Efter Black Friday holder forbrugerne fokus på juleindkøb, viser undersøgelse

Med Black Friday allerede i bakspejlet, vender de brasilianske forbrugeres opmærksomhed mod juleindkøb.Data do Follow, Brasilien, traditionelt linkopbygningsbureau, påpege, at mange forbrugere udnyttede novemberkampagnerne til at fremme julegaver, mens andre holder fokus på planlægning af ferien. 

Ifølge Cielo do Retail Index Extended (ICVA) var der en stigning på 17.1% i salget af fysisk handel og 8.9% i e-handel 2023, der sammenlignede salget foretaget fredag (29) med Black Friday 2023. 

Black Friday som bro til jul

Interessen for Black Friday, der traditionelt var koncentreret i november, viste en opvarmning allerede i oktober, og registrerede 66 interessepunkter på skalaen af Google Trends. På sit højeste i begyndelsen af november toppede den med 100 point.

Det var dog ikke alle, der var i stand til at færdiggøre deres gavelister under Black Friday. Dette hul åbner plads til en ny forbrugscyklus, der udelukkende er rettet mod julen.

Ifølge agenturet repræsenterer denne bevægelse en strategisk adfærd hos forbrugerne, der så Black Friday som en direkte bro til jul. Med de mest attraktive priser var der en stærk tendens til forventning om køb, især for udtrykket “præsentes de natal”. Google-søgninger fra august til oktober pegede på tegnene på forventning, mens analysen fra september til november viser mere fasthed og konsistens i søgninger, hvor slutningen af året nærmer sig. 

(Kilde: Do Følg med Google Trends data & analyse fra august til oktober)

(Kilde: Do Følg med Google Trends data ¡n September til November analyse)

Stadig i Google Trends viser udtryk som “julegaver til” medarbejdere, “legetøj”, “kreative gaver” og “personlige tilpassede gaver” en støt stigning, hvilket forstærker, at økonomisk planlægning fortsat er en prioritet.

Derudover havde relaterede emner også en pludselig stigning, såsom “Juleindretning”, “Natura Cosmetics” og “Cacau Show”, der påpegede de to mærker med et stærkt gavesalg til dato 0 og “kasse til nutid”.

“Forbrugerne er mere opmærksomme, ved at bruge Black Friday som et værktøj til at organisere juleindkøb. Alligevel holder mange en del af budgettet for specifikke opkøb i december”, siger Wellington Glogovchan, medstifter af Do Follow.

Virksomheder justerer strategier til jul

Med forbrugernes fokus på parter tilpasser virksomheder deres strategier for at imødekomme efterspørgslen.“Det er vigtigt, at detailhandlere forbliver opmærksomme på kundernes specifikke behov i denne periode, hvilket sikrer velforvaltet lagerbeholdning, personlige tilbud og en optimeret shoppingoplevelse”, påpeger Glogovchan.

Investering i målrettede marketingstrategier, hjemmesideoptimering og teamtræning er uundværlige skridt til at opretholde konkurrenceevnen i denne season.In addition, the customization of promotions for the target audience is a differential that can retain customers in this time of high competition.

En strategisk afslutning på året for forbrugere og virksomheder

Efter Black Friday konsoliderer juleperioden ferieindkøbsrejsen.Synergien mellem de to datoer gavner både forbrugere og brands, som udnytter konteksten til at optimere investeringer og sikre kvaliteten af gaver.

Med stigningen i søgninger og væksten i interessen for julegaver er udfordringen for virksomheder at fortsætte med at overraske deres kunder og levere ikke kun produkter, men oplevelser, der gør ferien endnu mere speciel.