I andet kvartal af 2025 registrerede Latinamerika sin 11. periode i træk med vækst i masseforbruget af varer med en stigning i volumen på 1,6%. Trods denne positive præstation formåede kun 41% af de kommercielle mærker at sikre nye salgsmuligheder – den laveste rate registreret i de sidste fem år. Dette viser den nye udgave af Consumer Insights 2025-undersøgelsen, produceret af Worldpanel by Numerator.
Denne dualitet afspejler det nuværende forbrugerlandskab i regionen. Den latinamerikanske indkøbskurv er blevet mere fragmenteret, hvor forbrugerne udforsker flere kanaler (et gennemsnit på 9,5 om året) og flere brands (97 forskellige), men med lavere købsfrekvens – 80 % af kategorierne oplevede et fald i denne indikator.
Hvad angår kanaler, er e-handel, discountbutikker og engrosdetailhandlere de eneste formater, der opretholder frekvensvækst, med stigninger på henholdsvis 9%, 8% og 4%. Tilsammen tegnede de sig for 500 millioner yderligere køb i forhold til året før. Den traditionelle kanal var derimod den primære drivkraft for faldet med et fald på 14%.
Mainstream -mærkerne var mest påvirket af denne nye forbrugeradfærd med et fald på 5,6 % i købsfrekvensen og et fald på 3 % i antallet af enheder pr. kunde. I modsætning hertil premium- og private label-mærker stigninger i både frekvens (henholdsvis 0,9 % og 1,4 %) og volumen (4 % og 9 %).
"Undersøgelsen viser, at 95 % af de brands, der voksede i volumen, gjorde det ved at opnå tilstedeværelse i boliger – hvilket bekræfter vigtigheden af at nå nye købere som den primære drivkraft for vækst. Kombinationen af tilstedeværelse i boliger og hyppighed viste sig dog at være den mest effektive strategi, da 50 % af de virksomheder, der voksede i to på hinanden følgende år, anvendte denne strategi," understreger Marcela Botana, direktør for markedsudvikling i Latinamerika hos Worldpanel by Numerator.
Det er også værd at bemærke, at latinamerikanske forbrugere er mere åbne for eksperimenter. Mere end 90 % af kategorierne opnåede en tilstedeværelse i husholdningerne inden 2025, på trods af tendensen mod færre gentagne køb. Væksten er mere koncentreret blandt engangskategorier (81 %), men når også essentielle kategorier (70 %), hvilket indikerer plads til ekspansion, selv på etablerede markeder.
Den kvartalsvise rapport om forbrugerindsigt overvåger løbende den latinamerikanske forbrugeradfærd med fokus på fødevarer, drikkevarer, rengøringsprodukter samt produkter til personlig pleje og skønhed. Udgaven for andet kvartal 2025 indeholder data fra ni markeder: Mellemamerika (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panama og Den Dominikanske Republik), Argentina, Bolivia, Brasilien, Chile, Colombia, Ecuador, Mexico og Peru.
