E-handelsomsætningen nåede 4,76 milliarder R$ på Black Friday 2025, en stigning på 11,2 % i forhold til sidste år. Dette resultat overgår sidste års tal på 4,27 milliarder R$ med en halv milliard reais. Analysen tager højde for det akkumulerede salg fra kl. 00:00 til 23:59 den 28. november og sammenligner det med tallene fra den 29. november 2024, dagen for Black Friday sidste år. Dataene blev udtrukket fra Black Friday Hora Hora-platformen fra Confi Neotrust , et markedsinformationsfirma, der overvåger brasiliansk e-handel.
De tre kategorier, der skilte sig mest ud på Black Friday 2025, var tv'er (med en omsætning på 443,2 millioner R$), smartphones (388,7 millioner R$) og køleskabe (273,2 millioner R$). Blandt de produkter med den højeste omsætning førte Samsung 12.000 BTU split-klimaanlægget an på ranglisten, efterfulgt af den sorte 128 GB iPhone 16 og Samsung 70-tommer Crystal Gaming Hub Smart TV.
Hjemmeprodukter var et andet højdepunkt. Det samlede salg af køleskabe, vaskemaskiner og klimaanlæg oversteg en halv milliard reais. Antallet af gennemførte ordrer den dag var 28 % højere, med 8,69 millioner gennemførte ordrer sammenlignet med 6,74 millioner sidste år. Den gennemsnitlige billetpris faldt med 12,8 % og nåede 553,6 R$ sammenlignet med 634,4 R$ på Black Friday 2024.
Léo Homrich Bicalho, forretningschef hos Confi Neotrust, fremhæver stigningen i den gennemsnitlige billetpris, der blev registreret sidste mandag (24), fra R$ 325 til R$ 554 fredag (28). "Denne vækst indikerer en afgørende stigning i forbruget mod varer med høj værdi. Selv i dette scenarie med høje billetpriser forblev fodtøjskategorien solidt i top 4 med en omsætning på R$ 202 millioner, hvilket sikrede, at transaktionsvolumen forblev høj parallelt med rekordomsætningen," siger han.
Sammenlignet med Black Friday 2023, som genererede en omsætning på 3,95 milliarder R$, var årets stigning på 20 %. Sammenlignet med den sidste fredag i november 2022 var væksten på 11,6 %. I nyere historiske data var årets Black Friday kun overgået af Black Friday 2021 i omsætning, en periode hvor e-handel var under indflydelse af COVID-19-pandemien, som genererede 5,13 milliarder R$.
Ifølge Bicalho konsoliderer Black Friday 2025 sig ikke kun gennem transaktionsvolumener, men også gennem sofistikeret forbrugeradfærd. "Forventningen om køb i hele november gjorde det muligt for forbrugerne at opdele deres budget intelligent: sikre tilbagevendende varer og modeartikler i løbet af ugen (generere volumen) og reservere hovedkapitalen til 'ønskede køb' (tv'er og apparater) på den officielle fredag. Hvis 2021 var en anomal top drevet af isolation, sætter 2025 en ny standard for konsistens og sundhed for digital detailhandel i normale tider og leverede den stærkeste uge i sektorens nyere historie," tilføjer han.
Om Black Friday Hour by Hour-platformen
Undersøgelsen var baseret på data udtrukket fra Black Friday Hour by Hour Platform, udviklet af Confi Neotrust, en virksomhed, der overvåger brasiliansk e-handel. Platformen giver detailhandlere mulighed for at tilpasse præstationsanalyser i henhold til deres forretningsvision og få adgang til information, der giver et overblik over sektoren med timelige opdateringer og strategiske indikatorer (omsætning, solgte enheder, opkrævede priser og markedsandel) for mere end to tusinde e-handelskategorier og underkategorier, herunder segmentering efter region og stat i landet.
Dataomfang
Confi Neotrust overvåger udviklingen af e-handelslandskabet baseret på reelle transaktioner fra mere end syv tusinde partnerbutikker og tilbyder analyser af køb og profiler for mere end 80 millioner digitale forbrugere. Undersøgelserne genereres baseret på information, der løbende indsamles fra onlineforhandlere over hele landet, og dækker et gennemsnit på 2 millioner ordrer om dagen.
