Der var et tidspunkt, hvor reklame kun blev lavet for at sælge. I dag, dette område inden for kommunikation er en ægte videnskab, der kan dialogere med kundernes dybeste ønsker og behov. I en tid, hvor forbrug og miljøbevidsthed går hånd i hånd, reklamekampagnerne bliver i stigende grad tilpasset en uundgåelig søjle: formålet. Det er gennem identifikation med deres værdier, at mærkerne har erobret en ny og varig del af markedet
Tallene viser, at det er værd at dedikere sig til at etablere en identitet ud over salget. I henhold til en undersøgelse fra Nielsen, 66% af forbrugerne er villige til at betale mere for produkter og tjenester fra virksomheder, der er forpligtet til sociale og miljømæssige påvirkninger. Denne data viser den stigende efterspørgsel efter en marketing, der omfavner relevante sager
Ana Celina Bueno, medlem og grundlægger af bureauerneAdgange Develop Live er specialist i marketing med over 20 års erfaring, peger behovet for en kommunikation, der dialoger med vigtige emner for forbrugeren. "Virksomhederne skal forstå, at den nuværende kunde søger mere end bare et produkt". Han ønsker at identificere sig med mærkets værdier og se et ægte engagement for de sager, der betyder noget. Dette skaber en følelsesmæssig forbindelse og styrker kundens loyalitet, forklar.
Intentionalitet i reklamer
Formålet med reklamekampagner er mere end et simpelt slogan. Det er en filosofi, der styrer alle mærkets handlinger, fra produktets tilblivelse til kommunikationen med offentligheden. De kampagner, der har denne klare definition, formår at skille sig ud i et mættet marked, skabe en konkurrencefordel
Hvis det for ikke så længe siden, slogans som klassikeren "køb, køb, "komp" var effektive, det er i øjeblikket nødvendigt, at kunden tilpasser sine forventninger og identitet med mærkets. I en verden af internetdetailhandel, valgene er, også, emotionelle. Definitionen af "købekraft" placerer kunden i en stadig mere proaktiv position, at placere dine dine i hænderne på dem, der vil forvandle det til positive indvirkninger
Går langt ud over slagordene, formålet kommunikeres på forskellige måder. Dialogen med kunden sker allerede fra produktets emballage, går fra den måde, virksomheden opfører sig på sociale medier til handlinger, der går fra det virtuelle til den virkelige verden, som hvordan tilstedeværelse ved begivenheder af social og kulturel relevans, eksemplificerer Ana Celina
Påvirkning at miste af syne
Formålet med reklame er ikke en forbigående tendens. Studier viser, at mærker med veldefinerede idealer har en tendens til at præstere bedre på lang sigt. De de bygger en mere loyal kundebase og formår bedre at tilpasse sig markedets ændringer
Sådan, det er tydeligt, at at sætte formålet i centrum for reklamekampagner ikke blot er et etisk valg, men også en intelligent forretningsstrategi. De mærker, der adopterer denne filosofi, er forberedt på at møde de moderne markedets udfordringer og opbygge et varigt og positivt forhold til deres forbrugere
Ana Celina Bueno minder, at en virksomhed, der tilpasser sine sociale og miljømæssige mål til kundernes, er bevidst om behovet for at være foran sin tid. At investere i formålsdrevne kampagner er at investere i brandets fremtid. Det er en strategi, der giver bæredygtige afkast og hjælper med at bygge en bedre verden. De mærker, der forstår dette, er i frontlinjen af markedet, og det er aldrig for sent at begynde, konkluderer specialisten
