Amazon intensiverer brasiliansk e-handelstvist med nye logistiske incitamenter

Amazon øger konkurrencen på det brasilianske e-handelsmarked ved at tilbyde betydelige nye incitamenter i sit logistikprogram, Fulfillment by Amazon (FBA). Disse foranstaltninger, som omfatter fritagelse for tariffer og gratis indsamling og opbevaring, har til formål at tiltrække nye sælgere og fastholde eksisterende, hvilket signalerer et strategisk fokus for den amerikanske gigant i landet.

Nye logistiske incitamenter fra Amazon

Den nuværende Fulfillment by Amazon (FBA) kampagne tilbyder op til 30 dages logistisk gebyrfritagelse for nye sælgere, der dækker indsamling, opbevaring og levering. For allerede registrerede sælgere omfatter fordelene fritagelse for administrationsgebyr for produkter over R$ 100 og en enkelt tarif på R$ 5 for varer op til R$ 99,99. Derudover tilbyder hele februar måned fuld fritagelse for opkrævnings- og opbevaringsgebyrer.

For at opretholde disse fordele, sælgere nødt til at investere et minimum af 3.5% af støtteberettigede produktindtægter i sponsorerede annoncer på Amazon Ads i løbet af den aktuelle month.This er ikke første gang Amazon har investeret kraftigt i FBA; i december 2025, programmet blev gjort gratis i Brasilien, med omkostningsreduktioner også på andre tjenester såsom “levering By Amazon (DBA)” og “FBA Onsite”.

Brasilien: En strategisk prioritet for Amazon

Juliana Sztrajman, præsident for Amazon Brasilien, fremhævede, at Brasilien er en global strategisk prioritet for virksomheden. Virksomheden har investeret massivt i sit logistiknetværk i landet og tilføjet mere end 100 nye logistikcentre i 2025. Amazons teknologiske infrastruktur understøtter mere end 100 tusind partnersælgere i Brasilien.

Implementeringen af kunstig intelligens og automatisering, udviklet af lokale teams, har fremskyndet transformationen af brasilianske operationer. Dette har muliggjort en betydelig vækst, fra et til mere end 250 logistikcentre på seks år, hvilket reducerer implementeringstiden for hvert center med 77% og udvider udvalget af produkter fra 1 million til 180 millioner varer.

Konkurrenceintensivering i e-handel

Analytikere hos Goldman Sachs påpeger, at Amazons logistiske incitamenter intensiverer striden i brasiliansk e-handel. Sammenligner logistik satser, Amazon og Shopee har lavere omkostninger end Mercado Livre, især for produkter i R$ 180 sortiment. Amazon har en sats på 13%, Shopee varierer mellem 22% og 26%, og Mercado Livre når 26%.

Men sælgere rapporterer bekymringer om forsinkelser i indsamling og styring af lagerbeholdning, samt tvivl om Amazons lagerkapacitet.Tvisten afspejles også i forbrugernes præference. Undersøgelser viser, at Mercado Livre og Shopee dominerer online shopping i Brasilien, med adoption satser mellem 73% og 84%, drevet af leveringshastighed og konkurrencedygtige priser. Amazon vises næste, med 39% af vedtagelse, efterfulgt af Shein (37%), Americanas (29%) og Magalu (28%).

kilder

• logistiske incitamenter og tvist i e-handel, MundoLogistics.