Ifølge eksklusive data fra undersøgelsen "Marketing Kompas", udført af Croma Konsulenter, viser at 74% af bureauernes budgetter vil blive afsat til digital medier. Blandt de 26% der er afsat til andre midler, den åbne tv skiller sig ud med 13%, efterfulgt af OOH med 7% . Sociale medier (29%) og søgemaskiner (22%) fører som de primære digitale investeringskanaler i 2025, reflekterer den stigende betydning af performance og segmentering
Bland de 74% af budgettet afsat til digital markedsføring, 29% vil blive afsat til sociale medier. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, dette tal stiger til 35%. Søgemaskiner vil modtage 22% af det afsatte beløb. Blandt servicevirksomhederne, denne procentdel stiger til 28%.
Hvad angår ressourceallokering, der er en balance mellem forskellige strategier: kampagner (23%), influencere (22%), sponsorater (21%) og detailhandel medier (16%). Menswhile detailhandelen vil intensivere salgsfremmende aktiviteter (31%), industrien vil øge investeringerne i influencere (29%) og sponsorater, og retail media vil få mere plads blandt servicevirksomheder (20%)
De indsigterne, der afsløres, viser et marked, der i stigende grad er drevet af teknologi og præstation. Kunstig intelligens vil være en af de store drivkræfter bag innovationen, med 75% af annoncørerne satser på den til automatisering og personalisering. Retail Media konsolideres som en strategisk styrke, transformere forholdet mellem mærker og forbrugere inden for e-handelsøkosystemer. Samtidig, OOH opretholder sin relevans som et hybridmedie, kombinerer fysisk tilstedeværelse og digital intelligens for at påvirke publikum mere præcist, forklar Edmar Bulla, grundlægger af Grupo Croma og idémanden bag studiet
2025 er året for kunstig intelligens og præcision i marketingstrategi
Endnu ifølge undersøgelsen, på trods af faldet i optimismen fra 53% i 2024 til 40% i 2025, virksomhederne har til hensigt at øge investeringerne i markedsføring (52%), angivende et år med strategiske justeringer og resultatvurdering.
Kunstig intelligens vil få endnu mere plads i marketing- og kommunikationsstrategierne, går fra 64% i 2024 til 75% i 2025, udvidelse af automatisering, personalisering og effektivitet i kampagner.
Der blev gennemført 151 interviews mellem den 12. december 2024 og den 21. januar 2025, national rækkevidde, med virksomheder fra forskellige repræsentative segmenter inden for serviceområderne, industri og detailhandel, under hensyn til et konfidensniveau på 95%.
Den kvantitative undersøgelse anvendes på beslutningstagere eller influencere, der har autonomi i forhold til marketing- og kommunikationsinvesteringer fra annoncørvirksomheder
