Farmácias app, markedsplads der forbinder forbrugere med parfumerier, uafhængige og regionale apoteker og drogister på en innovativ og omfattende måde, fejrer de de betydningsfulde resultater af et strategisk partnerskab med Danone, der begyndte for omkring et år siden
Samarbejdet har i de sidste 12 måneder givet en vækst på 240% i salget af specialiserede ernæringsprodukter på platformen, fremme af Danones mærker af kosttilskud til børn og voksne, som Aptanutri, Fortini, Nutridrikke, Souvenaid, blandt andet. Denne succes blev drevet af en robust digital strategi, inklusive sæsonbestemte kampagner, kampagner med rabatkoder og højt segmenteret kommunikation, styrkelse af Farmácias appens position som en essentiel kanal i e-handel med lægemidler
Den brasilianske farmaceutiske sektor har vist en konsekvent vækst i de seneste år. Ifølgeden statistiske årbog for det farmaceutiske marked 2023, offentliggjort af Kammeret for Regulering af Lægemiddelmarkedet (CMED), det farmaceutiske marked nåede en omsætning på cirka R$ 142,43 milliarder i 2023, repræsenterer en nominelt vækst på 8,53% i forhold til 2022. Derudover, der blev solgt 5,77 milliarder emballager, en stigning på 1,03% sammenlignet med året før
Denne forventning styrker rollen af Farmácias app, que oferece um portfólio diversificado e acessível a um público ainda maior do que das farmácias regionais e/ou independentes. Forskellen ved markedspladsen ligger i dens brede rækkevidde, som muliggør, at store mærker kan forbinde sig direkte med forbrugere fra forskellige regioner i landet
Ifølge Lívia Magalhães, e-commerce leder for Danone Brasil, indsatsen på markedet har været afgørende for at udvide brandets tilstedeværelse i kategorier med høj gentagelse. I en sektor, der omsatte R$ 6,4 milliarder kun i første halvdel af dette år, et partnerskab viser, hvordan innovation og digitalisering kan transformere forholdet til forbrugeren og fremme en kontinuerlig vækst
Et vellykket partnerskab
Marketingchef for de Digitale Kanaler i GrupoSC, Henrique Mazza, husker at partnerskabet allerede har nået en vækst på over 200% i 2024, viser en betydelig vækst og en konstant forbedring af den kommercielle tilgang. Danones portefølje på platformen inkluderer ikoniske produkter som Aptanutri, Fortini, Nutridrikke, Neocate og YoPRO, som der tilføjer værdi til apotekkanalen, styrkelse af forholdet til forbrugerne gennem ernæringsløsninger, fremhæver
Danones executive siger, at Farmácias app er en strategisk kanal for Danone, især ved at muliggøre klar og effektiv kommunikation med målgruppen. Vores mål er at få forbrugeren til at forstå den komplette ernæringsrejse, fra barndommen til voksenkosttilskud. Partnerskabet med Farmácias app var afgørende for, at vi nåede dette mål, for hver måned aktiverer vi kanalen med specifikke kampagner for hvert publikum, påstand
Fremtidsperspektiver og udvidelse af samarbejdet
Med et år med konsolideret partnerskab, Danone og Farmácias app planlægger at udvide deres fælles aktiviteter endnu mere. Virksomheden ser muligheden for at udforske nye aktiveringsstrategier i appen, styrkelse af kommunikationen gennem forskellige kanaler. Ideen er at skabe et digitalt økosystem, der optimerer forbrugerens købsoplevelse og øger loyaliteten over for mærket
"Vores partnerskab med Danone kombinerer innovation", digitalisering og nærhed til forbrugeren for at skabe betydelige resultater og fremme kontinuerlig vækst i vores kanal, konkluderer Mazza
