Fem trends, der former dyrefoder i 2025

Kæledyrsfoderindustrien når 2025 under en proces med dybtgående omformulering, drevet af geopolitiske kriser, klimaændringer og transformationer i forbrugeradfærd. En undersøgelse præsenteret af Euromonitor International under Foro Mascotas 2024 afslørede fem globale tendenser, der skulle redesigne sektoren: den øgede efterspørgsel efter dokumenteret bæredygtighed, væksten af funktionelle diæter og kosttilskud, værdsættelsen af bekvemmelighed, styrkelsen af lokale mærker og fremme af personalisering gennem kunstig intelligens. 

Ifølge Andre Faim, iværksætter af kæledyrssektoren og medstifter af netværket Lobbo Hoteller e da Arbejde for Hunden, ændringer kræver, at virksomheder tager en ny holdning, baseret på information og gennemsigtighed.“I dag er det ikke nok at hævde, at et produkt er bæredygtigt. Undervisere er opmærksomme, kræver reelle certificeringer og ønsker at forstå virkningerne af hvert valg. Den tomme markedsførings æra er afsluttet”, siger. Faim bemærker, at brasilianske vejledere, især i store byer, har vist en voksende interesse for klare etiketter, sporbare ingredienser og handlinger af målbar miljøpåvirkning.

Trivsel og funktionalitet

Ud over miljøhensyn søger den nye forbruger også løsninger, der bidrager direkte til dyrenes sundhed. Væksten af funktionelle kostvaner og kosttilskud såsom probiotika, antioxidanter og specifikke formler til led- eller fordøjelsesproblemer DO peger på en bevægelse, der allerede sker parallelt med menneskelig ernæring. Fødevarer er ikke længere kun en ernæringsfaktor og er kommet til at blive forstået som et instrument til forebyggelse og livskvalitet.

Efter Andre Faims opfattelse er dette en vej uden tilbagevenden. “Lærere behandler kæledyr som familiemedlemmer, og dette afspejles i søgen efter produkter, der forbedrer trivsel. Genstande som kosttilskud og funktionelle fødevarer, der tidligere var begrænset til nicher, begynder at komme ind på hylderne i store” netværk, påpeger han.

Rapporten fremhæver også, at tilliden til etiketter vil blive styrket af uafhængige certificeringer, da forbrugerne har tendens til at være mistænksomme over for generiske udtryk som “naturlig” eller “bæredygtig”, når der ikke er nogen ekstern validering. Dette krav er en direkte reaktion på fænomenet greenwashing, hvilket har fået vejledere til at søge mere information, før de beslutter sig for et brand.

AI og tilpasning markerer den nye æra af kæledyrsforbrug

En anden tendens, der tager fart i 2025, er brugen af kunstig intelligens til at tilpasse produkter og anbefale skræddersyede løsninger til hvert dyr. Fra platforme, der analyserer adfærdsdata til værktøjer, der justerer madplanen baseret på vægt, race og rutine, konsoliderer teknologien sig som en allieret af præcisionsernæring. Euromonitor-undersøgelsen påpeger, at vejledere forventer mere individualiserede oplevelser, ikke generiske produkter, der ignorerer deres kæledyrs særlige forhold.

For Faim skal AI blive et strategisk værktøj for både industrien og forbrugerne. “Med de seneste fremskridt inden for denne teknologi har vi været i stand til at kortlægge forbrugsmønstre, bedre forstå dyrenes behov og tilbyde stadig mere assertive løsninger. Kunstig intelligens har en direkte rolle i opbygningen af mere effektive og relevante produkter og tjenester”, påpeger han.

Dette fremskridt eliminerer dog ikke vigtigheden af menneskelig pleje. Udfordringen er at balancere teknologi og empati, tilbyde effektive platforme uden at miste den omhyggelige kontakt, som vejledere forventer, når det kommer til deres dyrs velfærd.

Med stadig mere krævende forbrugere oplever kæledyrsfodersektoren en overgang, der går ud over emballage eller smag. I 2025 vil det være nødvendigt at bevise, med data, handlinger og positionering, at hvert valg foretaget af mærker er tilpasset forbrugerens nye værdier. “Tutoren er mere informeret, mere engageret og mere kritisk. Den, der forstår dette først, vil have garanteret plads i fremtiden for”-sektoren, konkluderer Faim.