Inden for marketing spiller visuel identitet en afgørende rolle i skabelsen og genkendelsen af brands. Ifølge ekspert Eros Gomes er "visuel identitet repræsentationen af virksomheden, manifesteret gennem forskellige elementer såsom farver, tonefald, typografi og logoer, der kommunikerer brandets essens og værdier til offentligheden."
En velplanlagt visuel identitet kan påvirke købsbeslutninger og skabe en følelsesmæssig forbindelse med forbrugerne. Nike er for eksempel anerkendt verden over for sit berømte "swoosh". Gomes understreger: "Denne type øjeblikkelig genkendelse er resultatet af en sammenhængende og strategisk udviklet visuel identitet."
At opbygge en stærk visuel identitet adskiller også en virksomhed fra dens konkurrenter. I et konkurrencepræget marked er det afgørende at skille sig ud. En unik visuel identitet hjælper en virksomhed med at blive husket og danne et positivt image. Dette kan ses hos virksomheder som Apple, hvis bidte æble er forbundet med innovation, disruptiv tænkning og heltearketypen.
Ud over farver og logoer er typografi og slogan essentielle komponenter i den visuelle identitet. Et omhyggeligt valg af disse elementer kan effektivt udtrykke brandets personlighed. "Typografi og slogan er forlængelser af brandet, der forstærker dets budskab og værdier. Tænk på Nikes 'Just do it' – det er simpelt, men ekstremt effektfuldt," forklarer Gomes. "Det betyder: bare gør det. Du er allerede atlet, du behøver ikke andet. Dette er stærkt, fordi det forbinder følelsesmæssigt med deres målgruppe."
Visuel identitet skal også udvikle sig over tid og holde trit med ændringer i markedet og publikumspræferencer. Virksomheder som Globo og Nubank har opdateret deres visuelle identiteter for at afspejle ny positionering og tiltrække forskellige målgrupper. Udviklingen af visuel identitet skal planlægges omhyggeligt, så brandets essens forbliver intakt, samtidig med at den tilpasser sig nye realiteter.
Kort sagt er visuel identitet en grundlæggende søjle for brands succes. Den giver ikke kun genkendelse og differentiering på markedet, men etablerer også en følelsesmæssig forbindelse med offentligheden. Som Eros Gomes påpeger, "er en veludviklet visuel identitet en værdifuld investering, der direkte kan påvirke virksomhedens opfattelse og succes."
