Den 22. juli i år, Google har annonceret, at de ikke længere vil deaktivere tredjeparts-cookies i Chrome, går imod den beslutning, de gentagne gange har offentliggjort siden 2019. Hvordan cookies er den primære metode til personalisering af annoncer på internettet, uden dem, succeset af kampagnerne kunne blive påvirket, og indtægten for millioner af virksomheder ville være i fare. Ikke uden grund, o marked har i åre presset de store tech-selskaber til at genoverveje beslutningen — hvad, klart, havde effekt
Men hvad har reaktionen været på meddelelsen? Ifølge Rafael Ataide, direktør for Data & Tech i full-service bureauetAdtail, der er en blanding af følelser omkring forandringen. "Tilbagegangen er ikke helt uventet", overvejerer det betydelige pres fra reklamemarkedet og også det regulatoriske pres på Google. Der er en vis lettelse, da mange markedsførere er afhængige af cookies fra tredjeparter for segmentering og effektivitet af deres kampagner. Men der er også en følelse af frustration, da er det et tilbageskridt i initiativer databeskyttelse ⁇, påstand
Googles plan fra nu af er at tillade, at sporingsværktøjer fortsætter med at blive brugt, men med løftet om at udvikle en løsning, så brugeren kan beslutte, hvordan deres navigation skal være. I Brasil, denne ressource vil være i overensstemmelse med kravene i den generelle databeskyttelseslov (LGPD), som kræver klart samtykke fra brugeren vedrørende indsamlingen af deres personlige data
Privatlivs sandkasse
Google har introduceret sin egen alternative initiativ til cookies: Privacy Sandbox, en kanal for reklame, der viser programmatisk annoncering uden at afsløre individuelle data. "Forslaget til annoncørerne er en teknologi kaldet FLoC (Federated Learning of Cohorts)", hvor brugerne vil blive grupperet baseret på fælles interesser, giver virksomheder mulighed for at målrette deres annoncer uden at skulle få adgang til hver brugers data, forklar Rafael
Dogod, overgangen til denne reklameform viste sig at være mere kompleks end forventet. Fra tekniske udfordringer til regulatoriske bekymringer, Privacy Sandbox har modtaget adskillige kritik og er stadig i testfase. Men ikke blev afbrudt — selv nu nu med sikre cookies, projektet skal fortsætte med at søge markedsaccept
Cookie-fri alternativer
På trods af lettelsen hos mange virksomheder over Googles beslutningsændring, størstedelen har ikke tilbragt de seneste år stille. Forskellige løsninger er blevet overvejet for at imødekomme en fremtid uden cookies, og de de var ikke nødvendigvis udviklet forgæves
Strategierne og læringerne til at omgå situationen kan stadig være nyttige. Initiativer til indsamling af primære data, styrkelse af organisk marketing og behovet for bruger-centrerede marketingstrategier vil fortsætte i høj ⁇, peger Rafael
Enten enten LGPD eller de fremskridt, som verden kræver med tiden, databeskyttelse forbliver et væsentligt emne for marketing og reklame. Det forklarer, hvorfor Privacy Sandbox stadig er aktiv, for eksempel, og fordi fagfolk inden for området skal holde sig opmærksomme. ⁇ Vi skal være i spidsen for initiativerne der søger balancen mellem databeskyttelse og den økonomiske levedygtighed af virksomheder. Selv med cookiesne fra tredjeparter stadig närvarande, det er en rejse der ikke slutter her ⁇, konkluderede direktøren
