E-handel | AI vinder terræn i SEO-strategier

Anden halvdel af 2025 er ikke engang begyndt endnu, men udsigterne peger allerede på afgørende udviklinger for erhvervslivet, e-handel, detailhandel og marketingsektoren. Meta, en supermagt i sektoren, forudså tendenserne, og blandt de mest åbenlyse er, at kunstig intelligens (AI) vinder mere frem end SEO-strategier (søgemaskineoptimering), når det kommer til at drive markedsvækst. Søgemaskineoptimeringsteknikker baner vejen for LLM (Large Language Models) eller LLMO i sin optimerede form. "AI er blevet trænet til at behandle en enorm mængde data, analysere og forstå tekster, billeder og videoer med et mere menneskeligt perspektiv," siger Camila Renaux, specialist i strategisk marketing og kunstig intelligens.

Eksperten nævner LLama 4 AI som et eksempel, som blev demonstreret "i aktion" under Meta Summit. De brugte en gul lænestol fra et specifikt brand som casestudie. Med et par enkle instruktioner læste, beskrev og fandt værktøjet produktet. "Med andre ord vil den store trend for det næste semester være, hvordan man optimerer sit brands tilstedeværelse i sprogmodeller, og for at opnå dette kræves der meget mere end kreativitet. Analyse, organisering og viden er nødvendige for aktivering," forklarer eksperten. 

Camila forklarer, at denne tendens allerede har taget form i de seneste måneder, hvor markedstendensen er gået fra søgemaskiner til brug af agenter som ChatGPT. "Folk spørger ikke længere Google; de er begyndt at spørge AI. Derfor behøver markedet ikke længere at blive bemærket via 'søgning', men snarere via GPT, hvilket for eksempel har fået Google selv til at placere et mere forudindlæst svar, genereret af deres AI, øverst i søgeresultaterne," forklarer hun.

Denne migration er også tydelig i tallene. I undersøgelsen præsenteret af Meta er sociale medier (som er blevet integreret med AI i de seneste måneder) blevet den primære kanal til at søge efter brands og produkter, nævnt af 47% af respondenterne. De har overhalet internetsøgemaskiner, som i de sidste seks år blev betragtet som den primære søgemaskine. 

Camila forklarer, at de, der har investeret massivt i SEO-taktikker, ikke behøver at omlægge deres kurs hurtigt eller tage enhver mirakelløsning i brug. "Det vigtigste nu er at forstå mere om denne innovation, og at det at producere strategisk indhold på tværs af flere platforme og formater – tekst og audiovisuelt – i overensstemmelse med dine mål fortsat er den bedste strategi for at blive indekseret i søgemaskiner eller af AI-agenter," påpeger hun. Endelig foreslår eksperten at kombinere brandets sociale medier med andre kommunikationskanaler. "I dag er der ikke længere én hovedkanal. Det er strategisk integration, der ændrer spillet og sikrer, at du præcist når ud til dem, der virkelig er interesserede i dit produkt eller din tjeneste," afslører hun.