IAB Brazil kortlægger digitalt videoøkosystem og uddyber temaet i nyt afsnit af IABcast

Væksten i videoforbrug har redesignet den måde, brands, platforme og skabere forholder sig til deres publikum på. For at hjælpe markedet med at forstå dette skiftende univers lancerer IAB Brazil det mentale kort over det digitale videoøkosystem, som på en struktureret måde samler de elementer, der udgør det audiovisuelle scenarie i landet. 

“Video spiller en central rolle i forbrugerrejsen og i strategien for brands.Mapping dette økosystem er uundværligt for at forstå deres indbyrdes afhængighed og træffe” beslutninger, siger Denise Porto Hruby, administrerende direktør for IAB Brasilien.“Mental kort tilbyder markedet en struktureret visning, der letter planlægning og fremhæver nye muligheder for handling.”

Dokumentet giver et omfattende overblik over, hvordan platforme, skabere, annoncører, agenturer, teknologier og målinger forbinder med hinanden. Derudover beskriver det stadierne af produktion, distribution, indtægtsgenerering og måling, og relaterer dem til de vigtigste aktører i branchen, såsom streamingplatforme, korte sociale videonetværk, CTV'er, udgivere, skabere, adtechs og dataudbydere.

Ved at samle disse elementer i et enkelt dokument, IAB Brasilien giver markedet med en strategisk reference værktøj, der letter planlægning, understøtter mediebeslutninger og tilskynder til et fælles sprog blandt marketing, teknologi og kommunikation fagfolk. Digital Video Ecosystem Mind Map er tilgængelig på site IAB Brasilien. 

Video i hjertet af strategier 

Anden episode af den nye sæson af IABcast diskuterer de adfærdsændringer, der har bragt video til centrum af brandstrategier, rollen som tilsluttet tv, tilgangen mellem lineær og digital og markedssøgningen efter pålidelige løsninger.Samtalen ledes af Breno Barcelos, formand for Digital Video Committee i IAB Brasilien og Google executive, der modtager Adriana Favaro, fra Kantar IBOPE Media. Indholdet omhandler fremtiden for videomåling, herunder virkningen af teknologier som AI og kombinationen af panel og big data. 

Afsnittet vil være tilgængeligt på de vigtigste lydplatforme og på IAB Brasil YouTube-kanalen fra den 3.