En ny undersøgelse foretaget af UNESCO afslørede at kun en tredjedel (36,9%) af digitale influencere kontrollerer oplysninger før de deler dem med deres følgere. Af 63,1% som indrømmede ikke kontrollere sandheden af kendsgerningerne på måde forud for offentliggørelsen, 33,5% rapporterede at, hvis de stolede på kilden eller på skaberen, ville dele indholdet uden at kontrollere det. Andre 15,8% kun deler det indhold, de finder morsomt eller nyttigt, uden at tjekke ægtheden, og 13,2% efterforsker sandheden kun når det handler om nyheder.
Undersøgelsen ⁇ Behind the Screens ⁇ også fremhævet at det vigtigste kriterium brugt af indholdsskabere til at vurdere troværdigheden af kilder er engagementet, da der 41,7% af dem bruger likes og visninger som parametre. Andre 20,6% stoler på indholdet når dette er delt af venner eller eksperter tillid, hvorimod 19,4% baserer sig på kildeens reputation om et bestemt emne. Kun 17% betragter afgørende dokumentationer og beviser der understøtter oplysningen af udbredt indhold.
Taget i betragtning at stadig flere mennesker er informeret og påvirket af digitale influencere, tallene fremhævet ovenfor deniserer behovet for en særlig opmærksomhed om de emner offentliggjort af meningsdannere. Ifølge direktøren for internationale talenter på Viral Nation og ekspert i influencer marketing markedet, Fabio Gonçalves, manglen på verifikation af oplysninger spredt af influencerne skaber en kaskadeeffekt af desinformation der kan undergrave offentlighedens tillid til skaberen og de mærker han repræsenterer
⁇ Ved at sprede indhold, der ikke er kontrolleret, den negative impact kan sprede sig, inkluderende, for sociale og kulturelle spørgsmål, ved at nære usandheder der perpetuerer misforståelser og skader den offentlige dialog. Når influencere deler indholds uden at tjekke sandheden, de sætter i fare ikke kun deres omdømme, men også forholdet af tillid bygget med sine tilhængere. Det kan generere en troværdighedskrise som, på lang sigt, påvirker hele økosystemet af marketing af indflydelse, vækvendende mærker og strategiske partnerskaber ⁇, forklar
Ifølge fagpersonen, influencere nødt til at positionere sig som ansvarlige agenter af information: ⁇ Af denne måde, de kan sikre tilhængerne at delte indholds er støttet af pålidelige og verificerede kilder. Inkorporer vanen med at tjekke sandheden i det, der bliver offentliggjort dagligt, og konsultere eksperter om følsomme emner er væsentlige skridt for at undgå risikoen for misinformation
Fabio siger også at agenturer og platforme har en fundamental rolle i at vejlede influencerne i vedtagelse af etiske praksis, med uddannelsesprogrammer, klare vejledninger om digitalt ansvar og løbende support. Ifølge specialisten, agenturerne har forpligtelsen til at bekæmpe spredningen af fake news ved siden af influencerne.
"På Viral Nation, vores rolle går ud over at forbinde mærker og skabere; vi er en reference i sektoren netop fordi vi uddanner vores talenter med træninger om digital etik, ansvarlighed i kommunikationen og vigtigheden af at tjekke oplysninger før man deler dem. Vi tror på at velforberedte influencere ikke kun styrker deres egne reputationer, men også hæver standarderne i markedet, byggende et tillidsforhold med sine målgrupper og partnermærker. Samtidig med at vi bekymrer os også om brandenes egne omdømme. Selv for det udviklede vi Viral Nation Secure, et værktøj afmærke sikkerhed, som har til formål at opfylde behovene for mellem- og store virksomheder til at vælge influencere på en mere sikker og effektiv måde. Han er i stand til at analysere hele den offentlige historik for indholdsskabere, baseret på risikokriterier tilpasset hver brands behov, gør udvælgelsesprocessen hurtigere, sikker og i overensstemmelse med virksomhedens værdier ⁇, afslutter
METODOLOGI
Ledet af et forskerhold fra Bowling Green State University, rapporten ⁇ Behind the Screens ⁇, af UNESCO, blev gennemført mellem august og september 2024. Undersøgelsen brugte to metoder, være den første en online undersøgelse i 8 sprog, med svar fra 500 indholdsskabere fra 45 lande og territorier. Derefter, blev gennemført interviews med 20 skabere af digitalt indhold for at få kvalitative insights mere detaljerede om deres praksis til skabelse af indhold og de udfordringer de står overfor.
For denne undersøgelse, skaberne af digitalt indhold er defineret som individer der regelmæssigt offentliggør indhold online til offentligt forbrug og har mere end tusind følgere, hvad der repræsenterer den minimale grænse for at blive betragtet nano-påvirkere
