Ifølge eksklusive data fra "Marketing Compass"-undersøgelsen, udført af Croma Consultoria, vil 74 % af bureauernes budgetter blive allokeret til digitale medier. Blandt de 26 %, der er allokeret til andre medier, skiller broadcast-tv sig ud med 13 %, efterfulgt af OOH (Out-of-Home) med 7 %. Sociale netværk (29 %) og søgemaskiner (22 %) fører an som de vigtigste digitale investeringskanaler i 2025, hvilket afspejler den stigende betydning af performance og segmentering.
Ud af de 74 % af budgettet, der er afsat til digital markedsføring, vil 29 % gå til sociale medier. Blandt annoncører med en årlig omsætning på op til 300 millioner rand stiger dette tal til 35 %. Søgemaskiner vil modtage 22 % af det tildelte budget. Blandt servicevirksomheder stiger denne procentdel til 28 %.
Med hensyn til ressourceallokering observeres en balance mellem forskellige strategier: promoveringer (23%), influencere (22%), sponsorater (21%) og detailmedier (16%). Mens detailhandlen vil intensivere promoveringsaktiviteter (31%), vil branchen udvide investeringer i influencere (29%) og sponsorater, og detailmedier vil få mere plads blandt servicevirksomheder (20%).
"De afslørede indsigter viser et marked, der i stigende grad er drevet af teknologi og ydeevne. Kunstig intelligens vil være en af de vigtigste drivkræfter for innovation, hvor 75 % af annoncørerne satser på den til automatisering og personalisering. Retail Media konsoliderer sig som en strategisk kraft og transformerer forholdet mellem brands og forbrugere inden for e-handelsøkosystemer. Samtidig opretholder OOH sin relevans som et hybridmedie, der kombinerer fysisk tilstedeværelse og digital intelligens for at påvirke målgrupperne mere præcist," forklarer Edmar Bulla, grundlægger af Grupo Croma og skaber af undersøgelsen.
2025 er året for kunstig intelligens og præcisionsmarkedsføringsstrategi.
Ifølge undersøgelsen fastholder virksomhederne deres intention om at øge investeringerne i marketing (52%), på trods af faldet i optimisme fra 53 % i 2024 til 40 % i 2025, hvilket indikerer et år med strategiske justeringer og resultatanalyser.
Kunstig intelligens vil få endnu mere plads i marketing- og kommunikationsstrategier og stige fra 64 % i 2024 til 75 % i 2025, hvilket vil udvide automatisering, personalisering og effektivitet i kampagner.
Der blev gennemført 151 interviews på landsplan mellem 12. december 2024 og 21. januar 2025 med virksomheder fra forskellige repræsentative segmenter af service-, industri- og detailsektoren, med et konfidensniveau på 95 %.
Kvantitativ forskning anvendes på beslutningstagere eller influencere, der har autonomi med hensyn til reklamebureauers marketing- og kommunikationsinvesteringer.
