Karneval i Brasilien foregår ikke kun på gaderne—det dominerer også den digitale verden. En ny undersøgelse fra AppsFlyer, global platform for app measurement and attribution, analyserede app-markedet i Brasilien mellem 22. februar og 11. marts, dækker mere end 170 apps inden for kategorien Underholdning, Finanser, Mad og Drikke, Indkøb og Rejser. Studiet undersøgte 120 millioner installationer og 280 millioner remarketingkonverteringer, segmenteret i tre faser: Før-Carnaval (22. til 28. februar), Under Carnaval (28. februar til 5. marts) og Post-Carnaval (5. til 11. marts). Dataene afslører, hvordan brugernes adfærd blev påvirket før, under og efter festlighederne
Underholdning er i fremmarch: Festen var ikke kun offline
Med stigningen i efterspørgslen efter underholdning under karnevalet, underholdningsappsene skillede sig ud: installationerne voksede med 8% under festen sammenlignet med den foregående periode og 15% i forhold til efter karnevalet. Investeringen i annoncer steg med 4% under karnevalet i forhold til før-karnevalet og steg yderligere med 5% efter karnevalet. Køb inden for apps er steget: +20% sammenlignet med før karneval og +23% sammenlignet med efter karneval, og høj forbrug af digitalt indhold i denne periode. Streamingplatforme og sociale medier har spillet en væsentlig rolle, viser at den digitale karneval er lige så livlig som den fysiske
Fintechs i rødt: Karneval distraherer brugere fra finansielle apps
Mens den sjov steg, engagementen med finansielle apps er faldet: installationerne er faldet med 14% i karnevalet sammenlignet med perioden før karnevalet, angiver en større interesse før festen, og volumen af installationer i karnevalet var 8% mindre end i perioden efter karnevalet. Investeringen i annoncer før karnevalet var 16% højere end under festlighederne, men stadigvæk, udgifterne til annoncer under karnevalet var 2% højere end i perioden efter karnevalet. Køb inden for finansielle apps faldt med 19% i forhold til før karneval og 21% sammenlignet med efter karneval, reflekterer et større fokus på umiddelbare udgifter end på økonomisk forvaltning. Det markante fald tyder på, at fintechs kunne udnytte karnevalet bedre ved at fremme incitamenter som cashback og kampagner for økonomisk kontrol
Mad- og drikkeapps eksploderede: levering dominerede festlighederne
Hvis karneval er synonymt med fest, sulten kommer lige bagefter! Sektoren for Mad & Drikke var en af de store vindere: faciliteterne voksede med 26% under karnevalet sammenlignet med før karnevalet og 14% i forhold til efter karnevalet. Køb inden for apps steg med 24% under karnevalet sammenlignet med før karnevalet og 4% under karnevalet sammenlignet med efter karnevalet, angiver en vedvarende efterspørgsel efter bekvemmelighed og levering
Konklusion:Væksten bekræfter, at leverings- og fastfood-apps har været essentielle allierede for festdeltagerne, konsoliderer en stadig stærkere digital vane
Shopping ned: e-handel taber terræn under karneval
Online shopping was not a priority for Brazilians during the festivities: installations fell by 5% during Carnival compared to the pre-Carnival and 10% compared to the post-Carnival. Investeringen i annoncer faldt med 29% under begivenheden sammenlignet med samme periode efter karnevalet, foreslår en mere forsigtig økonomisk adfærd efter festen. Køb inden for apps faldt med 9% i forhold til før karneval og 22% sammenlignet med efter karneval, forstærkede at forbrugerens fokus var på andre aspekter. For at opretholde brugernes interesse i festlige begivenheder, e-handelsapps skal udvikle mere robuste sæsonbestemte strategier
Hvad betyder det for app-markedet
Begivenheder som karnevalet påvirker direkte brasilianernes digitale adfærd, skabe strategiske muligheder for mærker og udviklere
- Underholdnings- og mad- og drikke-apps bør intensivere kampagner under karnevalfor at imødekomme den stigende efterspørgsel
- Fintechs og e-handel skal genoverveje engagementsstrategierfor at fastholde brugere i perioder med høj distraktion
- Rejsebranchen kan udnytte brugernes øgede interesse for oplevelserfor at konvertere et mere engageret publikum
"Karneval er ikke kun et kulturelt fænomen - det er en digital disruptor". Vore data viser, at brugernes adfærd ændrer sig drastisk mellem forskellige sektorer, skaber både udfordringer og muligheder for app-marketingfolk. Mærker, der forudser disse tendenser, kan omdanne sæsonbestemte toppe til langsigtet engagement, siger Renata Altemari, Country Manager for AppsFlyer i Brasil
