Brasilien konsoliderer sin position som en motor for reklamevækst i Latinamerika. Medieinvesteringerne forventes at vokse fra 15,98 milliarder amerikanske dollars i 2024 til 22,18 milliarder amerikanske dollars i 2028, et samlet spring på næsten 40 %, ifølge globale prognoser fra Dentsu . Sidste år skilte landet sig allerede ud med en vækst på 12,3 %, den højeste i Amerika. Dette resultat repræsenterer næsten det dobbelte af den forventede rate for USA (6,7 %) og styrker det brasilianske markeds strategiske rolle på den internationale scene.
Denne vækst er ikke tilfældig. Den afspejler en kombination af faktorer: den brasilianske forbrugers størrelse, den hurtige digitalisering af detailhandlen og modenheden af sociale og videoplatforme på det nationale marked. Derudover accelererer stærk lokal konkurrenceevne og en kultur præget af engagement på sociale medier og streaming adoptionen af nye formater, hvilket forklarer, hvorfor Brasilien vokser i et hurtigere tempo end sine latinamerikanske naboer.
"Væksten er et resultat af en løbende digitaliseringsproces. Mange brands i Brasilien migrerer hurtigt fra offline til online, med betydelig plads til ekspansion. I modsætning til USA, som allerede har et modent digitalt marked, oplever vi en indhentningscyklus , hvilket betyder et kapløb om at lukke hullet til mere avancerede markeder," siger Bruno Almeida, administrerende direktør for US Media , et førende medieløsningshub i Amerika.
De formater, der fører an i denne vækst
Ifølge Dentsu forventes digital annoncering i 2025 at vokse med 7,9 %, generere 678,7 milliarder amerikanske dollars og koncentrere 68,4 % af alle globale medieinvesteringer. Denne vækst vil blive drevet af detailmedier (+13,9 %) og video (+9,2 %). Streaming forstærker denne dynamik – annoncer på platforme som Netflix vinder frem med stigningen i abonnementer, mens internetforbundet tv (CTV) forventes at registrere en stigning på 10,9 %.
"Detailhandelsmedier og video er førende, men den brasilianske differentiator ligger i integrationen mellem formater. Sociale medier er fortsat afgørende, mens lyd, spil og digital DOOH vinder terræn. Væksten opretholdes, fordi brands diversificerer og tester flere kanaler på en komplementær måde," forklarer direktøren.
Hvad mangler Brasilien stadig at opnå? Selv med et lovende scenarie står landet stadig over for betydelige udfordringer, når det skal nå modenhedsniveauet for økonomier som USA. Blandt disse er integreret måling af mindre lineære rejser, regulering af privatlivets fred, begrænsninger i den teknologiske infrastruktur og fragmenteringen af kanaler.
Ifølge reklamespecialistfirmaet ligger løsningen i intelligent orkestrering af medier med ensartede målinger og strategisk brug af data for at levere effektivitet og konsistens til kampagner. "Fremtiden for reklame handler om orkestrering. Det handler ikke længere om at vælge en kanal, men om at kombinere sociale medier, video, detailhandel, lyd, spil, CTV og andre inden for den samme logik af performance og oplevelse," konkluderer Almeida.
