Med den stigende interesse for korte videoer, Instagram og TikTok er blevet essentielle platforme for mærker og indholdsskabere. Korte videoer har domineret sociale medier, fanger brugernes opmærksomhed hurtigt og direkte, men men spørgsmålet for marketingfolk og mærker er: hvilken format er mest effektivt for hver platform
I denne artikel, udviklet af teamet af eksperter fra agenturetNæsten, de bedste indholdsformater til Instagram og TikTok vil blive udforsket, dine specifikationer, og de resultater, de kan give. Der vil også blive analyseret fra korte videoer til samarbejdsindhold, citerer virkelige eksempler på mærker og indsigter fra industrien. Tjek det
Eksplosionen af korte videoer: hvorfor de virker
Populariteten af korte videoer skyldes, at de imødekommer den moderne brugers adfærd: hurtig, visuel og højt forbundet. I henhold til en undersøgelse fraHubSpot, korte videoer har en fastholdelsesrate på 52%, meget overlegen i forhold til længere indhold. Esses números ressaltam a importância de dominar os formatos para essas plataformas, især for dem, der søger at øge engagementet og synligheden af mærket
Korte videoer giver os mulighed for hurtigt at fange opmærksomheden, holder publikum engageret og nysgerrig. Dette er hemmeligheden til succes på sociale medier."Forklarer Bruna Cestini", Head of Content and Concept at Amper
Indholdsformater til Instagram
- Reels: Det revolutionerende format
Lanceret som et svar på TikTok, Instagram Reels er blevet den største satsning for platformen for at konkurrere på markedet for korte videoer. Med en varighed på op til 90 sekunder, disse videoer kan fyldes med musik, effekter og filtre eksklusive til Instagram, muliggør en alsidig og interaktiv indholdsproduktion
Brasiliansk eksempel: Mærket O Boticário bruger Reels til at promovere nye produkter og skønhedstutorials. Med en praktisk og hurtig tilgang, mærket formår at engagere sit publikum med tips og lanceringer, når man når et gennemsnit på 500.000 visninger pr. Reel
- Karrusel: Serieindhold med høj uddannelsesmæssig værdi
Selvom de ikke er videoer, karussellerne fortsætter med at være et af de mest effektive formater til Instagram, især i uddannelsesstrategier. Formatet giver mulighed for at uddybe em emner i en række billeder eller grafer, der kan skubbes, skaber en interaktiv oplevelse der holder brugeren engageret
International case study: HubSpot, reference inden for digital markedsføring, brug karusseller til at dele markedsstatistikker og marketingtips. Dette format giver publikum værdifulde indsigter i et enkelt indlæg, faciliterer deling og øger gemmefrekvensen af indholdet
Indholdsformater til TikTok
- Udfordringer og tendenser: Kraften i viral kultur
TikTok er drevet af udfordringer og trends, der hurtigt får traction. Mærker, der adopterer disse trends, formår at forbinde sig med det unge publikum på en sjov og autentisk måde. Danseudfordringer, lip-syncs, og selv deltagende memes er gode muligheder for mærker at skille sig ud på platformen
Brasiliansk eksempel: Fanta lancerede udfordringen#Fantapodpå platformen, incentivere brugerne til at lave deres egne videoer. Kampagnen genererede over 20 millioner visninger, viser hvordan deltagelse i trends kan øge synligheden af et brand
- Tutorials og "how-to"-videoer
Forskellig fra Instagram, hvor karruseller udfylder denne funktion godt, TikTok tilbyder et rum, hvor hurtige tutorials får stor opbakning. Med en varighed på op til 3 minutter, videoer der lærer alt fra makeuptricks til opskrifter er meget populære. Denne type indhold giver mærker mulighed for at uddanne deres publikum på en praktisk og visuel måde
Internationale Case Study: Det amerikanske mærke CeraVe udnyttede tutorialformatet til at lære om hudpleje. Med enkle og direkte videoer, mærket har formået at øge sin popularitet blandt den unge befolkning, primært med influencere, der anbefalede produkterne på en autentisk måde
Bedste praksis for Instagram og TikTok
- Fokuser på de første par sekunder
Studier viser, at brugerens opmærksomhed fanges i de første 3 sekunder af en video. Mærker bør udnytte denne tid til at introducere emnet på en spændende og visuelt tiltalende måde
- Brug undertekster og lydeffekter
Både på TikTok og i Reels, at tilføje undertekster og lydeffekter holder publikums opmærksomhed, selv om lyden er slået fra
Instagram Reels vs. TikTok videoer
For at vælge det bedste format til hver platform, det er essentielt at overveje målgruppens profil og hver brands mål. Mens Instagram favoriserer mere kurateret og æstetisk indhold, TikTok er ideelt for dem, der søger autenticitet og viralitet
Valget af det ideelle format er det første skridt for mærker, der ønsker at opnå synlighed og engagement. Med brug af korte videoer, vækstpotentialet er enormt, så længe indholdet er autentisk og i overensstemmelse med brandets personlighed
