Fra buzz til salg: Integrering af influencers og medier er nøglen til mere effektive kampagner

Debatten influencers versus betalte medier har allerede udsolgt.I et fragmenteret digitalt landskab, hvor forbrugerne transiterer gennem flere kanaler og formater, er valget ikke længere ELLER og det blev E. Sociale netværk, videoplatforme, websteder og apps konkurrerer om opmærksomheden hos et dynamisk og multifokal publikum, der kræver mere komplekse og komplementære strategier. Når alt kommer til alt, hvordan man når en forbruger, der søger underholdning på sociale medier, information om specialiserede portaler og umiddelbare løsninger i shoppingapplikationer?

DAGENS forbruger er en multitasker det transitter mellem platforme med forskellige målsætninger og forventninger, og brands skal være til stede på disse forskellige tidspunkter på en integreret og strategisk måde”, siger Bruno Almeida, administrerende direktør for US Media. Direktøren argumenterer for, at kombinationen af influencers og betalte medier er grundlæggende for at styrke reklamepåvirkningen på alle stadier af forbrugertragten.

Data fra Matter Communications beviser styrken af influencers: 69% af forbrugerne stoler mere på deres anbefalinger end direkte beskeder fra brands.BrandLovers vurderer dog, at R$1.57 milliarder spildes årligt i Brasilien i dårligt strukturerede indflydelseskampagner, ofte på grund af den manglende integration med medierne. “Det er, hvordan man bygger et hus uden fundament buzz, men uden medierne til at opretholde og lede dette buzz, potentialet går tabt”, forklarer Almeida.

Orkestrering af indflydelse og ydeevne: nøglen til succesIndholdsskabere genererer empati, samtaler og autentiske forbindelser. Betalte medier sikrer til gengæld rækkevidde, segmentering og forudsigelighed. Almeida forstærker, at når de planlægges på en integreret og komplementær måde, forbedres disse fronter.“Influencers åbner dialogen, og medierne opretholder den med præcise segmenteringer, hvilket gør det lettere at forstå mediernes behov retargeting og intelligent brug af data, der fører forbrugeren gennem købsrejsen fra interesse til” konverteringen. Manglen på denne kontinuitet, advarer den administrerende direktør, er en af de vigtigste flaskehalse i udførelsen af digitale kampagner.

Investering i hybridkampagner giver brands mulighed for at nå forskellige kommunikationsmål på en integreret måde. awareness og generere ønske om et produkt, programmatiske medier driver kvalificeret trafik til e-handel“Det er som et orkester, hvert instrument har sin rolle, og kombinationen af alt skaber en perfekt” symfoni.

Latinamerika: et lovende scenarie for integrationMed høj digital penetration, stærk samfundskultur og åbenhed over for eksperimentering med nye platforme og formater, fremstår Latinamerika som et frugtbart territorium for integrerede kampagner.“O TikTok, for eksempel, er allerede den vigtigste kilde til nyheder for 75% af latinamerikanere, ifølge Comscore”, fremhæver Almeida. “Digital indflydelse gennemsyrer forbrugernes beslutninger, og brands skal være opmærksomme på dette. Vi har som et praktisk eksempel ankomsten af TikTok Shop.”

Diversificering og måling: søjler i fremtidens kampagnerFor den administrerende direktør for US Media ligger fremtiden for reklamer i multikanalkampagner, som integrerer forskellige platforme, formater og stemmer. “Folk cirkulerer mellem sociale netværk, websteder, videoer og apps. Brands skal bruge data og teknologi til at skabe forenede og flydende kampagner, der ledsager forbrugeren på hans eller hendes” rejse, siger han. Diversificering handler ikke kun om at distribuere budgettet, men snarere at skabe smartere og mere relevante kampagner med adaptive fortællinger og formater, der giver genlyd hos publikum på hver kanal.

“Jeg tror på, at vi befinder os på et nøgleøjeblik.Udfordringen er ikke at vælge mellem indflydelse eller medier, men integrer de to intelligent. Når dette sker, er resultatet meget større end summen af delene, hvilket genererer kampagner, der virkelig giver genlyd hos offentligheden og skaber værdi for brandet. Forbrugerrejsen har ændret sig, og brands, der ikke følger denne ændring, vil være bagud”, slutter Almeida.