Med Black Friday allerede i bakspejlet, den brasilianske forbrugeres opmærksomhed rettes mod juleindkøb. Data fra Do Follow, linkbuilding bureau, peger at mange forbrugere udnyttede novembertilbudene til at købe julegaver på forhånd, mens andre holder fokus på planlægningen af festlighederne ved årets slutning.
I henhold til Cielo Indeks for Udvidet Detailhandel (ICVA), der var en stigning på 17,1% af salget i detailhandlen og 8,9% i e-handel – sammenligning af salget fredag (29) med Black Friday i 2023.
Black Friday som en bro til jul
Interessen for Black Friday, traditionelt koncentreret i november, vistede en opvarmning allerede i oktober, registrering af 66 interessepunkter på Google Trends-skalaen. På toppen, i begyndelsen af november, nåede et maksimum på 100 point. Ifølge Do Follow, forbrugerne så datoen som en strategisk mulighed for at spare og forudbestille juleindkøb
Men, ikke alle nåede at færdiggøre deres gaveønsker under Black Friday. Dette hul åbner op for en ny forbrugscyklus, udelukkende rettet mod julen
I henhold til agenturet, denne bevægelse repræsenterer en strategisk adfærd fra forbrugerne, de de så en Black Friday en direkte bro til jul. Med de mest attraktive priser, der var en stærk tendens til at forudbestille køb, især for termen "julegaver". Søgningerne på Google fra august til oktober pegede på tegnene på forudsigelsen, mens analysen fra september til november viser mere fasthed og konsistens i søgningerne, med året, der nærmer sig slutningen.
(Kilde: Do Follow med data fra Google Trends – analyse fra august til oktober
(Kilde: Do Follow med data fra Google Trends – analyse fra september til november
Endnu på Google Trends, julegaver til medarbejdere, legetøj, "kreative gaver" og "personlige gaver" viser en konstant høj interesse, at styrkelse af, at den finansielle planlægning fortsat er en prioritet
Derudover, relaterede emner har også haft en pludselig stigning, som "julepynt", “Natura Cosméticos” og “Cacau Show” – peger de de to mærker med styrke i salget af gaver til datoen – og "gaveæske"
Forbrugerne er mere bevidste, ved at bruge Black Friday som et værktøj til at organisere juleindkøb. Selvfølgelig, mange holder en del af budgettet til specifikke indkøb i december, påstår Wellington Glogovchan, medstifter af Do Follow
Virksomheder justerer strategier til jul
Med forbrugerens fokus rettet mod festlighederne, virksomhederne tilpasser deres strategier for at imødekomme efterspørgslen. Det er essentielt, at detailhandlere forbliver opmærksomme på de specifikke behov hos kunderne i denne periode, sikre en godt styret lager, personlige tilbud og en optimeret købsoplevelse, fremhæver Glogovchan
Investere i målrettede marketingstrategier, optimering af hjemmesider og træning af teams er uundgåelige skridt for at opretholde konkurrenceevnen i denne sæson. Derudover, personaliseringen af kampagnerne til målgruppen er en differentiering, der kan fastholde kunder i denne periode med høj konkurrence
En strategisk afslutning på året for forbrugere og virksomheder
Efter Black Friday, juleperioden konsoliderer slutningen af årets indkøbsrejse. Synergien mellem de to datoer gavner både forbrugere og mærker, der udnytter konteksten til at optimere investeringer og sikre kvaliteten af gaverne
Med den stigende efterspørgsel og den voksende interesse for julegaver, Udfordringen for virksomheder er at fortsætte med at overraske deres kunder, leverer ikke kun produkter, men mere oplevelser der gør festerne endnu mere specielle
