Black Friday, der engang blev betragtet som den største drivkraft for detailsalget i Brasilien i andet halvår, har mistet momentum blandt detailhandlere. Stramme marginer, høje salgsfremmende omkostninger og mere selektive forbrugere har fået nogle i sektoren til at reducere indsatsen på denne dato og prioritere julen, som fortsat er den vigtigste mulighed for at øge omsætningen. Alligevel forventes jobmarkedet inden for handel og service at blive varmere i denne periode: en undersøgelse foretaget af National Confederation of Retail Leaders (CNDL) og SPC Brasil forudser oprettelsen af 118.000 job inden årets udgang, inklusive midlertidige, permanente, uformelle og outsourcede stillinger.
Ifølge undersøgelsen har 33 % af virksomhederne allerede ansat eller har til hensigt at ansætte medarbejdere i denne periode. Blandt dem vil halvdelen ty til vikarer med kontrakter af gennemsnitlig varighed på 2,5 måneder og i hovedstæderne næsten tre måneder. Forventningen er, at 47 % af disse fagfolk kan blive fastansat ved sæsonens afslutning. Sælgere, frisører, assistenter, manicurister og kassemedarbejdere er blandt de mest efterspurgte stillinger. Den gennemsnitlige forventede løn ligger omkring R$ 1.819,36, hvor de fleste virksomheder betaler mellem en og to mindstelønninger.
Ifølge Fernando Lamounier, finansiel underviser og administrerende partner i Multimarcas Consórcios: " Landets økonomiske ustabilitet er en hindring for en sund økonomisk levestandard for den gennemsnitlige borger. Høje misligholdelsesrater skyldes lave lønninger og høj arbejdsløshed. Det er nødvendigt yderligere at fremme finansiel uddannelse i vores samfund, og med dette benytter tusindvis af arbejdstagere muligheden for at arbejde i årets sidste måneder for at afvikle deres konti og få en mere fredelig afslutning på året ."
I mellemtiden mener detailhandlere, at Black Friday ikke længere er så økonomisk givende som i tidligere år. Mange rapporterer, at selvom begivenheden stadig styrker sektorer som elektronik og teknologi, genererer indsatsen i rabatter og kampagner ikke det samme afkast som juleudsalg. Med tilstrømningen af den 13. måneds løn og jagten på gaver fortsætter årets afslutning med at repræsentere en god mulighed for at balancere regnskaberne. I Black Friday 2024 købte 83% af brasilianerne på forhånd, og kun 10% ventede til selve dagen, ifølge data fra en undersøgelse foretaget af Opinion Box.
I begge udgaver af Black Friday brugte 2 ud af 3 forbrugere mellem R$100 og R$1.000, hvilket forstærker konsolideringen af dette sortiment som det primære forbrugsniveau. 67 % angav, at de købte et produkt, de virkelig havde brug for, og at det var i en god kampagne, mens listen over fortrydelsesretter steg, hvor 14 % af respondenterne bekræftede, at de købte impulsivt, 9 % følte, at de betalte for meget, og at det ikke var det værd, og 7 % fortrød købet, bekræfter undersøgelsen.
For forbrugerne mener eksperten, at det er bedre at planlægge end at købe impulsivt. " Med økonomisk planlægning er det muligt at nyde årets afslutning med ro i sindet. Fester, ture og shopping kan være en del af forbrugerens budget, så længe det følges nøje, så de kan starte et nyt år uden gæld ," konkluderer eksperten.
I praksis opretholder brasilianske detailhandlere positive forventninger til de kommende måneder, selv med afmatningen i Black Fridays momentum. Forstærkningen af midlertidige teams ses som afgørende for at imødekomme juleefterspørgslen og også som en indgangsport for tusindvis af arbejdere, der kan sikre sig faste stillinger i 2025.
