Bæredygtig marketing: Sådan omsættes et formål til en værdiskabende strategi

Med miljøspørgsmål, der får mere og mere opmærksomhed, fremstår bæredygtig markedsføring som en mulighed for brands til at tilpasse deres værdier til forbrugernes forventninger ABIHPEC (Brazilian Association of the Personal Hygiene Industry) afslører, at 83% af mennesker mener, at forbrugende bæredygtige produkter og mærker er en af måderne at hjælpe med at bevare miljøet.Men 74% fremhæver manglen på oplysninger på hylder om, hvilke produkter der virkelig er bæredygtige.

Mere end en tendens er det en udvikling i den måde, virksomheder tænker og kommunikerer deres værdier på. Men hvordan kan man gøre denne hensigt til strategi?

“handler ikke kun om at kommunikere god miljøpraksis, men om at integrere denne praksis i virksomhedens DNA og den måde, den interagerer med sine” forbrugere, kommenterer Marcell Rosa, General Manager og Vice President for LATAM Sales CleverTap, “en platform specialiseret i digital markedsføring og brugerengagement, brands skal gå ud over teorien og tilbyde løsninger, der virkelig har en positiv indvirkning på” miljøet.

Hvad er bæredygtig markedsføring?

Bæredygtig markedsføring indebærer at fremme produkter, tjenester og initiativer, der ikke kun opfylder forbrugernes behov, men også minimerer miljøpåvirkningen.Dette kan omfatte alt fra brug af biologisk nedbrydelig emballage til kampagner, der øger bevidstheden om grøn praksis.

Udfordringen går dog ud over product.It er nødvendigt at skabe en autentisk og konsekvent fortælling, der forbinder mærket til sine målgrupper på en gennemsigtig måde.

“En e-handelsvirksomhed kan bruge genanvendelig emballage og tilbyde kunderne mulighed for at udligne kulstofemissionerne, der genereres ved levering, og integrere denne handling i købsflowet på en praktisk og overkommelig måde.I telekommunikationssektoren kan virksomheder for eksempel investere i datacentre mere effektive i energiforbrug og tilbyde planer, der tilskynder til bevidst brug af internettet og digitalt forbrug, hvilket reducerer kulstofaftrykket for”brugerne, forklarer Marcell. 

Bæredygtige strategier for virksomheder

• Ansvarlig produktion: Invester i bæredygtige råmaterialer og reducer kulstofaftrykket i hele produktionskæden.
• Grøn digitalisering: Udnyt teknologiplatforme til at reducere ressourceforbruget i kampagner og optimere datadrevet kommunikation.
• Forbrugeruddannelse: Skab indhold, der fremmer miljøbevidsthed og tilskynder til mere bæredygtig praksis.
• Partnerskaber med Social Impact: Samarbejd med NGO’er og initiativer, der driver bæredygtighed på en fællesskabsmæssig måde.

“Virksomheder, der omfavner bæredygtig markedsføring, fremmer positive værdier og høster håndgribelige resultater i engagement og loyalitet. Store detailhandlere, såsom Patagonia og Natura, er klare eksempler på, hvordan forsvar af miljømæssige årsager og implementering af innovative praksisser kan omdanne forbrugerne til ægte brandambassadører. Uanset om det er genbrugsprogrammer, såsom Natura, eller reparations- og genbrugsinitiativer, såsom Patagonia, viser disse virksomheder, at tilpasning af formål og handling genererer positiv indvirkning for planeten og for”-forretningen, kommenterer Marcell. 

En grøn fremtid for markedsføring

Vedtagelse af bæredygtig markedsføring er ikke kun en overlevelsesstrategi & IT er en måde at lede på et konkurrencepræget marked. “Integration af bæredygtighed til kerneforretning er uden tvivl en af de største udfordringer på det nuværende marked. Men efterhånden som virksomheder og forbrugere forenes for en sundere planet, får markedsføring en ny betydning: at transformere intentioner til reel effekt”, slutter Marcell Rosa.