Karneval er mere end en fest: det er et kulturelt show, der bevæger millioner af mennesker og milliarder af reais i hele Brasilien. For mærkerne, det er et vindue til at positionere sig kreativt og forbinde sig med forbrugere ud over aksen Rio-São Paulo. Alligevel, den største brasilianske folkefest finder sted i forskellige regioner i landet
I 2024, for eksempel, Belo Horizonte, i Minas Gerais, og Salvador, i Bahia, tiltrak 5 millioner og 3 millioner mennesker, henholdsvis. Dataene kommer fra Ministeriet for Turisme. "Brands should take advantage of cultural events with national reach to expand their market". Og, i den forstand, nano- og mikro-skabere kan fungere som lokale ambassadører, oversætte brandidentiteten til forskellige målgrupper og gøre kommunikationen mere autentisk og tættere på virkeligheden i hver region, analysere Rapha Avellar, CEO og grundlægger af BrandLovers
Ifølge kortlægningen udført afBrandLovers, der er identificeret nano- og mikro-skabere i alle 27 føderale enheder i Brasilien, siden at de vigtigste destinationer for festdeltagere koncentrerer 58% af de mere end 220.000 indholdsskabere registreret på platformen. Vi har skabere, der arbejder i Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina og São Paulo, bare for at nævne nogle, konto Avellar
Mere end dette, BrandLovers har undersøgt de nicheområder, som disse skabere arbejder inden for, da det tid, hvor festlighederne finder sted, udgør en stor mulighed for mærker inden for skønhed, Fitness, Mode, Mad og Drikke. Alligevel, at krydse placeringdataene for skaberne og deres nicher bidrager til en mere effektiv strategi, når man promoverer et brand på vigtige datoer, som som Carnaval.
I Recife, for eksempel, 59% af de creators fokuserer på indhold rettet mod skønhed, mens enquanto i Florianópolis fokuserer de fleste på fitness emner (60%). I Fortaleza, mere end halvdelen af skaberne beskæftiger sig med emner relateret til mode, og Salvador når næsten 30% af skaberne, der taler om Mad & Drikke
I sidste ende, hvad betyder alle disse data for mærkerne? De de viser, at der er en stor mulighed for virksomheder at aktivere hyper-segmenterede og regionale kampagner, udnytte potentialet fra influencere, der har en autentisk forbindelse til deres lokale publikum. Vores land er mangfoldigt, og karnevalet afspejler denne pluralitet. En en velplanlagt strategi skal have skabere, der repræsenterer denne mangfoldighed og kan formidle den kulturelle essens fra hver region, analysere Rapha Avellar, CEO og grundlægger af BrandLovers
Hvordan man bruger creators til at maksimere effekten af Carnaval-kampagner
Hemmeligt bag vellykkede karnevalkampagner ligger i udnyttelsen af de autentiske influencers indflydelse. Nogle af de vigtigste måder at bruge nano- og mikro-influencere i marketingstrategien er
- Lokale aktiveringer og dækninger i realtid: skabere kan dele autentiske oplevelser fra gadeblokke, private fester og temafester, generere øjeblikkelig engagement for mærkerne
- Kampagner for relevante produkter og tjenester til festligheder: segmenter som mode, skønhed, turisme og madlavning drager fordel af at præsentere specifikke løsninger til karnevalet, enten gennem makeup-tutorials, tips til outfits eller anbefalinger af barer og restauranter
- Deltagelse i mediemixet for mærker: nano- og mikro-skabere tilbyder en mere humaniseret og nær tilgang til publikum, komplementere strategier for indflydelse fra traditionel og digital medier
- Udfordringer og virale kampagner: at skabe udfordringer på TikTok eller Instagram med nano- og mikro-skabere kan øge rækkevidden og engagementet af kampagnerne
Betydningen af lokale skabere for brands
Forskellen mellem nano- og mikro-skabere ligger i nærheden til deres publikum. Fordi de de er mere nicheprægede, de kan engagere deres følgere på en ægte måde og levere overlegen resultater i hyperpersonlige kampagner. Derudover, disse influencere fungerer som ægte kulturelle ambassadører, forbinder mærker med vaner og værdier fra forskellige regioner i Brasilien
I sidste ende, Karneval handler om forbindelse, kultur og identitet. De mærker, der formår at udnytte dette strategisk, tælling med autentiske og lokale creators, vil ikke kun udvide deres tilstedeværelse, men også skabe mindeværdige og indflydelsesrige kampagner
