Mindst 64% af de brasilianske marketingprofessionelle, der arbejder inden for B2B-områder, bruger allerede generative AI-værktøjer i deres daglige arbejde. I de latinamerikanske lande, adoption af AI når 49% – den mest anvendte mekanisme er ChatGPT, udviklet af OpenAI, vedtaget af 88% af fagfolkene i Brasilien, og 66% i de latinamerikanske lande
I Brasil, kunne kun 6% har taget Copilot i brug – den løsning, som Microsoft tilbyder til virksomheder. Andre 4% bruger Gemini, da Google, og 2% bruger IA Claude, udviklet af Anthropic. I de latinamerikanske lande, Gemini og Copilot bruges af 10% af fagfolkene, og Adobe Firefly, 3%
Dataene er blevet indsamlet af den nye udgave af undersøgelsen "Status for B2B-markedsføring", udviklet af Intelligenzia og som, i år, udvidede sin analyse til at inkludere latinamerikanske lande. I alt, 958 fagfolk, der arbejder inden for marketing i B2B-virksomheder, besvarede spørgeskemaet, værende 437 fra Brasilien, 239 fra Colombia, 126 fra Chile, 82 fra Mexico, 56 fra Peru og 18 fagfolk fra Argentina. Mindst 67% er i leder- og tilsynspositioner, andre 6% i C-Level stillinger og 27% arbejder som analytikere
Tallene viser en interessant oplysning: folk bruger AI på arbejdet – men det er ikke noget, der er vedtaget af virksomhederne. Der er en idé om, at AI vil tage job, men men virksomhedsniveau, disse værktøjer har haft en meget mere tilbageholdende adoption. ChatGPT er meget populær, men mindre anvendt i erhvervslivet, af hensyn til informationssikkerhed. Allerede Copilot, der blev udviklet af Microsoft til erhvervsmæssig brug, havde en langsommere udvikling, sandsynligvis på grund af omkostningerne, forklar Gabrielly Abrantes, digital strategichef hos Intelligenzia
Marketingbudget og strategier for 2025
I år, i Brasilien, 55% af virksomhederne havde et marketingbudget, der var højere end tallet for 2023 – det viser en let nedgang i investeringerne i forhold til sidste år – da 61% af virksomhederne fik deres budgetter forhøjet. I de latinamerikanske lande, kun 38% af de adspurgte har fået en stigning i budgettet i år – imidlertid, 71% af dem forventer at have et større budget i 2025, mod 64% af brasilianerne
Derudover, året 2024 markerede tilbagevenden af begivenheder til marketingplanlægningen i Latinamerika: 65% af brasilianerne og 60% af latinoerne afsatte størstedelen af budgettet til messer og andre fysiske begivenheder. Indholdsproduktion var den næststørste prioritet for marketing for 59% af fagfolkene i Brasilien, og 53% af latinoerne, menskelig betalt reklame kom på tredjepladsen, vedtaget af 51% af brasilianerne og 43% af latinoerne
Hvad angår strukturen, det meste af de latinamerikanske marketingteams (58%) har kun et internt team til at implementere strategien. Aller i Brasilien, 58% af virksomhederne har også støtte fra bureauer. I hele Latinamerika, præference modellen blev, i 2024, ansættelsen af separate bureauer – i modstrider den tendens, som undersøgelsen pegede på, i de seneste år, til ansættelse af integrerede bureauer
Økologisk vs. betalt
I Brasil, mindst 73% af marketingprofessionelle erklærede, at den største kilde til leadgenerering var Google Ads i 2024 – på andenpladsen kom det organiske indhold (51%), efterfulgt af LinkedIn Ads (37%). Allerede i de latinske lande, den første motor til leadgenerering er organisk indhold (60%), efterfulgt af Google Ads (57%), og LinkedIn-annoncer (43%). I hele Latinamerika, Instagram kommer på fjerde plads – med 32%
Derudover, der er forskelle i forhold til marketingmodenhed. I de latinamerikanske lande, 60% vurderede deres modenhedsniveau i forhold til digital markedsføring som stadig under udvikling; 31% ser mere en mere moden i forhold til emnet, og kun 8% erklærede, at området er på et sofistikeret niveau i forhold til digitale strategier
Aller i Brasilien, 32% ser ser i området med et gennemsnitligt modenhedsniveau i forhold til digitale strategier, og 47% er stadig i en udviklingsfase; 20% anser, at de allerede befinder sig på et sofistikeret niveau inden for digitalt arbejde.
Hele undersøgelsen kan downloades på:https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
