Fra Netflix til Spotfy, streamingtjenester fører abonnementer i Brasilien

Næsten halvdelen (48%) af brasilianske forbrugere forventer at øge deres udgifter til abonnementstjenester frem mod 2030, hvilket konsoliderer den tilbagevendende forbrugsmønster som en fundamental del af husholdningsbudgettet. Konklusionen er fra Undersøgelse af Signaturer 2025En ny undersøgelse udført af Vindi i samarbejde med Opinion Box.

Kunne kun de seneste år har 351 TP3T af de adspurgte øget denne type udgifter, som inkluderer streaming-tjenester, fitnesscenter, gas, sundhedsplan, og andre. I år planlægger 261 TP3T at øge udgifterne yderligere, hvilket er en stigning på tre procentpoint i forhold til undersøgelsen fra 2024, hvor 231 TP3T angav denne intention.

If the "R$" is a typo and should be "R$," the translation would be: If you can provide the intended meaning of "TP" or the full representation of R$, I can give a more precise translation. If it is just a typo, the most natural translation is: If you can provide the intended meaning of "TP" or the full representation of R$, I can give a more precise translation. If the "R$" is a typo and should be "R$", the translation would be: If you can provide the intended meaning of "TP" or the full representation of R$, I can give a more precise translation. If the "R$" is a typo and should be "R$", the translation would be: If you can provide the intended meaning of "TP" or the full representation of R$, I can give a more precise translation. If indeed the R$ is actually R$, then: If you can provide the intended meaning of "TP" or the full representation of R$, I can give a more precise translation. Following the likely interpretation that R$ is a typo for Brazilian Real (R$), the correct and natural translation is: If you can provide the intended meaning of "TP" or the full representation of R$, I can give a more precise translation. I need the intended representation of "R$" to translate the amount correctly and accurately. **If R$ is actually a typo for R$, the translation could be one of the following, pending the specific context:** * **Option 1 (most likely):** "According to Vindi's study, 561,000 Brazilians already spend between R$ 51 and R$ 200 per month on subscriptions." * **Option 2 (if "561,000" should be understood as a percentage):** "According to Vindi's study, 56.1% of Brazilians already spend between R$ 51 and R$ 200 per month on subscriptions." Please clarify what "R$" is supposed to represent. Genbrug er begyndt at repræsentere bekvemmelighed, forudsigelighed og praktisk anvendelighed for forbrugeren. Og for virksomhederne betyder det stabile indtægter og mulighed for lojalitet. Det er en model, der er modnet, og som forventes at fortsætte med en solid vækst de kommende år.sigerer Marcelo Scarpa, VP for Financial Services hos LWSA.

Streaming fører an, men mad- og skybaserede app-abonnementer vokser

Selvom streaming fortsætter i spidsen for den tilbagevendende forbrugsmødedel, med 69%, vokser andre aktiviteter som fitnesscentre, cloud-tjenester og loyalitetsprogrammer for mad-apps også i forbrugernes præferencer.

Underholdning, som streaming af video (73%) og musik (45%), fører stadig an i national præference. Undersøgelsen peger dog på en stærk udvidelse af abonnementstjenester i forbrugernes hverdag, med særligt fokus på madleveringstjenester (40%) og fitnesscentre (40%).

Modellen cementerer sig også i essentielle familiebudget-funktioner som sundhedsforsikringer (43%), forsikringer (35%) og uddannelse (29%), samt produktivitetsværktøjer som cloud-lagring (35%).

Denne adfærd indikerer, at den brasilianske forbruger er komfortabel med logikken bag tilbagevendende betalinger. Men vedkommende er også krævende: Forventer en god oplevelse, fortsat værdi og autonomi til at styre sine udgifter.Scarpa pointer.

Delte annoncer og delte adgangskoder: Strømmingsklientens nye dilemmaer

Erfaringen er fortsat en essentiel faktor for 30% af forbrugerne at bevare en service. På den anden side, når det kommer til streamingtjenester, er 58% imod annoncer på platformen, mens 45% mener det er retfærdigt at have reklamer og betale mindre for servicen.

Individerplaner tegner sig for 80% af videoabonnement og 60% af lydabonnement. Deling af adgangskoder med personer, der ikke bor på samme adresse, er faldet fra 56% sidste år til 49% i år ifølge undersøgelsen. 

Brugeroplevelsen (30%) og omkostningseffektiviteten (20%) er blandt de vigtigste årsager til kundeloyalitet, ud over tilbuddet om eksklusive fordele for abonnenter (26%), ifølge undersøgelsen. På den anden side har 49% aflyst tjenester på grund af utilfredshed, og 39% har angivet ikke at bruge det de har abonneret på ofte.

Kreditkort fører an, men forbrugernes mistro åbner plads for Pix' fremgang.

Undersøgelsen afslører et paradoks i forbrugeradfærden: Selvom kreditkort stadig er det mest anvendte betalingsmiddel til abonnementer (69%), er tilliden lav, idet kun 24% af brugerne udtaler, at de har fuld tillid til at registrere deres data online.

Denne spænding åbner mulighed for vækst af alternative betalingsmetoder som Pix (13%) og debitkort (8%), især blandt de yngre. For virksomhederne viser dette scenarie behovet for ikke blot at tilbyde forskellige betalingsmuligheder, men også teknologi, der sikrer sikkerhed og en betalingsoplevelse med få trin.

Vi ser en tendens til vækst i Pix-betalinger med introduktionen af det planlagte Pix og i de kommende måneder med Pix-afbetalinger. Derfor må virksomhederne tilpasse sig.konkluderer Scarpa.

Undersøgelsen af Signaturer 2025 blev gennemført i maj 2025 med 2.023 forbrugere i alle regioner i Brasilien. Fejlen er på 2,2 procentpoint.