Brasilien gennemgår en ny cyklus af iværksætterudvidelse. Ifølge Sebrae blev der kun registreret i årets første kvartal mere end 1,4 millioner nye virksomheder, hvoraf 78% er individuelle mikroentreprenører (MEI), i alt 47 millioner brasilianere involveret i forretningsinitiativer. Højdepunktet er servicesektoren, der er ansvarlig for 63,7% af de nye virksomheder, der blev åbnet i marts, efterfulgt af handel (20,8%) og Transformationsindustrien (7,6%).
Ifølge KPMG viser venturekapitalmarkedet tegn på genoptagelse efter nedturen i 2023, med bidrag på i alt 2,25 milliarder US$ i 2024 og andre 1,25 milliarder US$ kun i første halvdel af 2025, især for B2B-startups og løsninger rettet mod operationel effektivitet. Programmer til fremme, overkommelig kredit og digitalisering har drevet formaliseringen af nye virksomheder, øget konkurrenceevnen og behovet for differentiering.
I den sammenhæng, Beatriz Ambrosio, grundlægger og administrerende direktør for Mention, den første PR-startup i Latinamerika fremhæver, at strategisk kommunikation er blevet afgørende for at tiltrække kunder og investorer. “Det er nødvendigt at opbygge en konsekvent fortælling, der forbinder handlinger med den leverede værdi. Startups, der kommunikerer deres resultater, læring og reel effekt med gennemsigtighed, genererer troværdighed, styrker relationer og skiller sig ud på en varig måde”, siger han.
For at omsætte denne vision til praksis, en Nævn det tilbyder løsninger, der giver startups og SMV'er mulighed for at strukturere og måle deres omdømme på en automatiseret måde. Systemet bruger kunstig intelligens til at producere og distribuere udgivelser, identificere relevante journalister, overvåge medieomtaler og måle tilbagevenden af handlinger i realtid, udvide adgangen til pressekontor og gøre PR mere tilgængelig for nye virksomheder.
Med vækst og formalisering af nye virksomheder, Beatrix forstærker, at genopvarmningen af risikovillig kapital fremhæver vigtigheden af at måle effekten af kommunikationsstrategier, hvilket gør PR til en strategisk komponent i virksomhedens præstationer. “En kommunikation er ikke længere kun et udstillingsvindue for virksomheder og er blevet en resultatmotor, der er i stand til at generere konkrete data, fremme strategiske dialoger og booste forretningsmuligheder. En velstruktureret PR-strategi er blevet et af de mest værdifulde immaterielle aktiver, der direkte påvirker virksomhedens præstationer og værdiansættelse”, konkluderer han.
