Influencer marketing fortsætter med at vokse hurtigt, men ifølge en ny rapport fra eMarketer i samarbejde med Viral Nation ledsages denne vækst ikke altid af robuste praksisser for brandsikkerhed. I 2025 vil budgetterne for influencer-sektoren være steget med 15 % og nå op på 10,52 milliarder amerikanske dollars, hvor 86 % af marketingfolk allerede bruger denne kanal. På trods af dette rapporterer 77,8 % af respondenterne, at bekymringer om brandsikkerhed påvirker deres investeringsvillighed.
Selvom de fleste virksomheder øger investeringerne – 70,9 % af respondenterne planlægger at øge udgifterne til influencere i de næste tre år – anser kun 30,1 % influencer-marketing for at være "meget sikkert", og 55,4 % ser det som "noget sikkert, men med forbehold". I praksis prioriteres præstation og umiddelbare resultater fortsat over sikkerhedshensyn: Når brands evaluerer kampagner, prioriterer de præstation (27,4 %), engagementsrate (23,1 %), indholdskvalitet (15,4 %) og demografisk rækkevidde (12,8 %), mens brandsikkerhed kun prioriteres med 11,1 %.
Rapporten peger på konkrete mangler i verifikationsprocesserne: kun 9,4 % af brands outsourcer fuldt ud verifikation af influencers, og 81,2 % udfører stadig en eller anden form for manuel indholdsgennemgang. Mere bekymrende er det, at over 50 % af professionelle bruger 30 minutter eller mindre på at analysere en influencer – en indsats, der ifølge Viral Nation i gennemsnit dækker 0,01 % af influencerens indholdshistorik, hvilket er utilstrækkeligt til en omfattende analyse af omdømmerisici. De største smertepunkter, der nævnes, er: overdreven verifikationstid (38,5 %), vanskeligheder med kontinuerlig overvågning (34,2 %) og mangel på automatiseringsværktøjer (28,2 %). Kun 9,1 % beskriver deres nuværende proces som "meget skalerbar".
" Brandsikkerhed er blevet reaktiv snarere end proaktiv," siger Nicolas Spiro, Chief Commercial Officer hos Viral Nation, citeret i rapporten. "I stedet for at opbygge omfattende beskyttelsessystemer ender mange teams med at stole på god tro."
For Fabio Gonçalves, direktør for brasiliansk og nordamerikansk talent hos Viral Nation, gør tallene det klart, at det er en kortsigtet strategi kun at prioritere øjeblikkelige resultater uden beskyttelsesprocesser: "Der er et kapløb om resultater, der ofte overser grundlæggende aspekter som sikkerhed og omdømme. Brands ønsker at fremstå, hvor publikum er, men at ignorere brandsikkerhedsprotokoller kan føre til større tab i det lange løb. Influenceren er ikke bare en kanal: de bærer værdier, fællesskaber og fortællinger, og dette skal filtreres."
Han anbefaler praktiske og realistiske foranstaltninger (uden at gøre bureauer til kliniske udbydere): "Markedet har brug for ensartede processer: verifikation, der analyserer fotos, videoer og partnerskabshistorik; løbende overvågning; klar dokumentation leveret til klienter; og en kombineret brug af teknologi og menneskelig gennemgang til at signalere risici. Det handler ikke kun om at afvise skabere, det handler om at afstemme forventninger, etablere kontraktlige klausuler, der beskytter omdømmet, og udarbejde afbødningsplaner. Dette beskytter brands og bevarer også skabernes karrierer."
Ifølge rapporten omfatter vejen frem kontinuerlig overvågning, AI-drevne sikkerhedsverifikationsværktøjer og større gennemsigtighed mellem parterne – anbefalinger, som Viral Nation selv allerede har vedtaget. Direktør Nicolas Spiro foreslår, at AI bruges til at identificere store risikosignaler og overlade den endelige beslutning til mennesker; Gonçalves supplerer dette med agenturets operationelle tilgang:
"Hos Viral Nation investerer vi i teknologi, der giver os mulighed for hurtigt at kortlægge store mængder indhold, men også i menneskelige processer for at kontekstualisere signaler. Vi tilbyder verifikationsdokumentation, når brands kræver det, anvender omdømmefiltre, rådgiver skabere om positioneringsrisici og inkluderer kontraktlige klausuler, der beskytter begge parter. Vores mål er at sikre, at kampagner præsterer uden at udsætte brandet for uønskede associationer," siger han.
Han understreger yderligere, at markedsuddannelse er afgørende: "Vi er nødt til at standardisere sprog og forventninger: Hvad 'brand safe' betyder for ét brand kan være forskelligt for et andet. Branchen har brug for et fælles ordforråd og fælles KPI'er, så brands, bureauer og platforme taler det samme sprog."
METODOLOGI
EMARKETER + Viral Nation-rapporten blev udarbejdet ud fra en undersøgelse af 117 amerikanske marketingfolk og en analyse af forbrugstendenser og verifikationspraksisser i kreatørernes økosystem. Billeder og data fra undersøgelsen er tilgængelige på følgende link : https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20250909-ViralNation-CustomReport_RegPageProgPro?utm_source=1P-HTML-Personal&j=236718&sfmc_sub=8654010&l=826_HTML&u=7306189&mid=534006916&jb=6003&jid=236718&sid=8654010
