2,6 trilyon ABŞ dolları ilə 4,4 trilyon ABŞ dolları arasında gəlir əldə etmək potensialına malikdir ki, bu da 2024-cü ildə əksər ölkələrin ÜDM-ini üstələyir və yalnız ABŞ, Çin və Almaniyadan geri qalır. RTB House tərəfindən hazırlanmış “AI Trends: Süni intellektin rəqəmsal marketinqi necə formalaşdırdığına dair bələdçi adlı araşdırmadan əldə edilib
Tədqiqatlar göstərir ki, bu trilyon dollarlıq dəyərin təqribən 75%-i yalnız dörd sahədə yaradılacaq, bunlar arasında marketinq və satışlar , bu da artıq qlobal miqyasda Generativ AI-nin istifadəsinə rəhbərlik edir. Təəccüblü deyil ki, bu sektorlar rəqəmsal reklamda inqilab edir, daha yüksək səviyyəli fərdiləşdirmə və seqmentasiya ilə kampaniyalar yaradır.
Braziliyada da bu ssenari dəyişikliklərə məruz qalır. təkcə 2023-cü ildə ölkədə rəqəmsal reklama sərmayə 35 milyard R$-a çatıb ki, bu da əvvəlki illə müqayisədə 8% çoxdur. Bu artım həm də qabaqcıl texnologiyaların, xüsusən də proqnozlaşdırıcı və generativ süni intellektə əsaslananların intensiv istifadəsi ilə bağlıdır.
RTB House-a görə, qabaqcıl Dərin Öyrənmə alqoritmləri – qabaqcıl AI-nin ən qabaqcıl formalarından biri – fərdiləşdirilmiş retargeting kampaniyalarında 50% daha az inkişaf etmiş üsullarla müqayisədə məhsulları istehlakçılara tövsiyə etməkdə 41%-ə qədər effektivdir
Hesabat həmçinin bazara xəbərdarlıq edir: süni intellektin geniş tətbiqi ilə mümkün olan potensial qazanclara baxmayaraq, hələ də aradan qaldırılmalı olan əhəmiyyətli problemlər var. Tədqiqatda istinad edilən Twilio tərəfindən aparılan sorğu göstərir ki, brendlərin 81%-i müştərilərini dərindən tanıdığını iddia edir , lakin istehlakçıların yalnız 46%-i bu bəyanatla razılaşır ki, süni intellektdən daha effektiv istifadə etmək üçün hələ də yer var.
Kompozit AI: növbəti böyük inqilab
RTB House araşdırması vurğulayır ki, rəqəmsal marketinqin yaxın gələcəyi müxtəlif süni intellekt modellərinin strateji birləşməsini əhatə edir, bu texnika “Kompozit AI” kimi tanınır. Bu yanaşma daha dəqiq və effektiv reklam kampaniyaları ilə nəticələnə bilər. "Gələcək müxtəlif süni intellekt modellərini birləşdirə bilən, məsələn, proqnozlaşdırıcı süni intellektin analitik dəqiqliyini generativ süni intellektin yaradıcı potensialı ilə birləşdirə bilən şirkətlərə məxsus olacaq", - RTB House-un Latın Amerikası üzrə Biznesin İnkişafı Direktoru Andre Dylewski bildirir.
Bu tendensiyanın konkret nümunəsi RTB House tərəfindən hazırlanmış xüsusi alət IntentGPT-dir. GPT və LLM (Böyük Dil Modelləri) kimi generativ modellərə əsaslanan texnologiya, yüksək alış niyyəti olan istifadəçiləri müəyyən etmək, reklamları dönüşüm üçün ən əlverişli yerlərdə və kontekstlərdə yerləşdirmək üçün hiper-spesifik URL-ləri təhlil edə bilir.
Cari ssenari: şirkətlər artıq Generativ AI-dan necə istifadə edir
Tədqiqat həmçinin süni intellektin dünya üzrə şirkətlərin gündəlik əməliyyatlarına necə inteqrasiya olunduğunu da təfərrüatlandırır. Hazırda təşkilatların 72%-i süni intellektdən ən azı bir iş funksiyasında istifadə edir, marketinq və satış şirkətlərin 34%-i Əsas istifadə hallarına marketinq məzmunu üçün strateji dəstək ( 16% ), fərdiləşdirilmiş marketinq ( 15% ) və satış liderinin müəyyənləşdirilməsi ( 8% ) daxildir.
Lakin süni intellekt texnologiyalarının artan nüfuzuna baxmayaraq, tədqiqat insan aspektinin əvəzolunmaz olaraq qalacağını və daha çox aktuallıq qazanacağını gücləndirir. Xüsusilə rəqəmsal reklamda AI-nin genişlənməsi ilə etika və məlumatların məxfiliyi ilə bağlı məsələlər güclənir və şirkətlərdən toplanmış məlumatların məsuliyyətli istifadəsini təmin etmək üçün aydın siyasətlər və xüsusi komitələr yaratmağı tələb edir.
“İnsan komponenti təkcə süni intellektə əlavə olmayacaq, əksinə, bu vasitələrin məsuliyyətlə istifadə olunmasını təmin etmək üçün əsas element olacaq və biznesə strateji dəyər əlavə edəcək” deyə Dylewski yekunlaşdırır.
