En undersøgelse udført af Youpix, i partnerskab med Nielsen, viser, at to tredjedele af forbrugerne ikke fortryder at købe produkter, der er anbefalet af digitale influencere. Mellem den anden tredjedel, der blev skuffet, 61% angrede fordi produktet var dårligt, mens 38% sagde, at indholdsskaberne løj i reklamen
O relatório “O Efeito da Influência no Consumo” revela ainda que 45% dos compradores sempre têm suas expectativas superadas quando confiam na recomendação de um creator, mens, hvor kun 20% er uenige. Ifølge Fabio Gonçalves, internationale talentdirektør afViral nationog ekspert på influencer-markedsføring, den høje tilfredshed blandt forbrugerne med influencerne afspejler den tillid, der er opbygget gennem autentiske forbindelser
Når en skaber anbefaler et produkt, han gør det på en personlig måde, deler dine egne erfaringer og viser den praktiske anvendelse i hverdagen. Denne nærhed skaber en følelse af troværdighed, der er meget større end traditionel reklame, som ofte virker upersonligt, forklar. A analysen stemmer overens med et andet data fra Youpix og Nielsen-undersøgelsen, hvor det vises, at indhold relateret til produktets anvendelsesområder opmuntrer til køb. Brugsvejledning og tutorials, for eksempel, for at blive peget ud som de vigtigste indhold, der stimulerer købet af et produkt anbefalet af en influencer
Derudover, influencere kender deres publikum godt og forstår deres behov og præferencer. Essa afinidade permite que eles selecionem produtos que realmente têm potencial para agradar seus seguidores, aumenterende chancen for tilfredshed efter købet. Outro ponto importante é que, differently than conventional kampagner, os criadores costumam responder comentários, esclarecer dúvidas e envolver seu público, ampliando a segurança na hora da compra continua o profissional
Fábio siger også, at gennemsigtighed er blevet en stadig mere almindelig praksis på influencer-markedet. Ifølge ham, når influencere tydeliggør, at indholdet er sponsoreret, men stadig giver de en ærlig anbefaling, følgerne værdsætter denne ærlighed. Denne kombination af ægthed, nærhed og relevans forklarer hvorfor så mange forbrugere er tilfredse med deres køb, på ekspertens mening
Endelig, Gonçalves siger, at det er vigtigt, at agenturer opmuntrer deres talenter til at være autentiske over for deres følgere, contribuind til et stadig mere pålideligt influencer-marked med høj tilfredshed blandt forbrugerne: “I Viral Nation, for eksempel, Vi lærer vores talenter at opretholde ægte forbindelser med publikum ved at prioritere autenticitet, gennemsigtighed og relevans i partnerskaber. Agenturet opfordrer influencere til kun at acceptere kampagner med mærker, der giver mening for deres publikum, evitando promoções sem coerência.
Derudover, nós orientamos que eles sejam transparentes sobre conteúdos patrocinados, bruger tydelige mærkninger som #reklame eller #spon og deler ærlige erfaringer med produkterne. At have en erfaren agent er essentielt i denne proces, fordi mange gange virker forslagene uimodståelige, men det er op til os at rådgive skaberen til at sige nej, hvis de ikke tror på produktet, eller hvis virksomheden kræver et opslag, før produktet virkelig har effekt. Denne vejledning hjælper med at undgå forhastede kampagner, sikrer at anbefalingerne er ægte. Den omhyggelige kuratering af partnerskaber og tilskyndelsen til en tæt relation til følgere styrker tilliden til de reklamer, som influencere laver, afslutter
METODOLOGI
Studiet blev gennemført mellem den 30 september og den 7 oktober 2024, com 1.000 interviewede af forskellige demografiske profiler. Blandt deltagerne, 65% er kvinder og 29% mænd. Den fulde undersøgelse er tilgængelig påhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
