Latinamerika registrerede sin 11. periode i træk med vækst i masseforbrug i andet kvartal af 2025 med en stigning i volumen på 1,6%. Trods denne positive præstation formåede kun 41% af mærkerne at sikre nye salgsmuligheder – den laveste rate registreret i de sidste fem år. Dette viser den nye udgave af Consumer Insights 2025-undersøgelsen, produceret af Worldpanel by Numerator.
Denne dualitet afspejler det nuværende forbrugsscenarie i regionen. Den latinamerikanske indkøbskurv er blevet mere fragmenteret, hvor forbrugerne udforsker flere kanaler (et gennemsnit på 9,5 om året) og flere mærker (97 forskellige), men med lavere købsfrekvens – 80 % af kategorierne registrerede et fald i denne indikator.
Hvad angår kanaler, er e-handel, discountbutikker og engrosdetailhandlere de eneste formater, der opretholder vækst i frekvens, med stigninger på henholdsvis 9%, 8% og 4%. Tilsammen tegnede de sig for 500 millioner yderligere køb i forhold til året før. Den traditionelle kanal var derimod den primære drivkraft for faldet med et fald på 14%.
mainstream- mærker var mest påvirket af denne nye forbrugeradfærd, med et fald på 5,6 % i købsfrekvens og et fald på 3 % i antallet af enheder pr. kunde. I modsætning hertil premium- og private label-mulighederne både i frekvens (henholdsvis 0,9 % og 1,4 %) og volumen (4 % og 9 %).
"Undersøgelsen viser, at 95 % af de brands, der voksede i volumen, gjorde det ved at øge deres tilstedeværelse i boliger – hvilket bekræfter vigtigheden af at nå nye købere som den primære drivkraft for vækst. Kombinationen af tilstedeværelse i boliger og hyppighed viste sig dog at være den mest effektive strategi, da 50 % af de virksomheder, der voksede i to på hinanden følgende år, anvendte denne strategi," understreger Marcela Botana, direktør for markedsudvikling i Latinamerika hos Worldpanel by Numerator.
Det er også værd at fremhæve, at forbrugeradfærden i Latinamerika er mere åben for eksperimenter. Mere end 90 % af kategorierne havde opnået en tilstedeværelse i hjemmene inden 2025, selv i lyset af en tendens mod færre gentagne køb. Væksten er mere koncentreret blandt ikke-essentielle kategorier (81 %), men når også essentielle kategorier (70 %), hvilket indikerer, at der er plads til ekspansion, selv på allerede konsoliderede markeder.
Den kvartalsvise Consumer Insights-rapport overvåger løbende latinamerikaneres forbrugsadfærd med fokus på segmenterne fødevarer, drikkevarer, rengøringsprodukter samt hygiejne og skønhed. Udgaven for andet kvartal 2025 indeholder data fra ni markeder: Mellemamerika (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panama og Den Dominikanske Republik), Argentina, Bolivia, Brasilien, Chile, Colombia, Ecuador, Mexico og Peru.
