På marketingområdet, den visuelle identitet har en væsentlig funktion i skabelsen og genkendelsen af mærker. Ifølge specialisten Eros Gomes, den visuelle identitet er repræsentationen af virksomheden, manifestert gennem forskellige elementer som farver, stemme, typografi og logoer, der kommunikerer essensen og værdierne af mærket til offentligheden.”
En visuel identitet, der er godt planlagt, kan påvirke købsbeslutningen og skabe en følelsesmæssig forbindelse til forbrugerne. En Nike, for eksempel, er anerkendt verden over for sit berømte "swoosh". Gomes understreger: “Denne type øjeblikkelig anerkendelse er resultatet af en sammenhængende og strategisk udviklet visuel identitet.”
Opbygningen af en stærk visuel identitet adskiller også virksomheden fra konkurrenterne. I et konkurrencedygtigt marked, at skille sig ud er afgørende. En visuel identitet hjælper virksomheden med at blive husket og danne et positivt billede. Dette kan observeres i virksomheder som Apple, hvis æble med bid er forbundet med innovation, disruptiv tænkning og til heltearketype
Udover farver og logoer, typografien og sloganet er essentielle komponenter i den visuelle identitet. Det omhyggelige valg af disse elementer kan effektivt udtrykke brandets personlighed. Typografien og sloganet er udvidelser af mærket, forstærker din besked og værdier. Tænk på 'Just do it' fra Nike – det er simpelt, men ekstremt indflydelsesrig, forklar Gomes. "Det vil sige: gør det bare". Du er allerede en atlet, du behøver ikke mere end det. Det er magtfuldt, fordi det skaber en følelsesmæssig forbindelse med det publikum, de søger.”
Den visuelle identitet skal også udvikle sig over tid, følger med i ændringerne på markedet og i publikums præferencer. Virksomheder som Globo og Nubank har opdateret deres visuelle identiteter for at afspejle nye positioneringer og tiltrække forskellige målgrupper. Udviklingen af den visuelle identitet skal planlægges omhyggeligt, så essensen af mærket forbliver intakt, mens den tilpasses de nye realiteter
Sammenfattende, den visuelle identitet er en grundlæggende søjle for mærkers succes. Hun giver ikke kun anerkendelse og differentiering på markedet, men etablerer også en følelsesmæssig forbindelse med publikum. Som som Eros Gomes, "en veludisk identitet er en værdifuld investering, der kan påvirke virksomhedens opfattelse og succes direkte"
