Google-ændrende fænomen kræver pålideligt og strategisk indhold, advarer SEO og AI ekspert

Mere end 58% af Google-søgninger i USA og næsten 60% i Den Europæiske Union resulterer ikke i klik på eksterne links, ifølge en undersøgelse foretaget af Rand Fishkin. Kendt som nul-klik søgning, fremhæver fænomenet en dybtgående ændring i brugeradfærd: Svaret, der tidligere blev fundet på websteder, bliver nu leveret direkte til Googles resultatside.

For Rosana Marques, specialist i søgemaskiner, SEO 360 og AI anvendt til indhold, og partner hos MUVA House, “O nul-klik søgning er både en udfordring og en mulighed. Mærker, der insisterer på at måle autoritet kun ved klik vil miste plads. I dag er det nødvendigt at opbygge strategisk, præcis og let at forbruge indhold, der leverer øjeblikkelige og pålidelige svar inden for søgemaskinen selv. Hvem forstår denne logik bliver en reference selv uden klik”, siger han.

Udfordringen er endnu større, fordi ifølge en undersøgelse fra Semrush går omkring 30% af klik i USA til Google-ejendomme, såsom YouTube, Google Images og Google Maps, mens kun 36% går til det åbne web 360 klik pr. tusinde søgninger. I Den Europæiske Union stiger indekset lidt til 374. Selv med fremme af generative AI'er og samtalesøgemaskiner opretholder Google 89.66% af deltagelse i det globale søgemarked, hvilket forstærker sin indflydelse.

For Brands, transformation går ud over teknologi: “Brugeradfærd har ændret sig. Med fremkomsten af ChatGPT, Perplexity og andre sprogmodeller ønsker folk ikke bare links & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & . Dette kræver, at virksomheder gennemgår deres indhold, investerer i klarhed og positionerer sig som pålidelige informationskilder. 

Eksperten påpeger, at nul-klik-søgning ikke betyder usynlighed, men behovet for at repositionere indhold.“Den, der ved, hvordan man tilpasser sig, får ikke kun trafik, men også tillid og autoritet foran mennesker og maskiner.”