Black Friday 2025-weekenden bekræftede endnu engang e-handelens førende rolle i det brasilianske forbrugerforbrug og PIX som betalingsmetode. Data fra Cielo Expanded Retail Index (ICVA) viser, at den samlede detailhandel voksede med 0,8 % sammenlignet med samme periode i 2024, primært drevet af den digitale kanal, som registrerede en fremgang på 9,0 %. Fysisk detailhandel viste en tilbagegang på 1,4 %.
I alt blev der foretaget 90,34 millioner transaktioner: 8,6 % af dem blev foretaget via Pix. Det digitale markeds præstation afspejles også i makrosektorernes adfærd. Serviceydelser steg med 3,7 %, understøttet af segmenter knyttet til oplevelse og mobilitet. Varige og halvvarige varer faldt med 1,2 %. Inden for e-handel voksede alle makrosektorer: Ikke-varige varer (11,1 %), varige varer (8,8 %) og serviceydelser (8,8 %), hvilket konsoliderer kanalen som en motor for detailhandelens præstation.
Blandt sektorerne førte turisme og transport an med en stigning på 8,4 %, efterfulgt af apoteker (7,1 %) og kosmetik (6,3 %), hvilket bekræfter forbrugernes prioritering af velvære, sundhed og oplevelser. Fra et regionalt perspektiv registrerede kun Syden vækst (0,8 %). Santa Catarina skiller sig ud med en ekspansion på 2,8 %. Sydøsten viste den største nedgang (-2,3 %).
"Black Friday 2025-weekenden forstærker styrken af e-handel i Brasilien med stadig mere forbundne og krævende forbrugere. Detailhandlere er nødt til at investere i teknologi og kanalintegration for at holde trit med denne transformation. Fremtrædelsen af service-, turisme- og wellnesssektorerne viser, at forbrugerne værdsætter oplevelser og bekvemmelighed, hvilket åbner nye muligheder for detailhandlere til at innovere og diversificere deres tilbud," udtalte vicedirektør for business, Carlos Alves.
E-handel oplevede sit salgstoppe i de tidlige morgentimer og sene aftener fra den 28. til den 30. november. Imens registrerede den fysiske detailhandel sin højeste aktivitet omkring frokosttid i samme periode, hvilket viste en tydelig forbrugsdynamik mellem kanalerne.
Det mandlige publikum havde en større andel af salg og omsætning, men den gennemsnitlige billetpris for kvinder var en smule højere. Afbetalingskredit bevarede sin relevans med en billetpris, der var langt højere end andre betalingsmetoder – især i den digitale verden, hvor den er dominerende for køb af højere værdi.
Lavere og middelklasser tegnede sig for størstedelen af salg og omsætning, mens segmentet med ultrahøje indkomster skilte sig ud ved sin højere gennemsnitlige billetpris, især inden for e-handel. Inden for e-handel med ultrahøje indkomster sig for næsten halvdelen af periodens omsætning , med den højeste gennemsnitlige billetpris observeret ( R$ 504,92 ). Blandt forbrugerprofilerne førte profilen "Supermarked" i salg og omsætning, efterfulgt af "Mode" og "Gastronomisk".
OM ICVA
Cielo Expanded Retail Index (ICVA) sporer den månedlige udvikling i brasiliansk detailhandel baseret på salg i 18 sektorer kortlagt af Cielo, lige fra små butiksejere til store detailhandlere. Vægten af hver sektor i indikatorens samlede resultat er defineret af dens præstation i måneden.
ICVA blev udviklet af Cielos Business Analytics-område med det formål at give et månedligt øjebliksbillede af landets detailhandel baseret på reelle data.
HVORDAN BEREGNES DET?
Cielos Business Analytics-enhed udviklede matematiske og statistiske modeller anvendt på virksomhedens database med det formål at isolere virkningerne af markedet for indløsning af betalingskort – såsom variationer i markedsandele, erstatning af checks og kontanter i forbrug samt fremkomsten af Pix (Brasiliens øjeblikkelige betalingssystem). På denne måde afspejler indikatoren ikke kun handelsaktiviteten via korttransaktioner, men også den reelle dynamik i forbruget på salgsstedet.
Dette indeks er på ingen måde en forsmag på Cielos resultater, som er påvirket af en række andre faktorer, både med hensyn til indtægter og omkostninger.
FORSTÅ STIKORDSREGISTERET
ICVA Nominel – Angiver væksten i den nominelle salgsindtægt i den udvidede detailhandelssektor for perioden sammenlignet med samme periode året før. Det afspejler, hvad detailhandleren faktisk observerer i sit salg.
Deflateret ICVA – Nominel ICVA diskonteret for inflation. Dette gøres ved hjælp af en deflator beregnet ud fra det brede forbrugerprisindeks (IPCA), udarbejdet af IBGE, justeret til sammensætningen og vægtningen af de sektorer, der er inkluderet i ICVA. Det afspejler den reelle vækst i detailsektoren uden bidrag fra prisstigninger.
Nominel/deflateret ICVA med kalenderjustering – ICVA uden de kalendereffekter, der påvirker en given måned/periode, sammenlignet med samme måned/periode året før. Den afspejler væksthastigheden og muliggør observation af accelerationer og decelerationer i indekset.
ICVA E-handel – Indikator for nominel omsætningsvækst i online detailsalgskanalen i perioden sammenlignet med den tilsvarende periode året før.
