Den digitale reklamebranche er ved at gå igennem en signifikant transformation, drevet af teknologiske fremskridt og ændringer i privatlivspraksis online. Eksperter forudser at den næste generation af annonceteknologi (AdTech) vil blive drevet af avancerede modeller af kunstig intelligens og maskinlæring, dispenserende behovet for cookies fra tredjeparter eller identifikatorer af annoncer
Amazon Ads er i spidsen for denne revolution, ved at udvikle innovative løsninger som den ⁇ Ad Relevance ⁇, der analyserer milliarder af navigationssignaler, kø og streaming for at forstå forbrugerens adfærd og levere relevante annoncer uden at afhænge af cookies fra tredjeparter. Denne teknologi viser allerede imponerende resultater, som udvidelsen af kapaciteten for segmentering på op til 65% af indtryk tidligere anonyme og reduktionen af omkostninger per tusind indtryk (CPM) på op til 34%
Derudover, forenkling af processer til køb af programmatisk media er en voksende tendens. Amazonen lancerede det ⁇ Performance+ ⁇, et værktøj der bruger AI og maskinlæring til at optimere kampagner automatisk, ved at opretholde kontrollen og gennemsigtigheden som annoncørerne kræver
Endnu en vigtig innovation er ⁇ Amazon Marketing Cloud ⁇, en clean room tjeneste der gør det muligt for mærker at kombinere egne og tredjeparts data på en sikker måde, byder værdifulde indsigter om forbrugerens adfærd og tillader en mere præcis segmentering
Den tilnærmelse mellem annoncører, publishers og tjenester af tredjepart er også en opadgående tendens. Den ⁇ Amazon Publisher Cloud ⁇ blev skabt for at lette denne integration, gør det muligt for publishers at analysere deres data i fællesskab med oplysninger fra annoncører og fra Amazon Ads for at skabe personaliserede og mere effektive tilbud
Med disse innovationer, præsenteret på bloggen af virksomheden, den digitale reklamebranche forbereder sig til en fremtid uden cookies fra tredjepart, men med større nøjagtighed, effektivitet og respekt for privatliv af brugerne
