Influencers er ved at blive uundværlige for e-handel, ifølge forskning fra Linktree

Engang kendt for at være en enkelt dag fuld af kampagner, Black Friday er blevet en måned lang begivenhed, dominerer detailkalenderen i de seneste år.Men ud over denne transformation, et andet højdepunkt på datoen er hovedpersonen i digitale influencers i e-handel. Ifølge undersøgelsen 2024 Creator Commerce Reportlinktrees indholdsskabere boostede 150% flere klik på Black Friday og Cyber Monday sammenlignet med andre kalenderdage. 

Sephora, for eksempel, havde en stigning på 75% i klik under sin afvikling fra 1. til 11. november, stimuleret delvist af indholdet skabt af influencers i sociale netværk som TikTok og Instagram. Ansvarlig for rapporten, Linktree er en platform, der giver dig mulighed for at samle flere links i ét rum, bliver brugt af flere skabere og e-handel butikker. I undersøgelsen blev data indsamlet fra 1.562 brugere af platformen, med henblik på at finde ud af, hvordan skabere nærmer sig indtægtsgenerering og indhold skabelse i det aktuelle scenarie af sociale medier. 

Denne stigning i forskningen afspejler en tendens, der er blevet etableret i det digitale marketinglandskab, hvor brands vælger at investere mere og mere i influencers og mindre i traditionelle annoncer, fordi den første genererer bedre økonomiske resultater. Ifølge Fabio Goncalves, direktør for internationalt talent hos Viral Nation, forklares denne transformation af skabernes direkte og følelsesmæssige forbindelse med deres publikum, hvilket gør dem grundlæggende på tidspunkter som Black Friday og Cyber Monday.

“De reklamerer ikke kun for produkter, men laver personlige kurationer, der giver genlyd hos deres følgere. Dette skaber en følelse af uopsættelighed og tillid, der driver klik og konverteringer meget mere effektivt end generiske kampagner. Når en skaber anbefaler et produkt, ser publikum dette som et forslag fra en betroet ven, og ikke som en simpel reklame. Et andet punkt, der forklarer dette fænomen, er brands, der i stigende grad forstår vigtigheden af at vælge den rigtige influencer til deres kampagne, det vil sige at vælge en skaber, der taler til virksomhedens målgruppe. På denne måde er annoncer bedre målrettet og målrettet dem, der skal modtage dem, forskelligt fra det faktum, der sker i de traditionelle medier.

Et andet punkt fremhævet af den professionelle er, at brands bruger influencers til at skabe meget målrettede og eksklusive kampagner, især under Black Friday, som er det øjeblik, hvor forbrugerne er på jagt efter den bedste cost-benefit: “På denne måde fungerer disse skabere som katalysatorer for engagement, der fremhæver kampagner, fordele og historier, der humaniserer tilbuddene. Viral Nation hjælper for eksempel med at strukturere disse partnerskaber strategisk, og forbinder brands med skabere, der har et publikum, der allerede er disponeret for at interagere og forbruge, hvilket forbedrer resultater såsom 150%-stigningen i klik, der fremgår af”-rapporten.