I et år, hvor bevidst forbrug og fokus på oplevelser omdefinerer brasilianernes prioriteter, a Black Friday 2024 surge como uma data menos celebrada — mindst, i søgninger foretaget på internettet. En undersøgelse afSemrush, digital marketing platform specializing in online visibility, peger at interessen for datoen er faldet med 52,5% i forhold til året før, med undersøgelserne faldende fra 8 millioner i oktober 2023 til 3,8 millioner i samme måned i år. I det globale billede, faldet var mere subtil, med et fald på kun 2,3% i forhold til året før
Erich Casagrande, marketingleder for Semrush BR, detaljerer at dette fald i interessen for Black Friday signalerer en vigtig forandring i adfærden hos brasilianske forbrugere. "Faldet i søgningerne afspejler en forbruger, der ikke lader sig rive med af impulsen", men der vurderer tilbuddenes værdi mere kritisk. Folk er mere bevidste, søger både den laveste pris og det, der virkelig opfylder dine behov og forventninger, kommenter. Ifølge Casagrande, denne nye profil repræsenterer en mere selektiv bruger, der er opmærksom på sandheden i kampagnerne, kræver af mærkerne gennemsigtighed og forslag, der virkelig giver mening i konteksten af deres liv og prioriteter
Undersøgelsen undersøgte også, hvilke termer relateret til datoen der blev søgt mest af den nationale befolkning. I oktober 2024, "Black Friday" og "Black Friday 2024" førte ranglisten med 673.000 søgninger hver. Allerede "hvornår er Black Friday" har samlet 135.000 søgninger, efterfulgt af "Black Friday data", med 33,3 tusind, og "Black Friday opvarmning", med 18,1 million søgninger. Disse data tyder på en mere målrettet interesse for planlægning af datoen og for specifik information, i stedet for en hektisk jagt på tilbud
"At analysere de mest søgte termer er essentielt for, at handlende og detailhandlere forstår, hvad forbrugeren virkelig leder efter", kommenter Casagrande. "Ved at inkorporere disse nøgleord i indhold", produktbeskrivelser og kampagner, mærkerne kan øge deres synlighed og relevans i søgninger, potentialisere dine chancer for at tiltrække et mere kvalificeret publikum. Black Friday er en unik mulighed, og at tilpasse SEO-strategien med kundens reelle interesser kan være forskellen mellem at blive fundet eller ignoreret blandt konkurrenterne, kompletter
Derudover, Semrush analyserede de10 mest besøgte detailwebsteder af den brasilianske befolkning i september 2024. Tjek det ud:
- Frit Marked – 240,066,049
- Amazon – 205,904,113
- Butik – 140,207,855
- OLX – 93,574,503
- Aliexpress – 68,129,922
- Magasinet Luiza – 65,854,956
- Kabum – 32,750,962
- Bahia huse – 26,252,916
- Netsko – 23,850,769
- amerikansk – 22,646,380
Casagrande bemærker, at ranglisten afspejler et marked domineret af store internationale aktører. Den brasilianske forbruger har omfavnet en mangfoldighed af globale muligheder, som Amazon, Shopee og AliExpress, der indtager fremtrædende positioner sammen med nationale platforme. Dette viser søgen efter variation og konkurrenceevne i priserne, noget som disse giganter kan tilbyde,kommenterer.
Specialisten fremhæver desuden at, til de nationale detailhandlere, tilstedeværelsen af disse virksomheder i toppen af ranglisten udgør en udfordring, men også en mulighed. Konkurrencen med internationale mærker kræver stærke digitale strategier, især inden for SEO og tilpasning af købsoplevelsen, for at forblive relevante og tiltrække den brasilianske forbruger, der bliver stadig mere selektiv og opmærksom på, hvor den finder den bedste værdi, afslutter
