Den digitale reklamebranche i Brasilien fortsætter med at vise styrke. Ifølge Digital AdSpend 2025, undersøgelse udført af IAB Brasil sammen med Kantar IBOPE Media, de investeringer i digital media udgjorde R$ 37,9 milliarder i 2024, uma vækst på 8% i forhold til året før
Undersøgelsen viser, at der har været en mere afbalanceret fordeling af investeringerne gennem 2024. Forskellen mellem den investerede værdi i første og andet semester er faldet for tredje år i træk og er allerede den laveste registreret i de sidste 5 år af den historiske serie. Tallene viser et mer varig arbeid, Maduro og uniformitet af anvendelser i digital reklame i Brasilien
For andet år i træk, O undersøgelse betragtede investeringer i Retail Media som en separat kategori — reklame vistet inde i fysiske butikker, platforme og miljøer for digital detailhandel. Det estimeres, at Retail Media svarer til R$ 3,5 milliarder, værdi 41% større end i 2023
As redes sociais continuam a liderar entre os canais com mais investimento, modtager 53% af alle finansielle bidrag i sektoren. Lige efter vises annoncer i søgeværktøjer (Search), med 28%, og portalene og vertikale innhold, der blev med 19%.
Os números mostram que o mercado de publicidade digital no Brasil está cada vez mais maduro. Det er ikke længere kun at jagte det nyeste lige nu — det er om at træffe strategiske valg, baseret på data, og som virkelig leverer resultater. Den vækst, vi oplevede i 2024, viser dette: mærkerne investerer mere bevidst, forstå rollen af hver kanal i kunderejsen, siger Denise Porto Hruby, CEO for IAB Brasil
I henhold til undersøgelsen, den handelssektor fører den samlede rangliste over digitale reklameinvesteringer, concentrerende næsten 20% af det samlede. I rækkefølgen, Serviços ao Consumidor (10,9%) og Elektronik og IT (6,7%). Nos kanaler digitale, a tendens ainda klarere: mellem januar og december 2024, neuf secteurs ont consacré 50 % ou plus de leurs investissements aux médias en ligne. Eletrônicos e Informática estão no topo, com 76% af den samlede investering anvendt på digital, seguido por Vestuário (71%) e Educação (62%)
O estudo Digital AdSpend é lançado todos os anos pelo IAB Brasil e é uma fonte de dados para marcas, bureauer, køretøjer og platforme forstår, hvor markedet er på vej hen, og hvor det er værd at investere. Det bruges også som grundlag for dem, der skal følge med i tendenser, planlægge bedre og træffe mere sikre beslutninger
Metodologien starter med indsamling af annoncer direkte fra medier og kanaler dækket af Kantar IBOPE Media, hvad muliggør analysen af annoncer uanset deres købsmodel. Ou seja: metoden omfatter både direkte købskampagner og de, der formidles gennem bureauer
Det er tilfredsstillende at bidrage med data, der hjælper markedet med at forstå styrken og udviklingen af digital media i Brasilien. Vores rolle, i samarbejde med IAB, det er netop at tilbyde et klart og pålideligt overblik over hvor og hvordan investeringerne bliver foretaget. De her resultater understreger, at det digitale ikke er blot relevant — det er plural og strategisk for mærker, der ønsker at følge forbrugeradfærden og drive resultater, afirma Adriana Favaro, vicepræsident for forretninger hos Kantar IBOPE Media
Para acessar o estudo completo do IAB Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media, klikeher.
