Fjerde største handelsperiode på året i Brasilien, Fars dag, fejres den anden søndag i august, forventes at fortsætte i 2024 den stigende tendens i salget inden for e-handel fra de seneste år. Ifølge data fra Criteo, det globale mediehandelsfirma, transaktionerne i onlinehandelen med varer og tjenester i løbet af juli måned* sidste år oversteg med 18% den samlede værdi registreret i 2022.
Ikke omstridt online miljø, mærkerne skal skille sig ud fra konkurrenterne gennem differentierede og personlige tilbud, der når forbrugerne på det mest passende tidspunkt og sted i løbet af deres købsrejse. Ifølge Criteo, der indsamlede data fra mere end 18.000 kunder og 2.900 mærker, brasilianere har en tendens til at bruge større beløb, efterhånden som datoen nærmer sig. Den gennemsnitlige billetpris for køb foretaget to uger før fejringen var 13% højere end i de foregående uger
Efter produktkategori, de største efterspørgsler var på mobiltelefoner, fodtøj (især sportssko), husholdningsapparater (TV'er, køleskabe, vaskemaskiner) og sundhed og skønhed (en kategori der vokser år for år). Den foretrukne købsmetode var smartphone, brugt i 3 ud af 4 e-handels salg (73%). For mærkerne, aktiveringen af kampagner på denne dato kan øge indtægterne, nå nye målgrupper og fastholde kunder.
Som som mange andre sæsonbestemte forhold, Farsdag giver muligheder for mærker at starte relationer med nye kunder og, på samme tid, generere værdi til de allerede erobrede forbrugere.Men det, det er nødvendigt med en datadrevet tilgang for at definere en vellykket mediestrategi, at nå forbrugerne, mens de er tilbøjelige til at købe, siger Tiago Cardoso, Administrerende direktør for Criteo i Latinamerika. At analysere indsigter fra den tidligere salgscyklus hjælper mærker med at identificere den bedste måde at stimulere salget med succes, optimere den online tilstedeværelse, personalisere reklamekampagner, tilby rabatter og andre incitamenter.”
Med flere forbrugere, der er modtagelige for tilbud på internettet, antallet af digitale displayannoncer er steget med 10% i den seneste sæson, og investeringerne i digitale kampagner voksede med 16%. Som resultat, CPC (omkostninger pr. klik) er blevet reduceret med 3% sammenlignet med den foregående periode. På Fars Dag, en tilgang til reklame baseret på data muliggør, at mærker og detailhandlere kan holde fokus på ydeevne, start relation with loyal customers, langvarigt og, endelig, forbedre jeres resultater.
