Black Friday mister sin glans, men handel satser på julen og åbner 118 tusinde ledige stillinger i slutningen af året

Black Friday, der engang blev betragtet som den store salgsmotor for brasiliansk detailhandel i anden halvdel, har mistet momentum blandt detailhandlere. Stramme marginer, høje salgsfremmende omkostninger og mere selektive forbrugere har ført en del af sektoren til at reducere indsatsen på datoen og prioritere julen, hvilket fortsat er den største mulighed for at udvide indtægterne. Alligevel bør arbejdsmarkedet inden for handel og tjenesteydelser varme op i perioden: undersøgelse af National Confederation of Shopkeepers (CNDL) og SPC Brasilien projekterer åbningen af 118 tusind ledige stillinger for årets udgang, herunder midlertidige, effektive, uformelle og outsourcede kontrakter.

Ifølge undersøgelsen, 33% af virksomhederne har allerede ansat eller agter at ansætte arbejdstagere for perioden. Blandt dem, halvdelen skal ty til midlertidige kontrakter, med kontrakter, der varer i gennemsnit 2,5 måneder, når næsten tre måneder i hovedstæderne.Forventningen er, at 47% af disse fagfolk kan gøres effektiv i slutningen af sæsonen.Sælgere, frisører, hjælpere, manicure og ekspedienter er blandt de mest efterspurgte funktioner.Den gennemsnitlige aflønning forventes at være omkring R$ 1.819,36, betaler med de fleste virksomheder mellem en og to mindstelønninger.

For Fernando Lamounier, finansiel underviser og administrerende partner i Multimarcas Consortios: “Den økonomiske ustabilitet i landet er den hindrende agent for en sund finansiel levestandard for den almindelige borger. Den høje misligholdelse skyldes situationen med lave lønninger og høj arbejdsløshed. Det er nødvendigt, at finansiel uddannelse i højere grad opmuntres i vores samfund, og med dette benytter tusindvis af arbejdere muligheden for at arbejde i årets sidste måneder for at følge med i regnskabet og få en mere stille afslutning på året”. 

I mellemtiden, detailhandlere anslår, at Black Friday ikke længere betaler sig økonomisk som i de foregående år.Mange rapporterer, at selv om datoen stadig flytter sektorer som elektronik og teknologi, indsatsen i rabatter og kampagner ikke generere det samme afkast som jul salg.Med indsprøjtning af den 13. løn og søgen efter gaver, slutningen af året fortsætter med at repræsentere den store chance for at balancere de accounts.In Black Friday 2024, 83% af brasilianere købt på forhånd og kun 10% tilbage at købe på dagen, ifølge data fra undersøgelsen foretaget af Opinion Box. 

I begge udgaver af Black Friday brugte 2 ud af 3 forbrugere mellem R$ 100 og R$ 1.000, hvilket forstærker konsolideringen af dette sortiment som det vigtigste forbrugsniveau. 67% sagde, at de havde købt et produkt, de virkelig havde brug for, og det var med god forfremmelse, mens listen over angrende steg med 14% af respondenterne, der bekræftede, at de købte på impuls, 9% følte, at de betalte dyrt og ikke kompenserede, og at 7% fortrød købet, bekræfter undersøgelsen. 

For forbrugerne vurderer eksperten, at det er bedre at planlægge end at købe på impuls. “Med økonomisk planlægning er det muligt at nyde årets slutning med ro i sindet. Fester, rejser og shopping, kan være en del af forbrugerbudgettet, så længe det følges til punkt og prikke, så det starter et nyt år uden gæld”, slutter eksperten.

I praksis, selv i lyset af tabet af styrke af Black Friday, opretholder brasiliansk detailhandel positive forventninger til de kommende måneder. Forstærkningen af midlertidige teams ses som afgørende for at imødekomme efterspørgslen fra julen og også som en gateway for tusindvis af arbejdere, der kan vinde en effektiv ledig stilling i 2025.