Virksomheder, der satser på bæredygtighed, opdager, at rebranding kan tiltrække forbrugere, der er villige til at betale mere for økologisk korrekte produkter. Men, midt i mærketrends, specialister advarer: der er brug for en strategi, der går ud over en simpel ændring af emballage eller logo
Ifølge en undersøgelse fra Capgemini, 79% af forbrugerne foretrækker at købe produkter fra mærker med bæredygtige praksisser, og 44% siger, at de ville være villige til at betale op til 20% mere for disse produkter. Store mærker som Natura og Danone har allerede indset denne adfærdsændring og har investeret kraftigt i bæredygtige praksisser, der går ud over simpel markedsføringskommunikation, omstrukturering af dine interne processer
AndenAna Celina Bueno, marketing specialist, medlem og grundlægger afKommunikationsadgang, koherens er afgørende for at strategien fungerer. Virksomheden, der forbinder bæredygtighed med sit produkt eller sin tjeneste, skal integrere disse værdier i alle sine handlinger. Det er ikke nok at have genanvendelige emballager eller bruge slagord. Forbrugeren er opmærksom og, hvis man opdager, at talen ikke stemmer overens med praksis, tilliden går tabt, forklar Ana Celina
Hvor skal man starte med en bæredygtig rebranding
Stigningen i forbrugernes villighed til at betale mere for grønne produkter afspejles i eksempler som L’Oréal, der reformulerede sine skønhedsprodukter for at reducere sit CO2-aftryk og fremme genanvendelige emballager. Mærket har set en stigning i efterspørgslen efter disse bæredygtige linjer, viser at når autenticitet er til stede, rebranding bliver en konkurrencefordel
TilRodney Torres, Kreativdirektør forKommunikationsadgang, de nye forbrugerprioriteter afspejler denne ændring i mentalitet. I dag, forbrugeren ser ikke prisen på et bæredygtigt produkt som en udgift, men som en investering i en bedre fremtid. De mærker, der omfatter denne transformation, er et skridt foran på markedet, kommenter Rodne
Han led the creation of the latest campaign for Grupo Marquise. Forslaget bruger fortællingen "Fremtiden Begyndte I Går" til at forbinde sine tidligere handlinger, nuværende og fremtidige, fremhæver pionerånden i socio-miljømæssige praksisser. I tilfælde af rebranding, arbejdet er endnu mere dybtgående, ændre de mest grundlæggende strukturer i en brands identitet for at formidle formål og pålidelighed
Rebranding handler om identitet og sammenhæng
Mange virksomheder, ved at vælge at redesigne deres mærker, de begår fejlen at fokusere kun på nye farver, logoer og emballager med miljømærker. Selvom disse ændringer er vigtige, de skal ledsages af en klar og pædagogisk kommunikation.
En undersøgelse fra Harvard Business Review viser, at forbrugerne er mere informerede, men de de har stadig svært ved at forstå den reelle betydning af mærker som Fair Trade eller Rainforest Alliance. Dette fremhæver behovet for at uddanne offentligheden om, hvad hver certificering repræsenterer
For virksomheder, der søger at investere i en bæredygtig rebranding, vejen er klar. Gennemsigtighed, uddannelse og sammenhæng er de søjler, der kan forvandle en simpel brandrenovering til et vækstimpuls
