Amazon og Mercado Livre fører med 40% af industrier, der satser på annoncering på markedspladser

I en æra, hvor digitaliseringen af detailhandlen skrider frem i et hurtigt tempo, opstår reklamer på markedspladser som en afgørende tendens for brasilianske industrier. Dette fænomen bekræftes af en nylig undersøgelse foretaget af ENEXT i partnerskab med Newtail, som afslører en accelereret vækst af Retail Media i Brasilien. Denne kanal, som giver brands mulighed for at promovere sig selv inden for e-handel, bevæger sig milliarder på det globale marked og har fremskrivninger om at nå US$ 110 milliarder i 2026.

Undersøgelsen, som blev overværet af mere end 60 virksomheder og mere end 100 interviews med ledere af større detailhandlere og industrier, fremhæver, at 79% af brasilianske industrier allerede arbejder med Retail Media.Derudover 100% af respondenterne betragter modellen som en grundlæggende tendens for fremtiden for detailhandel.I detailsektoren har 73% af deltagere allerede vedtaget denne strategi.

Tallene er imponerende: Ved udgangen af 2023 var forventningen, at R$ 2,6 milliarder ville blive investeret i reklamer på brasilianske markedspladser, ifølge IAB Brasilien. Globalt set bør Retail Media nå US$ 110 milliarder i 2026, endda overgå væksten i investeringer i sociale medier og søgning, ifølge data fra eMarketer.

For brands, Retail Media tilbyder muligheden for at maksimere investeringsafkast (ROI) gennem meget tilpasselige og målbare kampagner. Omkring 40% af brancher har som en prioritet at øge synlighed i e-handel og måle mere præcist virkningen af deres marketing handlinger. Dette scenario gør Retail Media særligt attraktivt for strategier, der søger at forbedre ydeevnen af strategiske produkter, især platforme som Amazon og Mercado Livre.

På trods af de betydelige fremskridt påpeger undersøgelsen, at 31.3% af agenturer stadig ikke arbejder med Retail Media, hvilket indikerer en stor mulighed for vækst og et klart behov for uddannelse på markedet. Omkring 40% af agenturer hævder at have brug for mere viden til at handle mere effektivt i sektoren, hvilket afslører et hul i specialisering, der kan fyldes med specifik uddannelse og strategier.

Undersøgelsen fremhæver ikke kun relevante tal, men styrker også Retail Medias rolle i opbygningen af mere selvsikker, segmenteret og effektiv kommunikation til e-commerce.Agencies og brands, der tilpasser sig denne tendens, vil have en betydelig konkurrencefordel, hvilket giver en mere integreret og personlig shoppingoplevelse og maksimerer effekt og konvertering i salget.

Som Retail Media fortsætter med at udvikle sig, er det afgørende, at industrier og agenturer investerer i specifik uddannelse og strategier for at få mest muligt ud af de muligheder, der tilbydes af denne lovende channel.With Amazon og Mercado Livre førende vejen, fremtiden for markedsplads reklame i Brasilien ser lysere end nogensinde.