På et stadig mere konkurrencepræget marked, der er drevet af forbrugeroplevelsen, corporate begivenheder er ikke længere blot enkelte møder, men er blevet strategiske platforme for branding. Det er det Eduardo Zech forsvarer, direktør for marketing og drift hos Panda Intelligence in Events, virksomhed specialiseret i skabelse af virksomhedserfaringer med fokus på brandopbygning
Vi arbejder med kundens mærke som den primære retningslinje, observere dine attributter, værdier, comportamentos og nøglebudskaber, de ønsker at formidle, forklaring Zech. Ifølge ham, hvert eneste detalje af en begivenhed — fra scenografi til det visuelle sprog — kan bruges og bør bruges som et følelsesmæssigt kontaktpunkt med offentligheden, forstærkning af mærkets position og værdier
Til Panda, planlægningsprocessen for en begivenhed starter med en dybdegående forståelse af kundens identitet og strategiske situation. Fra dette, sættes der sensoriske oplevelser i gang, visuelle og interaktive, der ikke kun søger synlighed, men den autentiske oplevelse af mærket. Ideen er altid at skabe relevans, differentiering og øge indflydelsen, gennem generering af positiv omdømme, sigerer direktøren
Fra fysisk til digital – Virksomheden satser også på digitale strategier som en måde at forstærke rækkevidden af begivenhederne og forlænge deres indvirkning. Pensamos conteúdo para antes, under og efter begivenheden, ved en kontaktmåler. Derudover, vi os i på Instagramoplevelser, partnerskaber med influencers, hashtags og digitale aktiveringer, relater Zech
Denne integration mellem det fysiske og det digitale, opkald af phygital-oplevelse, detes ses betragtes af Panda som en væsentlig tendens for de kommende år. Fysiske arrangementer er stadig uundværlige for at skabe menneskelige bånd. Men i dag, den digitale udvider rækkevidden og levetiden for begivenheden. Acreditamos que o presencial e o digital caminham juntos para criar experiências completas, højdepunkter
Branding com resultado – Længere væk fra improvisation, opbygning af branding gennem begivenheder kræver planlægning og måling af resultater. Panda bruger dataanalyse, benchmarking, KPIs og endda lokale impactsindikatorer til at vurdere succes for projekterne. Vi måler ud fra engagement, interaktioner i aktiveringer og mærkeopfattelse, indtil udviklingen af territorium, som som generation af job og lokal indtægt, siger Zech
Casos como os projetos realizados para a Anglo American e a Localiza ilustrerer styrken af begivenheden som et værktøj til positionering. I det andet tilfælde, Segundo Eduardo, O conceito criado para o evento foi tão alinhado ao propósito da empresa que se tornou decisivo para a escolha da Panda como agência responsável
Brandkultur – For virksomheder, der endnu ikke bruger begivenheder som et værktøj til branding, Buddhas besked er direkte: begynd med formål. Før du tænker på formatet, tænk over hvorfor. Hvilken besked vil du gerne formidle? Hvilken følelse ønsker du at skabe?”, rådgiver Zech. Eventos são vividos com o corpo, med følelsen og sanserne. Når et mærke giver en særlig oplevelse, Hun stopper med at være blot et navn og begynder at indtage en plads i publikums følelsesmæssige hukommelse, garanti
