Hvordan skal mærker tale til Generation Z og Alpha?

A LOI, et konsulentfirma specialiseret i influencer marketing, og InstitutoZ, fra Trope, et Generation Z og Alpha konsulentfirma, præsenterede en ny strategisk tilgang for brands, der ønsker at forbinde autentisk med Generation Z (født mellem 1996 og 2010) og Generation Alpha (født fra 2010).

Ved at kombinere forbrugerdata, digitale vaner og kulturelle opfattelser afslører præsentationen det 2,62 milliarder mennesker i verden de tilhører Gen Z (FN, 2024), idet de er 51 millioner i Brasilien (IBGE, 2024; Unravelling the Habits of Generation Y in Brazil), med en anslået købekraft på R$ 662 milliarder om året alene i landet (IBGE, FGV og Continuous PNAD, 2025). Gen Alpha, med ca 2 milliarder individer globalt (Modern Consumer, 2025), begynder at vise sine forbrugstræk, digitale adfærd og sociale indflydelse.

Ifølge Felipe Colaneri, medstifter af LOI, “mærker nødt til at stoppe med at behandle unge som en enkelt blok og forstå de flere koder, der bygger deres identitet, fra digital til fysisk”. Et af højdepunkterne i undersøgelsen er analysen af kulturen “fygital”, som viser, hvordan integrationen mellem online og offline erfaringer er blevet afgørende for at generere tilhørsforhold.

Et andet punkt, der rejses, er skaberøkonomiens rolle i købsbeslutningen: 80% fra Gen Z har allerede indtaget fødevarer angivet af influencers (Undersøgelse “Hvem påvirker generation Z?”, 2025), og 66% deltog i kulturelle arrangementer på anbefaling af opdrættere (Undersøgelse “Hvem påvirker generation Z?”, 2025). Indflydelse er pulveriseret, den, 37% stoler på flere mennesker med en lille eller gennemsnitlig følgerbase , hvorimod kun 7% stoler mere på store influencere.

Det afslører forskningen også mere end 50% af Gen Z bruger mere end syv timer om dagen online (InstitutoZ & YOUPIX 2025), især på Instagram, YouTube og TikTok, 60% af brasilianske virksomheder rapporterer vanskeligheder med at kommunikere med dette publikum gennem traditionelle kanaler (Forskning: “Hvad er vanskelighederne ved brasilianske virksomheder med GenZ?”, 2025). Og værre: 1 I 3 virksomheder har endda en specifik strategi for at tale med GenZ (Forskning: “Hvad er vanskelighederne for brasilianske virksomheder med Gen Z?”, 2025).

For Luiz Menezes, grundlægger af Trope og indholdsskaber med erfaring i projekter for Meta, Disney og Itau, “er det nødvendigt, at brands holder op med at forsøge at påvirke Generation Z og begynder at involvere det”. Præsentationen fremhæver også sager som Carmed, Netflix og Roblox, der har været i stand til at tilpasse deres sprog, kanaler og samarbejder til dialog med de nye generationer på en legitim måde.