Ifølge en undersøgelse udarbejdet af IAB Brasil i samarbejde med Kantar Ibope Media, det nationale marked investerede R$ 16,4 milliarder i digital reklame kun i de første seks måneder af 2024. Indenfor denne bevægelse på markedet, det er muligt at identificere, hvilke de vigtigste strategier i sektoren er i dag, og forudsige mulige tendenser, der forventes at komme stærkt i anden halvdel af året og begyndelsen af 2025. Dette er tilfældet med kontekstuel reklame.
Ifølge Bruno Almeida, CEO afamerikanske medier, medie-løsninger hub førende i Latinamerika, tilgangen vil transformere fremtiden for segmentet. "Med Google, der går videre med at blokere for tredjeparts tracking-cookies i Chrome", virksomhederne skal finde måder at fortsætte med at tilbyde relevante annoncer uden adgang til data indsamlet på websteder uden for deres domæne. Den kontekstuelle reklame er den vigtigste af dem, en gang åbner op for nye formater og muligheder, siger
Hvordan fungerer kontekstuel reklame
Cookies er personlige oplysninger indsamlet under besøg på hjemmesider og delt med andre virksomheder, hvad muliggør en personliggjort reklame. Imidlertid, i de seneste fire år, diskussion om blokeringen af disse data er fremskredet, da den repræsenterer risici for brugernes privatliv og de stigende reguleringer omkring emnet, får mange virksomheder til at opgive tilgangen
På den anden side, med de fremskridt inden for Kunstig Intelligens (AI), den kontekstuelle reklame har fået mere og mere effektivitet. Gennem denne teknologi, løsningen analyserer ikke kun det tekstuelle indhold på den side, som brugeren besøger, men også kontekstuelle faktorer, hvordan den geografiske placering og de klimatiske forhold. Dette muliggør oprettelse af solide og anonyme profiler, der kan bruges til at vise relevante annoncer, da det forudser intentioner og adfærd med høj præcision
Til Almeida, denne struktur gavner alle involverede. "På annoncørernes side", det er en løsning for at øge klikrater og konverteringer, respekter regler som den Generelle Databeskyttelsesforordning (GDPR) og Californisk Lov om Forbrugerbeskyttelse (CCPA). På forbrugerens side, tilliden til mærker, der respekterer dit privatliv, styrkes, og din oplevelse forbedres ved at modtage mindre påtrængende annoncer, der er mere i tråd med dine interesser, forklar
Muligheder for kontekstuelle annonceringsapplikationer på markedetI øjeblikket, mange virksomheder har allerede et stort potentiale for anvendelse af kontekstuel reklame i deres forretningsstrategier. CEO'en for US Media nævner Tinder som eksempler, placeringsbaseret relationsplatform, og Fandom, fanfællesskab der tilbyder artikler, guider og fora om film, serier og spil
I det første tilfælde, den executive fremhæver, at appen kunne indsamle data om brugernes profilpræferencer for at vise målrettet indhold. For eksempel, hvis personen viser interesse for udendørsaktiviteter eller nævner sport i sin biografi, hun kan modtage annoncer for sportstøj, campingudstyr eller fitnessbegivenheder, punktér
Hvad angår fandom, Almeida bringer som et alternativ inkorporering af native annoncer, som skal integreres perfekt i designet og indholdet af platformen. Vi taler om sponsorerede artikler, der handler om bag kulisserne på en film eller eksklusive interviews med skuespillere, somtidig fremmer køb af billetter eller abonnementer på streamingtjenester, afslut
