Hvordan ville internettet se ud uden annoncer? Forskning fra IAB Brazil afslører, at netværksbrug ville være lavere, og lavere klasser ville have begrænset adgang

IAB Brasilien, i partnerskab med forskningsinstituttet Offerwise, lancerede den tredje udgave af forskningen med titlen “Hvordan ville internettet være uden annoncer?”. Undersøgelsen søger at forstå brugeradfærdstendenser i et hypotetisk scenarie uden online annoncering. En af konklusionerne er, at hyppigheden af brug af applikationer og websteder ville være lavere, og de lavere klasser ville have begrænset adgang.

Annoncer bidrager til at sikre drikkepenge af tjenester og indhold til rådighed, og de fleste brasilianere støtter den måde, reklamer har konsolideret sig på internettet. Ifølge undersøgelsen accepterer 63% af brugere at forbruge gratis indhold med målrettede annoncer og tilpasset deres interesser. For respondenter er annoncepersonalisering en relevant strategi for at tiltrække og holde forbrugerne i et stadig mere krævende digitalt miljø.

Når platforme og websteder tilbyder en abonnementsplan, anser 6 ud af 10 brugere det for vigtigt at have valgkraften om, hvilke tjenester der skal betales, hvilket forstærker behovet for fleksibilitet. Unge og forbrugere fra overklassen er de mest tilbøjelige til at købe abonnementsplaner. Alligevel er der enighed om, at beløbene skal være overkommelige og ledsaget af bedre cost-benefit.

En anden bekymring for brugerne er med privatlivets fred og brugen af personoplysninger. Forskningen påpeger, at gennemsigtighed og digital sikkerhed er stadig mere grundlæggende punkter for at vinde offentlighedens tillid.For hvert af de undersøgte aspekter bringer forskningen en hidtil uset sammenligning, der viser, hvordan evalueringen af brasilianere har ændret sig i de sidste tre år.

Undersøgelsen hørte 1.500 internetbrugere fra hele landet mellem den 21. og 27. oktober. Formålet med undersøgelsen var at kortlægge brasilianske adfærdsmønstre og kortlægge måder, hvorpå brands skal interagere med slutbrugeren. “Betydningen af annoncer strækker sig ud over shoppingrejsen inden for det digitale miljø: de bidrager til at opretholde demokratiseringen af internetbrug og til læsefærdigheden af”, siger Denise Porto Hruby, administrerende direktør for IAB Brasilien.