Salget af parfumer online er blevet en voksende tendens, drevet af indflydelsen fra sociale medier og digitale indholdsskabere. Ja! Kosmetik, etisk vegansk kosmetikmærke, afslørede at denne strategi har øget deres omsætning med 30% siden lanceringen af nye produkter i april i år
Parfumen er en essentiel del af mange brasilianeres daglige rutine, både til hverdag og til særlige lejligheder. I henhold til den brasilianske forening for personlig hygiejneindustri, Parfume- og Kosmetikindustrien (ABIHPEC), 78% af brasilianerne bruger parfume. Hvis købet af dette produkt tidligere var begrænset til fysiske butikker, i dag er internettet blevet en vigtig salgskanal, mange gange under indflydelse af sociale medier
Cândido Espinheira, medstifter og CEO for Yes! Kosmetik, siger: “Fra Instagram til TikTok, kommunikationsmedierne har stor indflydelse på offentligheden mening. Antallet af digitale influencere stopper ikke med at vokse, og de de kan motivere folk til at træffe beslutninger baseret på deres delte ideer og erfaringer, selvfølgelig når vi taler om dufte.”
Virksomhederne anvender i stigende grad sociale medier som salgsstrategier. En undersøgelse fra All In og OpinionBox viste, at 75% af forbrugerne bruger sociale medier til at søge information om produkter, de ønsker at købe, og 55% følger influencere, der anbefaler produkter og tjenester. Profiler dedikeret til parfumeindustrien er i høj kurs, hvor "influencers" angiver, hvad de har testet, og hvor man kan finde produkterne, både virtuelt og fysisk
Vi lever i en ny æra. De digitale indholdsskabere bevæger markedet betydeligt, stimulerer købet baseret på deres egne erfaringer og opfattelser af parfumerne,"kommenterer Espinheira. Hvis vi sammenligner med fortiden, folk var bange for at købe uden at kende duften. I dag, de vælger, hvad de vil købe, baseret på informationer og meninger fra tredjeparter.”
Den nye parfume linje fra Yes! Kosmetik, kendt som Nummererede, inspireret af internationale dufte og tilpasset det brasilianske publikum, har fået mere og mere synlighed. Siden sin lancering, de Numrede er blevet de mest søgte og solgte varer på mærkets officielle hjemmeside, repræsenterer 75% af salget i øjeblikket,” fremhæver CEO'en
Med indflydelse fra digitale indholdsskabere og den stigende tillid hos forbrugerne til at købe parfumer online, ja! Cosmetics er godt positioneret til at fortsætte sin vækst på parfume markedet, udnytter den digitale forbrugstrend og styrken af sociale medier
