Homedock forstærker strategien på Black Friday med avanceret kuration, data og logistikmodel

Homedock, e-handel møbler og dekoration, forstærker Black Friday som den vigtigste drivkraft for sin kommercielle kalender og annoncerer en strategisk operation struktureret måneder i forvejen, baseret på data-drevne kampagner, sæsonbestemte samlinger og logistik integration. Virksomheden projekterer, at perioden repræsenterer mere end 15% af årlige indtægter, konsolidere datoen som den højeste salgstop af brasilianske digitale detailhandel.

Ifølge Neotrust oversteg det digitale salg 7,1 milliarder reais i 2023, op fra 15% året før, og sektoren forventer en yderligere acceleration i 2025, understøttet af større forbrugertillid, øget gentagelse og modning af digitale operationer.

“Black Friday præstation måles ikke længere kun efter volumen af rabatter og er kommet til at afspejle driftseffektivitet og fastholdelseskapacitet. Den nuværende kunde ønsker ikke bare at betale mindre, han er ganske klar over makeup i priser, så han søger rabatter, der virkelig er det værd, han forsker, kuraterer og tager højde for oplevelsen som helhed, herunder virksomhedens egnethed”, siger Daniela Costa, grundlægger af Homedock. 

Ifølge direktionen er Black Friday ikke længere en salgsfremmende handling og er blevet en strategisk operation, med måneders planlægning og integration af hele kæden.“Det er en dato, der tester virksomhedernes evne til at udføre og niveauet af offentlig tillid. Hos Homedock vender for eksempel mere end halvdelen af forbrugerne, der køber i perioden, tilbage i de følgende måneder, hvilket udvider relationscyklussen og hæver den gennemsnitlige billet”.

For markedet generelt, med ændringen i købsadfærd, begyndte november at forankre den finansielle og operationelle planlægning af virksomheder i sektoren, omdefinere investeringer i markedsføring, lager og teknologi. Julen er fortsat relevant, men som en naturlig forlængelse af bølgen startet af Black Friday, som konsoliderede et nyt tempo i detailhandlen og fremskyndede vedtagelsen af modeller baseret på bekvemmelighed, erfaring og data intelligens.

“Vi er en virksomhed, der er født og etableret i det digitale miljø, og vi er en del af den generation, der forstår forbrug som en proces, der ikke kun er følelsesmæssig, men også rationel. Vi er forpligtet til datoen, og vi vil handle stærkt med sæsonbestemte samlinger og kampagner baseret på data for at fange offentlighedens adfærd, en kortlægning, der vil tillade kalibrering af lagre og dirigering af tilbud i 2026 med mere præcision”, afslutter Costa.