AI ændrer måden SEO-strategier laves på

Integrationen af kunstig intelligens (AI) i søgemaskinerne omdefinerer spillereglerne for SEO-professionelle, som står over for brug af mere sofistikerede algoritmer, der kan fortolke kontekst og hensigt, i stedet for kun at matche nøjagtige nøgleord. 

Anset som verdens største søgemaskine, ansvarlig for over 90% af søgningerne i Brasilien ifølge markedsoplysninger, har Google anvendt teknologien gennem systemer som RankBrain og BERT. Den første fungerer som et maskinlæringssystem, der rangerer resultater ved at forstå forespørgslernes “virkelige” betydning. Den anden anvender naturlig sprogbehandling til at fange kontekst og relationer mellem ord.

I praksis, hvis en hjemmeside tidligere skulle bruge den nøjagtige sætning “nemme veganske opskrifter” for at vises i søgeresultaterne for disse termer, erkender Google i dag, at “enkle vegetariske retter til begyndere” kan være et relevant resultat for den, der søger. 

Søgemaskinerne er begyndt at analysere konteksten og hensigten bag søgningen, hvilket gør det muligt for sider med relaterede termer at rangere for specifikke forespørgsler. Når en bruger søger på “bedste rejsedestination i december”, vurderer AI ikke kun ordene, men fortolker interessen for klima, omkostninger og aktiviteter.

Ændringen kræver, at professionelle skaber mere naturligt og informativt indhold og opgiver praksis med tvungen indsættelse af nøgleord, som direktøren for  SEO-specialiseret bureau Experta, Flávia Crizanto, forklarer. Hun understreger, at i den AI-drevne søgemodel er det nødvendigt at “besvare brugeres spørgsmål og anvende klare strukturer med underoverskrifter og organiserede lister”.

Data afslører, at 15% af de daglige søgninger er helt nye ifølge en undersøgelse fra Orgânica Digital, mens den samlede mængde vokser med 10% om året, hvilket direkte påvirker, hvordan professionelle strukturerer digitale kampagner i et scenarie, hvor 42% af marketinglederne allerede bruger AI i indholdsproduktion ifølge Statista.

Prædiktiv analyse forudser indholdstendenser

AI's prædiktive evne gør det muligt for virksomheder at forudse, hvad publikum søger, gennem analyse af store datamængder i realtid. Før Black Friday er der for eksempel en stigning i søgninger på “bedste Black Friday-tilbud”, og hjemmesider, der forudser denne efterspørgsel, har tendens til at opnå en bedre placering. 

Til dette formål bruges værktøjer som Google Trends til at identificere vækstområder, mens rapporter fra Google Search Console hjælper med at forstå, hvilke spørgsmål brugerne stiller. 

Brasilien har fremhævet sig i dette nye scenarie: Brasilianske virksomheder er blandt de førende i Latinamerika i anvendelsen af data- og analyseløsninger med AI, hvor 63% allerede investerer i teknologier for at fremskynde digital modenhed ifølge data fra HubSpot. 

Tendensen afspejler et marked, hvor selv et traditionelt linkopbygningsbureau er nødt til at genoverveje tilgange på grund af de nye relevansmål. ”Det er en forandringsproces, der har krævet meget studie fra fagfolk i branchen for at forstå, hvordan man tilpasser sig de nye krav,” analyserer Flávia.

Økonomisk impact retfærdiggør strategisk tilpasning

Gartner estimerer, at op til 50% af besøgene fra organisk søgetrafik kan falde inden 2028 på grund af AI. Fremskrivningen repræsenterer en udfordring for SEO-professionelle og understreger nødvendigheden af tilpasning til de nye digitale dynamikker.

Værktøjer som ChatGPT, Jasper AI og Copy.ai kan allerede skabe automatiseret indhold gennem avancerede sprogmodeller, men praksis kræver forsigtighed. Under arrangementet SEO Em Foco understregede direktøren for Niara.ai, Lisane Andrade, at “AI bør ses som en assistent, ikke en forfatter,” og advarede om, at ingen blot bør kopiere og indsætte AI-genereret indhold.

Andre søgemetoder

Stemmesøgning er ved at forandre, hvordan brugere interagerer med søgemaskiner. Mens en traditionel søgning kan være “pålidelig bilmekaniker São Paulo”, bliver stemmeversionen “hvilken god bilværksted er der i nærheden?”. Fremkomsten af assistenter som Siri, Alexa og Google Assistant kræver, at indhold optimeres til samtalesprog og komplette spørgsmål.

På trods af ChatGPTs vækst viser data fra SEO.com, at værktøjet kun har 4,33% af markedsandelen i traditionelle søgninger. En undersøgelse fra Semrush indikerer, at 70% af forespørgslerne i ChatGPT er unikke for platformen og repræsenterer specifikke prompts i stedet for konventionelle Google-søgninger.

Googles dominans forbliver solid, og virksomheden fortsætter med at investere i AI-integration gennem funktioner som AI Overviews, der genererer omtrent den samme annonceindtægt som deres traditionelle modstykker.