Gad lancerer den 5. udgave af Gad' Insights 2024-undersøgelsen med temaet "The Era of Overbranding"

For at diskutere fremtiden for branding og pege veje for virksomhederne i deres beslutningstagning i forhold til de samtidige forbrugere, den varemærke og erfaring konsulent Gad præsenterer den 5. udgave af Gad ⁇ Insights 2024: en proprietær undersøgelse foretaget årligt af konsulentfirmaet der analyserer adfærd af brandene i løbet af det sidste år og bringer denne analyse opsummeret i ti store insights

Betitlet ⁇ The Age of Overbranding ⁇, rapporten diskuterer hvordan de teknologiske fremskridt potentialiserer slutforbrugeren og genererer ultrapersonaliserede erfaringer. Også peger hvad er grænserne af det offentlige og det private i opbygningen af et sund forhold mellem mærker og mennesker

Den Gad Insights, siden sin første udgave, i 2020, har fremlagt vigtige reflektioner og foreløbige anbefalinger til markedet. I de seneste fem år, tjente som kompas til at pege de konstante sociale transformationer, økonomiske, teknologiske og menneskelige, og de hurtige ruteændringer i forskellige segmenter, altid baseret på nye begreber og globale cases der eksemplificerer hver insight

Rapporten har allerede gået dybere ind i begreber som den ⁇ nye normale ⁇, optrådt under Covid-pandemien; gik gennem en ny Zeitgeist (tidens ånd), i undersøgelsen af 2022, baseret på polariseringen, på storydoing og på omdømmet af brandene; indtil diskutere forholdet mellem de ⁇ intelligente mærker ⁇ og det hypermediatiske publikum, multichannel og permanent tilsluttet i rapporten 2023

I det 5. udgave af Gad Insights, strategiteamet i konsulentvirksomheden gik dybere ind i fænomenet af ⁇ Overbranding ⁇, en bevægelse der afspejler den voksende ⁇ brandifisering af verden ⁇. I dette scenarie, mærkerne, drevet af de teknologiske fremskridt, søger at ekspandere deres tilstedeværelse i alle aspekter af det daglige liv, af offentligt rum med fænomenet af ⁇ Naming Rights ⁇ til privat af hjemmet, gårende gennem øjeblikke af afslapning og afkobling

Forskningen analyserer hvordan disse ændringer impacterer forholdet mellem mærker og forbrugere, spørgende grænserne og udfordringerne af branding i en stadig mere mistroisk og spørgende verden. Det går også dybere i hvordan samfundet håndterer med det teknologiske fremskridt, især med Kunstig Intelligens (AI), og hvordan det påvirker opfattelsen af varemærkerne. Beretningen fordyber sig endvidere i temaer af kultur og sports, som ⁇ Phenomenet K-pop ⁇ og ⁇ Verdens af bets ⁇

⁇ Den ‘overbranding ⁇ sætter branding på sofaen. I denne sammenhæng, o Gad ⁇ Insights 2024 tager sigte forårs dybe refleksioner om fremtiden for branding, ansporende en mere bevidst og bæredygtig tilgang til brandingens byggeri. Undersøgelsen foreslår nye veje for at virksomhederne bliver til at blive ‘gæster ⁇ i forbrugernes liv, i stedet for ‘indtrængere ⁇, kommenterer Luciano Deos, CEO af Gad

Undersøgelsen konkluderer at overeksponering kan føre til tre store konsekvenser. Først, varemærkerne selv løber risikoen for at miste sin identitet ved at sprede sig i overmål. Anden, forbrugerne er mere og mere overbelastede, blive konstant bombarderet med incitamenter og invitationer til at interagere med mærkerne. Og, til sidst, samfundet som helhed er impactet, med offentlige rum og fællesskabsoplevelser mere og mere formidlet af mærker

⁇ Vi er på et afgørende tidspunkt for mærkerne. Vi skal forstå grænserne for branding og bygge mere ægte og bæredygtige forbindelser med vores publikum. Den overskyd, mange gange, kan være den største fjende af et mærke ⁇, afslutter Luciano Deos

Følgende, tjek titlerne af insights der illustrerer dette indhold. Det komplette materiale er tilgængeligt på Gad's hjemmeside. Link: Link:https://www.gad.com.br/insights-2024/

1. Naming rights eller wrongs
2. På jorden, i himlen, i luften
3. Andel af privatlivets fred
4. Shopperamentment
5. Stræk stræk stræk
6. K-pop fænomenet
7. Verden tilhører væddemål
8. Hyperstimulering
9. Branding til børn
10. Atlet Branding