Kun 51% af brasilianere har til hensigt at præsentere denne jul, afslører forskning

Julen 2024 afspejler ændringerne i adfærd og prioriteter for brasilianere. Ifølge den hidtil usete undersøgelse af Hibou, en virksomhed specialiseret i overvågning og forbrugerindsigt, udført med mere end 1200 brasilianere, kun 51% af respondenterne planlægger at købe gaver i år viste en indikation af de økonomiske udfordringer, som mange familier står over for. Sideløbende hermed afslørede undersøgelsen det 14% af brasilianere vil tilbringe datoen alene, en stigning på 3 s. i 2023 blev der dog 40% ser stadig julen som en mulighed for at forny håbet for fremtiden.

“Vi følger en bevægelse, der kombinerer tilpasning og modstandskraft. Stigningen i antallet af mennesker, der vil tilbringe julen alene og den mindre hensigt at give afspejler både økonomiske begrænsninger og følelsesmæssige ændringer. Alligevel fastholder brasilianeren essensen af julen, som et øjeblik af håb og mening,”analyser Ligia Mello, CSO i Hibou og koordinator af forskningen.

Nedskæringer på gaver og ændringer af lister

Med den hensigt at give mindre i forhold til tidligere år, budgettet skiller sig ud som en afgørende faktor: Af de 51%, der har til hensigt at købe gaver, den 28% planlægger at bruge mellem R$250 og R$500, hvilket allerede 20% mellem R$150 og R$250, mens andre 20% har til hensigt at investere mellem R$500 og R$1000. En lille del af 12% har bare til hensigt at bruge mere end R$1000. 

Selv for dem, der vil give gaver, er profilen af modtagerne ændret. Børnene fik prioritet, stigende 4 s. (54%)mens forældre (47%) og ægtefæller (48%) de havde betydelige fald, fra 15 Pp. og 7 Pp, 7 valget afspejler et større fokus på næste generation, og hvem der er tættest på familiens kerne.

Blandt de 31%, der ikke vil købe gaver i år, de vigtigste årsager er mangel på penge (32%), gæld (14%), økonomi (18%) og ikke følelse i julevejr (12%).

Sundhed kommer ud af toppen: tøj og parfume dominerer ønsker

Hvis sundhed i 2023 var den mest ønskede gave af brasilianere, i 2024, kom ønsket om håndgribelige genstande stærkt tilbage: Beklædning (22%) og parfumer (10%) de fører listen over de mest ventede gaver, efterfulgt af elektronik (11%). Rejser bliver hos 7% af begær.

Den sundhed, der var et ønske om 32% i 2023 faldt det til 9%, indikerer et skift fra følelsesmæssige prioriteter til praktiske og materielle behov.

Juleindkøb rangering

For den 51% det vil gave, brugsgenstande får fuld styrke i indkøbslisten. 64% vil investere i tøj og tilbehør; 35% i parfume og kosmetik; 34% i legetøj; 22% fodtøj og 13% books.

Køb viser også konsoliderede tendenser. 56% vil vælge at handle online, ved mens opkøb i indkøbscentre (49%) faldt 9 Pp, 9 styrkelse af tilliden til e-handel og leveringslogistik.Samtidig 43% de foretrækker gadebutikker.

Ensomhed og håb eksisterer side om side

Væksten i antallet af mennesker, der skal holde jul alene, hvilket har ramt 14%, afspejler en kompleks virkelighed, med en stigning på 3 s. i forhold til sidste år skete der også en styrkelse af følelsen af håb: 40% af brasilianere ser julen som et øjeblik af fornyelse, en mens 47% betragter datoen som en mulighed for at genforene familien.

Dette scenarie afslører en dualitet: Mens nogle står over for introspektion og ensomhed, finder andre på datoen en chance for genforbindelse og optimisme.

Juletraditioner modstår forandring

Ved bordet følger klassikerne med som hovedpersoner: Peru (18%), chester (11%) og skaft (9%) de forbliver blandt de mest værdsatte retter. Familien aftensmad forbliver et af de mærker af brasiliansk jul, idet valget af 27% af respondenterne.

Forbrug med foden på bremsen

Forbrugeradfærd afspejler søgen efter økonomisk balance: 44% vil finansiere juleudgifter med månedens løn, som allerede 2 ud af 10 brasilianere vil bruge den anden rate af den 13., en anden 10% vil bruge den første rate af den 13., mens 7% vil have ekstra udbytte eller dyser. Black Friday var for mange en strategisk mulighed, med 33% at have købt gaver under kampagner.

“En forskning afslører, hvordan julen passer til sociale og økonomiske forhold. Selv midt i restriktioner og adfærdsændringer værdsætter brasilianeren stadig datoen som et øjeblik for fornyelse og forbindelse. Det er en afspejling af vores evne til at tilpasse sig og den følelsesmæssige værdi, som julen bærer,”afslutter Ligia Mello.