E-handel for børn i Brasilien vokser med tilpasning og nye familiemønstre for forbrug.

Børnemarkedet har konsolideret sig som en af de store indsatser i den brasilianske e-handel. Drevet af ændringer i familiernes forbrugsvaner har sektoren oplevet en betydelig vækst i de seneste år, især i segmenter som tøj, legetøj, papirvarer og personlig pleje. Ifølge data fra Nuvemshop voksede onlinesalget af børneprodukter 54% i 2023, med mere end 1,4 millioner ordrer foretaget gennem platformen. Tendensen afspejler ikke kun fremskridtene i forbrugerdigitalisering, men også den større diversificering af tilbuddet rettet mod børns publikum.

Denne vækst er afstemt med det generelle panorama af e-handel i landet. Ifølge Webshoppers 48, NielsenIQ|Ebit lukkede brasiliansk e-handel 2023 med R$ 185,7 milliarder i omsætning, hvoraf en voksende del tilskrives nicher som børn. Data fra den brasilianske sammenslutning af elektronisk handel (ABComm) indikerer, at kategorierne af legetøj og børnemode er blandt de ti mest solgte inden for national e-handel. Pandemien har fremskyndet denne digitalisering, men tallene viser, at tendensen er forblevet selv med genåbningen af fysiske butikker.

Ud over stigningen i salgsvolumen udvikler sektoren sig også med hensyn til raffinement. Mærker og platforme har investeret i tilpasning, brugeroplevelse (UX) og specialiseret kuration for at imødekomme de forskellige profiler af familier og aldersgrupper. Ifølge en undersøgelse fra Bornlogic er virksomheder i sektoren, der har satset på omnichannel digitale strategier, steget op til 40% i konverteringsrater i børns produktkampagner i 2023. Tilstedeværelsen af børneinfluencers i sociale netværk har også fået relevans i forældrekøbsbeslutninger, hvilket udvider rækkevidden og indflydelsen af mærker.

En anden faktor, der driver sektoren, er den voksende bekymring hos familier med sundhed, ernæring og bæredygtighed & især i forbrug rettet mod børn. Økologiske produkter, genbrugt bomuldstøj, pædagogisk legetøj og kosmetik med naturlige formler er stadig stigende, men det seneste højdepunkt går til børns mad, som har gennemgået en betydelig transformation i det sidste årti. Mere informerede forældre begyndte at søge rene etiketfødevarer, fri for kunstige tilsætningsstoffer og med genkendelige ingredienser, og prioriterede mærker, der tilbyder naturlige produkter og økologiske muligheder siden de tidlige stadier af fødevareintroduktion. Ifølge Euromonitor International er Brasilien allerede det næststørste marked for naturlige og økologiske produkter i Latinamerika med accelereret vækst i den lokale kapitalsektor, som også har drevet af væksten i lokalt iværksætteri.

Med forbrugere mere forbundet, krævende og opmærksomme på shoppingoplevelsen, positionerer børns e-handel sig som en ny grænse i ekspansion inden for national e-handel, fremhæver han Rebecca Fischer, medstifter og Strategidirektør (CSO can be translated to Danish in several ways, depending on the context. Please provide the context. Is it an acronym? What is it short for?) da Divibank. “Udfordringen nu er at opretholde skalerbarhed uden at miste personalisering, samt fortsætte med at innovere inden for logistik, digital sikkerhed og service. Det ser ud til, at det at betjene børn også er blevet en måde at fastholde voksne & få plads i et af de mest lovende segmenter af brasiliansk e-handel”, siger han.