teorien, ofrecer soluciones que realmente impacten positivamente o meio ambiente
Hvad er Bæredygtig Markedsføring
Bæredygtig markedsføring involverer promovering af produkter, servicer og initiativer, der ikke blot opfylder forbrugernes behov, men også minimerer den miljømæssige påvirkning. Dette kan omfatte alt fra brug af biologisk nedbrydelige emballager til kampagner, der oplyser om miljøvenlige praksisser
Imidlertid, o udfordring går ud over produktet. Det er nødvendigt at skabe en autentisk og sammenhængende fortælling, der forbinder mærket med sine målgrupper på en gennemsigtig måde
En en e-handelsvirksomhed kan bruge genanvendelige emballager og tilbyde kunderne muligheden for at kompensere for den CO2-udledning, der opstår ved levering, integrere denne handling i købsflowet på en praktisk og tilgængelig måde. I telekommunikationssektoren, for eksempel, virksomheder kan investere i mere energieffektive datacentre og tilbyde planer, der fremmer bevidst brug af internettet og digitalt forbrug, reduzere brugerens CO2-aftryk, forklar Marcell.
Bæredygtige strategier for virksomheder
- Ansvarlig produktionInvestere i bæredygtige råvarer og reducere CO2-aftrykket i hele produktionskæden
- Grøn scanningUdnytte teknologiske platforme til at reducere ressourceforbruget i kampagner og optimere kommunikationen baseret på data
- ForbrugeruddannelseOpret indhold, der fremmer miljøbevidsthed og opmuntrer til mere bæredygtige praksisser
- Partnerskaber med social effektSamarbejde med NGO'er og initiativer, der fremmer bæredygtighed på et fællesskabsniveau
Virksomheder, der omfavner bæredygtig markedsføring, fremmer positive værdier og høster håndgribelige resultater i engagement og loyalitet. Grandes varehåndsforhandlere, como Patagonia e Natura, são exemplos claros de como defender causas ambientais e implementar práticas inovadoras podem transformar consumidores em verdadeiros embaixadores da marca. Seja com programas de reciclagem, som som da Natura, ou initiativer til reparation og genbrug, como as da Patagonia, disse virksomheder viser, at at matche formål og handling skaber positiv indvirkning for planeten og for forretningen, kommenter Marcell.
En grøn fremtid for markedsføring
At tage bæredygtig markedsføring er ikke blot en overlevelsesstrategi — det er en måde at lede på i et konkurrencepræget marked. Integrere bæredygtighed i kerneforretningen er, uden tvivl, en af de største udfordringer på det nuværende marked. Dogod, mens virksomheder og forbrugere går sammen for en sundere planet, marketing får en ny betydning: at omdanne intentioner til reel indflydelse,” afslutter Marcell Rosa
