Mere end halvdelen af brands har influencers som en central del af deres kommunikationsstrategi

Influencer marketing tog et betydeligt spring i 2025, da det begyndte at indtage centrum for brandstrategier. Efter tre år, hvor procentdelen af virksomheder, der så influencers som meget vigtige og centrale for“-strategien, forblev relativt stabil, i 40%, udviklede indekset sig betydeligt og nåede 52%. Dataene er fra undersøgelsen “Kom Derhen på Creator Economy 2026”, fra YouPix.

Undersøgelsen påpeger også, at i 2025 begyndte 82% af mærker at overveje influencer marketing vigtigt eller meget vigtigt og centralt for deres kommunikationsstrategi 2024, da dette indeks var 76%. Bevægelsen konsoliderer en tendens til kontinuerlig vækst observeret siden 2017, hvor 67% af virksomheder tilskrev denne relevans til influencers.

For Fabio Goncalves, direktør for brasiliansk og amerikansk talent hos Viral Nation og ekspert i markedet for indflydelsesmarkedsføring i mere end et årti, indikerer dette en mentalitetsændring, med færre specifikke handlinger og mere strukturerede langsigtede projekter: “I dag deltager influenceren i planlægning, kreativ konstruktion og ofte i selve brandstrategien. Det handler ikke kun om rækkevidde, men om relevans, konsistens og kulturel affinitet. Når den er godt integreret, bliver skaberen et strategisk aktiv”.

Selvom dette integrationsniveau endnu ikke er en konsolideret praksis på markedet, påpeger Goncalves, at brands, der allerede satser på co-creation, har høstet overlegne resultater. Ifølge ham har samarbejdsbyggede kampagner en tendens til at præstere bedre end dem, der er baseret på gipsbriefinger, netop fordi de respekterer det sprog, repertoire og tillidsforhold, som influenceren allerede har etableret med sit publikum.“Der er få virksomheder, der gør dette i dag, men de, der forstod værdien af co-creation, har allerede indset, at gevinsterne er mere konsekvente og bæredygtige på lang sigt”.

Efter Fabios mening afspejler dette fremskridt en omorganisering af influencerens rolle inden for virksomhedernes strategier: “Mærker begynder at forstå, at skaberen ikke længere er en støttekanal, men en direkte forbindelse med højt engagerede samfund. Influencers bygger fortællinger, genererer identifikation og oversætter værdier meget mere effektivt end traditionel institutionel kommunikation. Derfor er de kommet til at indtage centrum af strategien, og ikke længere den” periferi, analyserer han.

Vækst er også knyttet til markedets modenhed og søgen efter mere håndgribelige resultater. Ifølge agenten er brands med fragmenteringen af opmærksomhed og faldet i effektiviteten af traditionelle formater begyndt at investere, hvor der er reel samtale, aktiv lytning og målbar effekt.

I dette nye scenarie vokser også efterspørgslen efter professionalisering, klare målinger og længerevarende relationer mellem brands og skabere. Ifølge eksperten kræver denne bevægelse større forberedelse fra både influencers og de bureauer, der repræsenterer dem.

“Na Viral Nation, for eksempel, strukturerer vi operationer i stigende grad fokuseret på langsigtede partnerskaber, data intelligence og kreativ udvikling. Agenturets rolle er at sikre, at skaberen kan skalere sin indflydelse med bæredygtighed, mens brands har sikkerhed, konsistens og afkast. Influencer marketing er helt sikkert kommet ind på den strategiske dagsorden for virksomheder. Og dette ændrer alt”, afslutter Goncalves.

Den fulde undersøgelse kan tilgås på: https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.