Tidligere kendt for at være en enkelt dag fyldt med tilbud, Black Friday er blevet et event, der varer i flere måneder, dominerer detailkalenderen, i de seneste år. Men men denne transformation, et andet fremtrædende punkt på datoen er de digitale influencers' fremtrædende rolle i e-handel. Ifølge forskningen2024 Creator Commerce Report, da Linktree, indholdsskabere genererede 150% flere klik på Black Friday og Cyber Monday sammenlignet med andre dage i kalenderen.
En Sephora, for eksempel, der var en stigning på 75% i klik under dit udsalg fra 1. til 11. november, stimuleret delvist af indholdet skabt af influencers på sociale medier som TikTok og Instagram. Ansvarlig for rapporten, Linktree er en platform, der gør det muligt at samle forskellige links ét sted, bliver brugt af forskellige creators og e-handelsbutikker. I opgørelse, der blev indsamlet data fra 1.562 brugere af platformen, med henblik på at finde ud af, hvordan creators tilgår monetisering og indholdsskabelse i det nuværende sociale medielandskab.
Denne stigning, der er fremhævet i undersøgelsen, afspejler en tendens, der har etableret sig i panoramaet af digital markedsføring, hvor mærkerne vælger at investere mere og mere i influencere og mindre i traditionelle annoncer, på grund af at den første genererer bedre finansielle resultater. Ifølge Fabio Gonçalves, international talent director at Viral Nation, denne transformation kan forklares med den direkte og følelsesmæssige forbindelse mellem skaberne og deres publikum, de demografiske grupper bliver grundlæggende i øjeblikke som Black Friday og Cyber Monday
De de ikke kun promoverer produkter, men laver personlige kurateringer, der resonerer med deres følgere. Dette skaber en følelse af hast og tillid, der driver klik og konverteringer på en meget mere effektiv måde end generiske kampagner. Når en skaber anbefaler et produkt, publikummet ser dette som et forslag fra en pålidelig ven, og ikke som en simpel reklame. Et andet punkt, der forklarer dette fænomen, er, at mærkerne i stigende grad forstår vigtigheden af at vælge den rigtige influencer til deres kampagne, dette er, vælge en skaber, der taler til virksomhedens målgruppe. På denne måde, annoncerne er bedre målrettet og segmenteret til dem, der skal modtage dem, forskellige fra hvad der sker i traditionelle medier. Derudover, at kunne klikke på links på samme tid som annoncen, faktum der sker i influencer marketing, det er essentielt for at øge kampagnens effektivitet, forklar
Et andet punkt, som fagpersonen fremhæver, er, at mærkerne bruger influencers til at skabe højt segmenterede og eksklusive kampagner, især under Black Friday, hvad er det øjeblik, hvor forbrugerne søger det bedste forhold mellem pris og kvalitet: "På denne måde, disse skabere fungerer som katalysatorer for engagement, fremhæve tilbud, fordele og historier der humaniserer tilbuddene. En viral nation, for eksempel, hjælper med at strukturere disse partnerskaber strategisk, forbinder mærker med skabere, der har et publikum, der allerede er tilbøjeligt til at interagere og forbruge, potentere resultater som de 150% stigning i klik, der fremhæves i rapporten
