At lade ikke noget gå forbi i en så hektisk verden, der ændrer alt hvert sekund, er den største udfordring for bureauer og mærker. Optimere budgettet, selv om reklame bliver dyrere og dyrere, nærme forbrugeren og udnytte til at surfe på organiske hypes, som kan give mere synlighed til et produkt eller en mærke,det er ikke lette opgaver.
Hvert år bliver det dyrere at købe digital reklame, for eksempel, omkostningerne ved digital medier i USA er steget 5 gange mere end inflationen i de sidste 5 år. Men, desværre, budgettet for CMOs er faldet hvert år.
Denne bevægelse er så voksende, at den allerede har et navn, annonce tæthed, det vil sige, enorm tæthed af annoncer i brugernes tidslinje.For at skille sig ud i alt dette, det er nødvendigt at forbinde sig med mærker ved at trykke på kultur. Vær i hverdagskulturen, lav realtidsindhold, eller endda på lang sigt. Og, omgøre denne virkelighed, agenturet Live gik i dybden med spørgsmålet, skabe ideer gennem kortlægning af tendenser med det primære mål at udnytte kundernes investering bedst muligt, deltager i aktuelle emner, transformere samtaler og kulturelle udtryk til kreative og kommercielle muligheder
Det drejer sig om kultur-drevet reklame, reklame baseret på kultur. det er resultatet af kortlægningen af brandets interesseområder kombineret med en analytisk tilgang til de kortlagte emner og et kreativt indspark i, hvordan brandet skal agere i de eksisterende samtaler på en ægte og kontekstuel måde. Dette giver mærkerne mulighed for at udnytte kulturelle begivenheder til at fremme deres budskaber, for eksempel. Det primære værktøj til at sætte alt dette i praksis er Culture Monitor, værktøj der overvåger og peger, dagligt, de stigende bevægelser for hvert mærke, led by the agency's insights team.
Med dette,alle teams hos Live modtager, dagligt, rapporter udarbejdet med hjælp fra Culture Monitor. "Med oplysningerne i hånden, et talentfuldt hold, både fra agenturets og kundens side, og hjælp fra Kunstig Intelligens, det er muligt at gøre, så marketingledernes budget er mere effektivt og skaber flere resultater for mærket, selv i et så konkurrencepræget marked fyldt med støj, vurder Aline Rossin, CEO for Live.
Anerkendte mærker som Electrolux, Max, Itau, blandt andet, de er allerede nedsænket i dette univers skabt af Live.Et eksempel, der gav anledning til snak, var relateret til Electrolux, mærket der sælger flest husholdningsapparater i Brasilien, kunde hos Live og, for første gang, sponsor af Big Brother Brasil (BBB), realityshow på TV Globo, forklar hvordan gear fungerer i praksis. Under programmet, Davi Brito, deltageren der ville vinde udgaven 2024, havde tøjet kastet i poolen og blev hurtigt det mest omtalte emne på Twitter. Agenturet gik ind i spillet, giver retweet (RT) på den virale tweet fra en nyhedsportal, der nævnte sagen, og siger, at "David ikke behøvede at bekymre sig, for vaskemaskinen og tørretumbleren fra Electrolux ville tage sig af det hele. Oplysningen påvirkede tusindvis af mennesker, øger søgningerne efter maskinen på Google.
En anden succeshistorie med Electrolux var at omdanne et tweet fra en forbruger med lidt over tusind likes til en kampagne, der bragte den nævnte kaffemaskine til 1. pladsen i salg på Amazon. Strategien tilbød rabatkoder og gratis fragt til interesserede i produktet fra det organiske opslag, genererende en stigning på over 66% i trafikken til Electrolux' hjemmeside og over 360% på Amazons hjemmeside.
Initiativet fra Live om at skabe og bruge egne arbejdsredskaber tog højde for de betydelige ændringer, der er sket på det reklamefaglige marked. I 90'erne og 2000'erne, propaganda havde magten til at forme den kulturelle scene, med samtaler og emner styret af kampagner på tv og af jingles, i øjeblikket overføres informationen gennem flere kanaler. Det er en ægte bombardement af nyheder og data til forbrugeren. Uden at tage højde for, at betalt reklame bliver dyrere og dyrere. Det vil sige: marketingchefer kan gøre mindre, selv om budgettet vokser, er der den store udfordring, som Live har håndteret med oprettelsen af denne proprietære metode.
"Live er et kultur-drevet bureau". Det betyder, at kulturen er udgangspunktet for vores tænkning og målet for vores idéer. Her er de kulturelle indsigter, som vi kortlægger dagligt, de forsyninger hele vores proces. Sådan driver vi vores kunders forretninger: ved at forbinde mærkerne med kulturens puls. Vi er et integreret kreativt bureau, uafhængig og i skyen, afslutter Aline
