Fra nord til syd: hvordan nano- og mikroskabere kan udvide tilstedeværelsen af mærker i Carnival

Karneval er mere end en fest: det er et kulturelt skue, der bevæger millioner af mennesker og milliarder af reais i hele Brazil.For mærker, det er et udstillingsvindue til at positionere sig kreativt og forbinde med forbrugerne ud over Rio-Sao Paulo aksen.

I 2024 tiltrak for eksempel Belo Horizonte, i Minas Gerais, og Salvador, Bahia, mere end henholdsvis 5 millioner og 3 millioner mennesker. Dataene er fra ministeriet for turisme. “Mærker bør drage fordel af kulturelle begivenheder med national dækning for at udvide deres marked. Og i denne forstand kan nano- og mikroskabere fungere som lokale ambassadører, oversætte brandidentiteten til forskellige målgrupper og gøre kommunikationen mere autentisk og tættere på virkeligheden i hver region”, analyserer Rapha Avellar, CEO og grundlægger af BrandLovers.

Ifølge kortlægningen udført af Brandlovers, nano og mikro skabere blev identificeret i alle 27 føderative enheder i Brasilien, og de vigtigste destinationer for revelers koncentrere 58% af mere end 220 tusind indhold skabere registreret på platformen. “Vi har skabere, der arbejder i Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina og Sao Paulo, bare for at nævne nogle få”, siger Avellar.

Mere end det, BrandLovers undersøgt nicheaktiviteter af disse skabere, da sæsonen af revelry er en stor mulighed for mærker i sektorerne Skønhed, Fitness, Mode, Mad og Drikkevarer. Efter alt, krydse placering data af skabere og deres nicher bidrager til en mere effektiv strategi, når fremme et brand på vigtige datoer, såsom Carnival. 

I Recife, for eksempel, 59% af skaberne fokuserer på indhold rettet mod Skønhed, mens i Florianopolis mest fokus på Fitness emner (60%). I Fortaleza, mere end halvdelen af skaberne behandler temaer relateret til Mode, og Salvador når næsten 30% af skaberne taler om Mad & Drikke.

I sidste ende, hvad betyder alle disse data for brands? De demonstrerer, at der er en stor mulighed for virksomheder til at aktivere hyper-segmenterede og regionale kampagner, udnytte potentialet i influencers, der har en autentisk forbindelse med deres lokale publikum. “Vores land er forskelligartet, og Carnival afspejler denne pluralitet. En veltilrettelagt strategi bør have skabere, der repræsenterer denne mangfoldighed og er i stand til at overføre den kulturelle essens af hver region”, analyserer Rapha Avelar, CEO og grundlægger af BrandLovers.

Hvordan bruger man skabere til at maksimere virkningen af karnevalskampagner?

Hemmeligheden bag vellykkede Carnival kampagner er at udnytte den autentiske indflydelse af skabere. Nogle af de vigtigste måder at bruge nano og mikro skabere i marketing strategi er:

• Lokale aktiveringer og dækning i realtid: Skabere kan dele autentiske oplevelser fra gadeblokke, private fester og temabegivenheder, hvilket skaber øjeblikkeligt engagement for brands.
• Fremme af produkter og tjenester, der er relevante for festen: segmenter som mode, skønhed, turisme og madfordel ved at præsentere specifikke løsninger til karneval, hvad enten det er gennem makeup-tutorials, tips om udseende eller indikationer af barer og restauranter.
• Deltagelse i mediemixet af brands: Nano- og mikroskabere tilbyder en mere humaniseret og tæt tilgang til offentligheden, der supplerer traditionelle og digitale mediepåvirkningsstrategier.
• Virale udfordringer og kampagner: at skabe udfordringer på TikTok eller Instagram med nano- og mikroskabere kan øge kampagnens rækkevidde og engagement.

Lokale skaberes betydning for brands

Differentialet af nano- og mikroskabere er i nærheden af deres publikum. Fordi de er mere niche, kan de engagere deres tilhængere på en ægte måde og levere overlegne resultater i hyperpersonlige kampagner. Derudover fungerer disse influencers som ægte kulturelle ambassadører, der forbinder mærker med vaner og værdier i forskellige regioner i Brasilien.

I sidste ende handler Carnival om forbindelse, kultur og identitet. Mærker, der ved, hvordan man udforsker dette strategisk, og som er afhængige af autentiske og regionale skabere, vil ikke kun udvide deres tilstedeværelse, men også skabe mindeværdige og virkningsfulde kampagner.