Black Friday eller Fake Friday?For 62% forbrugere stiger priserne før tilbud

For Black Friday 2024 indtog brasilianske forbrugere en mere kritisk og forsigtig holdning til kampagner. En undersøgelse foretaget af Hibou, en virksomhed med speciale i overvågning og forbrugerindsigt, med 1.200 respondenter i hele Brasilien, indikerer, at 62% af deltagerne ser Black Friday som et “Black Fraud”, der mistænker, at priserne manipuleres af kunstige stigninger før begivenheden.

Mere strategi, mindre momentum

For brasilianere, Black Friday kræver mere end et klik på den sidste fredag i november. 51% af brasilianere notere priserne tidligere at sammenligne på dagen for detail begivenhed. Desuden, 55% af mennesker søger indhold tidligere på websteder med prissammenligninger. Allerede 23% af forbrugere forberede tidligere lister over produkter og 13% bruge prisalarmer til at kontrollere rabatter. 

Mistilliden er stigende

For 62% af mennesker, detail bedrager forbrugeren ved at hæve priserne på produkter før date.In addition, 4 ud af 10 personer hævder, at alt er for dyrt og mener, at under Black Friday vil ikke være anderledes.

“O forbruger er mere krævende og informeret. Black Friday er blevet en dato med store forventninger, men den brasilianske er mere selektiv og prioriterer pålidelige mærker,”siger Ligia Mello, CSO i Hibou og koordinator for forskningen. “Vægten i år er på bevidst forbrug og rimelige priser.”

Kun hvis du har fordelen

For 61% forbrugere er de bedste fordele ved Black Friday de store rabatter. 4 ud af 10 brasilianere mener, at det er chancen for at sammenligne produkter, og 30% betragter gratis forsendelse som en af de største attraktioner på datoen.

Miljøansvar

Forbrugerne er ikke kun opmærksomme på priser, men også med pleje af mærker med miljøet. (63%) af befolkningen siger, at mærker, der har sociale og miljømæssige initiativer, vil have købspræference

Bruger, men bruger lidt

På trods af appellen af datoen, forbrugerne har til hensigt at holde udgifterne under kontrol: 26% plan om at udbetale mellem R$500 og R$1.000. Allerede 23% har til hensigt at bruge mellem R$1.000 og R$3.000. For 22%, grænsen er mellem R$250 og R$500, mens kun 7% har til hensigt at bruge mere end R$3.000. 

Selv med en større kontrol af forbrugernes udgifter, af datoer for national detailhandel, er Black Friday den med den højeste gennemsnitlige billet mellem 500 og tusind reais, indtil videre i 2024” forklarer Ligia Mello.

Tid til at forkæle dig selv

Køb er personligt fokus: af 44%, der har til hensigt at købe under Black Friday og 38%, der endnu ikke har besluttet, vil 92% investere i produkter til sig selv. De største motivationer for datoen er at drage fordel af gode muligheder (51%) og erhverve produkter, der endnu ikke har (30%), efterfulgt af chancen for at erstatte gamle varer (17%) og fremme julegaver (13%).

Hvad vil ikke mangle på indkøbslisten

40% af respondenterne planlægger at købe husholdningsapparater, 36% tøj og 30% elektronik. Parfumer og kosmetik (26%) og fødevarer (25%) er også på ønskelisten. Når de bliver spurgt spontant, er blandt de mest ønskede produkter mobiltelefoner bly med 20%, efterfulgt af Smart TV (18%) og køleskabe (10%). Derudover er varer som sneakers og vaskemaskiner i år vokset mere end 5 procentpoint i forhold til 2023.

Velkendt sladder om tilbud 

Udvekslingen af oplysninger er også en del af forberedelsen: 60% af brasilianere deler eller modtager tilbud fra venner og familie, hvilket forstærker søgningen efter kampagner fra nærliggende kilder med det ultimative formål med gode indkøbsmuligheder.

Køb med et klik eller et trin?

Efter den online adfærd, der allerede er indsat i shopping rutine af brasilianere, de mest nævnte detail kanaler for dette år var Amazon med 49% af købsintentioner og Mercado Livre med 60%. Andre 42% foretrækker platforme som Shopee og Shein. 

Dem, der foretrækker at tjekke tilbuddene personligt, 49% foretrækker gadebutikker allerede kendt, mens 38% vælger butikker, der hyppigt i indkøbscenter. For andre 29% kan indkøbscenteret tur blive en shopping mulighed. Og 26% begynder deres digitale rejse ser på kampagner og beslutter derfor, hvor de skal gå købe.

“I år bemærkede vi også en større bekymring hos forbrugeren for at prioritere små virksomheder, idet beslutningen fra 41% af brasilianere.” siger Ligia Mello.