Generativ kunstig intelligens har potentiale til at bevæge sig årligt mellemUS$ 2,6 trillion og 4 USD,4 trillioneri den globale økonomi, beløb der overstiger BNP for de fleste lande i 2024, kunne kun være bag USA, Kina og Tyskland. Dataene er en del af undersøgelsenAI Trends: en guide til hvordan kunstig intelligens former digital markedsføring, udviklet af RTB House
Undersøgelsen viser, at, denne trillionværdi, omtrent75%vil blive genereret i kun fire områder, blandt hvilke der skiller sig udmarkedsføring og salg, som leder brugen af generativ AI på globalt plan. Ikke uden grund, disse sektorer har revolutioneret digital reklame, med oprettelse af kampagner med højere niveauer af personalisering og segmentering
I Brasil, dette scenarie gennemgår også transformationer. Kun i 2023, investeringen i digital reklame i landet nåedeR$ 35 milliarder, tal 8% højere end det registrerede året før, ifølge data fra IAB Brasil. Væksten relaterer sig også til den intensive brug af avanceret teknologi, især dem der er baseret på prædiktiv og generativ AI
I henhold til RTB House, avancerede algoritmer inden for Deep Learning – en af de mest avancerede former for prædiktiv AI – de viser endda50% mere effektivti tilpassede retargeting-kampagner, udover at være41% mere effektivi anbefalingen af produkter til forbrugeren sammenlignet med mindre avancerede teknikker
Rapporten bringer også en advarsel til markedet: på trods af de potentielle gevinster muligheden for massiv brug af AI, der er stadig betydelige udfordringer at overvinde. En undersøgelse fra Twilio nævnt i studiet viser at81% af mærkerne hævder at kende deres kunder indgående, men kun46% af forbrugerne er enige i denne påstand, viser at der stadig er plads til, at AI kan anvendes mere målrettet
Sammensat AI: den næste store revolution
Studiet fra RTB House fremhæver, at den nærmeste fremtid for digital marketing indebærer en strategisk kombination af forskellige modeller for kunstig intelligens, teknik kendt som "Sammensat AI". Tilgangen kan resultere i endnu mere præcise og effektive reklamekampagner. Fremtiden vil tilhøre de virksomheder, der er i stand til at kombinere forskellige modeller for kunstig intelligens, forener, for eksempel, den analytiske præcision af den prædiktive AI i forhold til det kreative potentiale af den generative AI, påstår André Dylewski, Direktør for Forretningsudvikling hos RTB House for Latinamerika
Et konkret eksempel på denne tendens er det proprietære værktøj IntentGPT, udviklet af RTB House. Baseret på generative modeller som GPT og LLM (Store Sprogmodeller), teknologien er i stand til at analysere hyper-specifikke URL'er for at identificere brugere med høj købsintention, positionering af annoncer på de mest gunstige steder og i de mest gunstige sammenhænge for konvertering
Nuværende scenarie: hvordan virksomheder allerede bruger generativ AI
Undersøgelsen beskriver også, hvordan kunstig intelligens er integreret i virksomhedernes hverdag verden over. I øjeblikket, 72% af organisationernebruger AI i mindst én funktion i virksomheden, med marketing- og salgsområderne, der fører den regelmæssige brug af generativ AI, citeret af34%virksomhederne. Bland de vigtigste anvendelsessager fremhæves den strategiske støtte til marketingindholdet16%), personlig markedsføring15%og identificering af salgsemner8%).
Men men trods den voksende fremtræden af AI-teknologier, studiet understreger, at det menneskelige aspekt vil forblive uerstatteligt og få endnu mere relevans. Med udvidelsen af AI, især i digital reklame, spørgsmål relateret til etik og databeskyttelse vinder styrke, kræver at virksomhederne opretter klare politikker og specifikke udvalg for at sikre ansvarlig brug af de indsamlede oplysninger
"Den menneskelige komponent vil ikke blot være et supplement til AI", men men den grundlæggende brik for at sikre, at disse værktøjer anvendes ansvarligt, tilføje strategisk værdi til forretningen, afslutter Dylewski
