Brasiliens sanktionslov nr. 15.325/2026 og gør officiel professionen som digital influencer; forstå indvirkningen på markedet

Året 2026 markerer et vendepunkt i den brasilianske digitale økonomi med sanktion af Lov nr. 15.325/2026, som officielt anerkender og regulerer professionen som digital influencer. Den nye lovgivning fjerner skabelsen af indhold fra uformalitet og fastlægger retningslinjer for en sektor, der er blevet den vigtigste faglige ambition for unge i landet.

Ifølge en INFLR-undersøgelse drømmer 75% unge brasilianere om at optræde som indholdsskabere. Den nye lov kommer for at strukturere dette kollektive ønske, og transformere det, der engang blev set som en “improviseret vej mellem virale indlæg” til en multimedieaktivitet styret af juridisk ansvar og klare kommercielle kriterier.

slutningen af amatørismen

For Camila Renaux, en specialist i digital markedsføring, forårsager den nye lovgivning en kulturændring, der overskrider den juridiske tekst. Amatør-influenseren, som opererede uden strategi eller bekymring for social påvirkning, er ved at være slut.

“ Den store vending er ikke kun i lovens tekst, men i mentalitetens ændring. Fra nu af kan du ikke længere behandle influencer marketing som et tilbehør. Det begynder at kræve planlægning, professionalisme og reelt ansvar for det, der kommunikeres”, Analyserer Renaux.

Ændringer i forretningsforbindelser

Den umiddelbare effekt vil kunne mærkes i marketingafdelingerne og reklamebureauerne. Prognosen er et mere selektivt marked:

• stive kontrakter: Verbale eller uformelle aftaler vil give anledning til detaljerede kontrakter.
• Obligatorisk gennemsigtighed: Sponsoreret indholdsskiltning er ikke længere en “god praksis” for at blive et grundlæggende lovkrav.
• Kvalitetsfilter: Mærker har en tendens til at prioritere skabere med solidt omdømme og strukturerede data på bekostning af profiler, der kun har intervalnumre (forfængelighedsmålinger), men mangler professionalisme.

Eksperten advarer om, at den indflydelse, der kun er påført uformalitet, vil miste plads. “Overlever dem, der forstår indflydelse, omdømme og ansvar”, påpeger Renaux.

Social påvirkning og professionens fremtid

Regulering spiller også en pædagogisk rolle. Ved at indføre etiske og faglige grænser søger loven at beskytte børns og unges fantasi og forhindre, at karrieren bygges på prekærheden eller illusionen om nemme penge.

Det nye scenarie er ikke rettet mod at begrænse kreativiteten, men snarere at nulstille forventningerne. Markedsfokuset migrerer fra mængden af publikationer til budskabets sammenhæng og sammenhæng. “ Sektoren går ind i en fase, hvor synlighed alene ikke længere er nok. At påvirke nu er - endnu mere - at tage konsekvenser for det, der produceres og deles”, afslutter eksperten.